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全渠道引爆是家电业的“新解药”，还是“止痛药”？

全渠道引爆是家电业的“新解药”，还是“止痛药”？

进入2026年下半年，为什么“全渠道营销”和“全渠道引爆”突然火了？在一线市场上，不只是受到京东、天猫两大平台型商业巨头的力挺，更重要的是海尔、海信、TCL等头部品牌商也积极参与试水落地。那么，全渠道…
家电企业的“全国销量第一”营销泛滥

家电企业的“全国销量第一”营销泛滥

最近两年，大量“全国销量第一”定制证书营销，于一线市场上泛滥，证书层出不穷的背后，既有很多家电企业市场营销团队的焦虑与不自信，也有家电企业间商业竞争的盲目比拼和恶性内卷蔓延。 华辛 撰写 有1万个明星…
一些家电厂商正在亲手抛弃老用户

一些家电厂商正在亲手抛弃老用户

给所有家电经销商及导购员提个醒：手中的老用户资源，是长期经营的宝贵财富，绝不是随意透支的“流量工具”。尤其那些手握大量老用户微信和电话的商家们，千万别抱侥幸，用高频、生硬、套路化的广告轰炸，将老用户的…
海信发布会员世界杯专享计划，包含6000元套购满减等超大礼包

海信发布会员世界杯专享计划，包含6000元套购满减等超大礼包

“世界杯来临之际，海信作为官方赞助商，将完成超级体验、超级权益、超级服务、超级产品四大升级！”3月5日，在海信世界杯营销策略暨定制产品发布会上，海信集团中国区总裁尹志新正式发布海信世界杯营销策略，以用…
米兰冬奥会见证TCL空调科技与品牌的全球崛起

米兰冬奥会见证TCL空调科技与品牌的全球崛起

刚刚落幕的2026年米兰—科尔蒂纳冬奥会，不仅上演了一场科技与人文的交响乐章、见证全球运动健儿的高水平发挥，更成为中国空调企业吹响新一轮全球品牌化、科技化冲刺的“桥头堡”和“大舞台”。 图源：新华社 …
不拼低价家电厂商今年拼什么？

不拼低价家电厂商今年拼什么？

2026年开始，家电厂商围绕一线市场的蛋糕抢夺，不会只拼低价格了，而是会出现一轮全新的拼用户局面。这才是真正考验家电厂商的关键时刻。 杨嘉 撰写 不拼价格，到底还能在一线市场上拼什么？ 已经开启的20…
家电企业要跑步告别渠道为王时代

家电企业要跑步告别渠道为王时代

只有彻底告别“渠道为王”的经营时代，家电企业才能真正在未来充满动荡和变数的市场竞争中，找到新的出路，更丰富的手段和充裕的力量！ 常伟 撰写 大家不要误会！跑步告别“渠道为王”的经营时代，并不是要求家电…
家电厂商要抛弃过度和泛滥营销

家电厂商要抛弃过度和泛滥营销

一轮又一轮，一场又一场，一阵又一阵……最近几年，一线市场上拼低价内卷恶斗，引发众多家电厂商的争议和质疑。不过，家电圈发现，真正让消费者头疼的，不是低价，而是“过度和泛滥”的市场营销，让主流消费误入歧途…
小家电产业迷失在拼低价十字路口

小家电产业迷失在拼低价十字路口

“温水煮青蛙”效应，近年来正在小家电行业，深远影响着众多企业的产品创新和市场经营，甚至决定整个产业未来向上的突破空间。在家电圈看来，当前小家电行业最大挑战在于市场经营和产品创新的“空心化”，整个产业迷…
美的格力今年的市场调整均指向一件事

美的格力今年的市场调整均指向一件事

今年以来，在家电行业，聚焦美的与格力两家企业，出现了一系列市场经营动作调整。主要聚焦家电业务的一线市场经营管理，涉及组织架构和渠道运营两块。很多家电厂商关注的是：他们为什么变化？又将呈现怎样的变局？ …

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