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家电业内冷外热：海尔美的格力海信破局，京东TCL三星万和变革

家电业内冷外热：海尔美的格力海信破局，京东TCL三星万和变革

很多时候，除了坚强，别无选择！最近一段时间，家电市场持续呈现“外热内冷”分化加剧，背后则是在海尔、美的、长虹等头部企业的技术引领与组织变革，市场存量博弈现积极的破局信号。 市场层面，内销承压、出口强劲…
下半年家电企业市场开盘猜想

下半年家电企业市场开盘猜想

今年下半年市场开盘，对于家电产业的众多企业来说，不再重要。能开盘的家电企业，基本不需要再用开盘政策吸款、出货、压货了；想开盘抢市场的家电企业，却没能力启动市场开盘，合作商家根本不会大量备货，更不会吃政…
家电业首次出现“内外销两重天”局面：内销冷外销火

家电业首次出现“内外销两重天”局面：内销冷外销火

进入存量重构的内销市场，以及面临新一轮爆发的海外市场，加速推动中国家电行业进入一轮全新分化与重构的新周期。 孙力||撰稿 进入7月，中国家电行业的“冷热反差”现象显著，首次出现“内销冷、外销热”的冰火…
面对市场寒潮家电厂商出手了

面对市场寒潮家电厂商出手了

最近一段时间的市场寒流，家电圈相信，家电厂商有足够的办法、能力应对消费疲软等难题，比如通过日促等手段、场景体验等方式、厂商联手大促等策略，借助家电国补等政策红利，系统性化解来自外部市场的不确定性大考。…
家电厂商今年起要学会“赚小钱”

家电厂商今年起要学会“赚小钱”

过去认为“不正常”的事情，现在变得习以为常！过去那些看不上的“小钱”，现在变得至关重要。 华辛 撰写 适应赚小钱，并学会通过 “赚小钱” 的经营变革，找到活下去的方向、手段和动力，这将是未来3年、5年…
家电业加速分化进入新周期：出海、技术、高端三重发力

家电业加速分化进入新周期：出海、技术、高端三重发力

进入2026年下半年，家电市场上厂商的经营分化不可避免，但产业正在迈进新的发展周期，并呈现出“海外、科技、高端”多重发力的新格局。 孙力||撰稿 最近一段时间，家电行业可以说是热点密集，呈现出海自主品…
政策托底家电业，海尔格力奥克斯长虹抢单帅丰火星人松下动荡

政策托底家电业，海尔格力奥克斯长虹抢单帅丰火星人松下动荡

七月流火，九月授衣。本周家电市场走势呈现稳步向前的新格局，其中内需提质升级、海外赛道持续爆发、企业战略分化，以及政策红利持续释放。特别是欧洲的高温红利催生空调企业的结构性机遇，这也让更多的中国家电企业…
家电细分品类还能挖出金矿吗？

家电细分品类还能挖出金矿吗？

对于家电厂商来说，目前最大困惑在于：空调、冰箱、电视、洗衣机、油烟机、燃气灶等传统品类的规模化增长，已经走到了尽头；制冰机、咖啡机、内衣内裤洗衣机等众多细分品类，还处在市场推广和消费培育的阶段，未来能…
今年家电市场走出“硬币化”行情

今年家电市场走出“硬币化”行情

进入7月，意味着2026年上半年市场大战落幕。回望上半年的市场竞争和走势，家电圈认为，有一个词最能精准概括：“硬币化+抛物线”行情。 宁言 撰稿 今年以来，国内家电市场的整体走势，恰似一枚不断翻转的硬…
一批家电经销商输给了自己！

一批家电经销商输给了自己！

最近一批深耕线下渠道的家电经销商，身陷沼泽地：货卖不动、用户找不到、钱赚不到还亏损。与往年相比，今年经销商面临的最大压力，早已不是单纯躺平与观望就行了，而是发自内心的无力感——即便主动出击，依旧深陷被…

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