海尔

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白色三巨头的战略守与战术攻

白色三巨头的战略守与战术攻

透过白电三巨头海尔智家、美的集团、格力电器，已经发布的2025年财报，以及2026年一季度，家电圈看到：从去年开始，白电产业头部企业经营思路和逻辑全面生变，在战略上采取守城姿态，稳住主业基本盘；在战术…
天猫618榜单隐藏着家电变局风口

天猫618榜单隐藏着家电变局风口

存量重构，对于家电产业所有厂商来说，变化是唯一常态。但在同质化内卷、市场需求疲软、消费迭代升级的多重变量中，企业如何变、往哪变，正决定其市场生命周期与核心竞争力。 透过今年天猫618榜单，家电圈发现不…
空调企业经营用户领跑家电业？

空调企业经营用户领跑家电业？

今年以来，面对迟迟未出现的高温天气，高位动荡的原材料成本，空调企业的市场经营持续承压，渠道库存再度走高，产业链上下游企业集体焦虑与痛苦。但是，纵观最近5年的家电市场，空调企业经营用户的能力、体系和手段…
家电业的市场抢夺正走到终局

家电业的市场抢夺正走到终局

终局，对于家电产业的所有厂商，意味着什么？市场机会持续缩减、竞争加剧、拼抢趋于白热化，头部品牌商、零售商的格局趋于稳固。留给能力弱、投机逐利、靠噱头造势的从业者们，空间与时间不断收缩，或彻底消逝。 华…
警惕618之后的家电市场变异

警惕618之后的家电市场变异

最近，一部分家电厂商忙于618大促的市场拼命抢夺之际，还有一部分家电厂商则期待618之后的市场收割。不过，一个很残酷的问题摆在所有厂商面前，618之后的家电市场，大概率会异动，甚至不排除“变异”。 华…
空调企业穿越周期的渠道主权之战：将命运握在自己手中

空调企业穿越周期的渠道主权之战：将命运握在自己手中

接下来，空调企业穿越周期的关键手段是什么？渠道主权之战！那么，又如何掌握渠道竞争的主导权？将命运掌握在自己手中。 周简 撰写 2026年的空调市场，正在经历一场静默而深刻的结构性重塑。奥维云网数据显示…
家电业正在遭遇2026年拐点大考

家电业正在遭遇2026年拐点大考

最近，家电行业的一系列事件，集中印证了家电圈的一个核心判断：2026年家电行业正站在“成本倒逼、政策重塑、价值跃迁”的历史拐点上，告别价格战内卷，全面进入“以技术筑壁垒、以绿色定标准、以场景赢市场、以…
中国家电纷纷海外营销，海尔体育营销进入2.0阶段

中国家电纷纷海外营销，海尔体育营销进入2.0阶段

5月31日，匈牙利布达佩斯欧冠决赛赛场，海尔合作品牌巴黎圣日耳曼成功卫冕，再度登顶欧洲足坛。与此同时，国内618大促如火如荼，海尔表现亮眼，稳居全渠道多品类第一，赢得开门红。一场海外顶级赛事的冠军加冕…
家电厂商618渡劫：美的奥克斯追觅华帝小米引爆，澳柯玛奥马有变

家电厂商618渡劫：美的奥克斯追觅华帝小米引爆，澳柯玛奥马有变

天下本无事，庸人自扰之。每年家电市场的抢夺都很难，但是今年随着618年中大促的提前预热并引爆，家电市场经营和竞争的压力，直接从中小厂商向头部厂商身上转移。在今年的经济、市场和消费环境之下，618年中大…
传奇球星马克莱莱做客海尔618直播间，体验全套AI家电

传奇球星马克莱莱做客海尔618直播间，体验全套AI家电

5月14日至17日，巴黎圣日耳曼足球俱乐部为期四天的中国行活动圆满落幕，这也为国内球迷献上了一场精彩的视觉盛宴。借助本次大巴黎中国行的全民热潮，作为球队全球官方合作伙伴，海尔携手这支冠军球队，以AI科…

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