仲秋八月旦，庭户入新凉。本周，家电行业呈现出鲜明的“冰火两重天”走势。一方面，宏观经济波动与消费分级导致传统品类承压；另一方面，技术创新与渠道变革正催生新的增长极。
市场端，刚需疲软与细分爆发并存。奥维云网数据显示，上半年智能门锁线上量额齐跌，均价跌破千元。与之形成鲜明对比的是，空气净化器零售额同比增长5.1%，其中宠物净化器与净化加湿一体机成为黑马，反映出品质生活需求驱动的细分市场潜力巨大。同时，AI交互屏智能锁出货量暴涨4倍，印证了AI技术正成为高端硬件溢价的新支点。
企业端，巨头加速AI化与生态重构。美的作为独家家电伙伴接入千问App，打通阿里生态服务，标志着AI大模型从单品控制向全屋智能管家演进。老板电器则系统性展示AI烹饪成果，推动行业从“拼参数”转向“拼体验”。海信集团总裁于芝涛亲自挂帅空气事业部，彰显对暖通基本盘的战略重视。
渠道与战略，线下整合与人才储备并进。京东新设线下事业部，打通自营大店与下沉市场，加速全渠道一盘棋。海尔联手昆百大大理旗舰店开业，探索“品牌共建+渠道共赢”的厂商一体化新模式。在行业下行周期中，格力宣布逆势招募6514名大学生，坚守不裁员承诺，凸显长期主义的人才观。
竞争也有变局，志高空调以“1年免费换新”和50%的出货增长逆势突围，而小熊电器则因厨房小家电需求下滑陷入营收利润双降困境。此外，拼多多上线“最快明天达”杀入即时零售，京东借能效新政推动冰箱结构升级，家电渠道的贴身肉搏已进入全新阶段。
家电圈认为，本周家电行业的发展信号很明确：单纯的价格战边际效应递减，以AI为核心的认知智能、以用户体验为中心的场景创新，以及高效的渠道协同，才是破局的关键。
上半年净化器零售额达34.43亿元
奥维云网全渠道推总数据显示，2026年上半年中国净化器市场零售额达到34.43亿元，同比增长5.1%；零售量达到216.32万台，同比增长10.0%；市场均价降至1592元，同比下降4.4%。预计2026年全年净化器全渠道零售额将达到76.4亿元，同比增长5.3%；零售量达到460.1万台，同比增长8.5%。
大参数空气净化器在售机型数量，由48款增加至101款，供给接近翻倍，近一年上市产品贡献了约三分之一的销售额。线上宠物净化器零售额达到3.62亿元，同比增长11.6%，从高价细分品类走向更大众化的价格区间。同时，净化加湿一体机零售额由2.22亿元增至3.88亿元，同比增长74.6%。主要源自家庭品质升级下的空气治理需求释放。
上半年AI交互屏智能锁出货大涨4倍
奥维云网2026上半年智能门锁线上监测数据显示，智能门锁上半年销量345万套，减少13.3%;零售额33.7亿元，下跌20.2%。线上整体均价降至966块钱，千元以下的货已经占了六成多。
同期，电商渠道中AI交互屏智能锁的销量同比增长400%。在2000元以上价位段，搭载AI技术的门锁渗透率增幅明显高于其他细分品类。AI智能锁正在从“功能智能”向“认知智能”演进，依托AI算法与行业大模型，产品定位从单一的解锁工具扩展为家庭安防入口和智能交互终端。
海尔智家昆百大家电重塑滇西格局
昆百大大理海尔城市旗舰店在大理下关核心商圈正式开门迎客。 作为2026年海尔智家与昆百大家电深化战略合作的重要落地成果，这家门店的揭幕标志着双方“战略再升级”迈出实质性一步——以全新姿态，重塑滇西家电零售新格局。近日，昆百大大理海尔城市旗舰店在大理下关核心商圈正式开门迎客。作为2026年海尔智家与昆百大家电深化战略合作的重要落地成果，这家门店的揭幕标志着双方“战略再升级”迈出实质性一步——以全新姿态，重塑滇西家电零售新格局。
以大理旗舰店为全新支点，海尔与昆百大将昆百大零售网络全面定义为海尔新渠道共赢模式。双方打通从品牌供给、终端运营到用户服务的全链路协作机制，通过 “品牌共建+渠道共赢”的深度协同模式，共享资源、共投营销、共建用户运营体系，实现了厂商一体化作战。
美的小美AI智能体接入千问App
日前，美的作为独家家电合作伙伴，通过A2A（Agent-to-Agent）协议接入千问App。用户绑定美的小美AI Agent后，可在千问App内实现全品牌产品咨询、家庭环境监测、设备能耗查询、耗材与维保管理等一站式服务。
美的已与阿里签署战略合作协议，双方共建全屋智能能力，围绕家庭AI大脑、IoT与生活服务生态互通、爆款硬件展开合作。未来双方将进一步深化AI家电领域合作，打通阿里系生态服务，整合淘宝闪购、盒马、高德等多元场景服务，为用户提供全链路智慧生活体验。
格力电器今年招募6514名大学生
2026年格力电器主动深入全国30多座城市、380余所高校，通过线上线下相结合的方式开展引才宣传，为全国优秀毕业生提供广阔的发展平台，招聘共计6514人。
格力电器董事长董明珠表示，格力不只是就业平台，更是数万员工共同的“避风港湾”与大家庭。当前市场环境下部分企业出现裁员等情况，但格力始终坚守不裁员承诺，将每一位员工视作家人，全方位呵护青年成长。格力现有近八万名员工，互助团结、彼此温暖，所有员工都能在格力获得安全感与归属感。
海信集团总裁于芝涛兼空气事业部总裁
日前，海信家电办公会决议称，为了便于工作协调，聘任于芝涛为空气事业部总裁。公开信息显示，于芝涛于1998年加入海信，历任研发工程师、海信移动技术公司副总经理等职，2023年2月卸任海信视像总裁并出任董事长，同年7月升任海信集团总裁。
海信空气事业部成立于2025年，包括家用空调、商用空调、海信博世中央空调等业务，为海信家电集团旗下的事业部之一，与海信冰冷、海信洗护，以及海信厨卫等事业部，同属深耕产业的业务平台。
老板电器加速迈向AI烹饪科技企业
近日，老板电器举办了一场“AI让烹饪更有意义——老板电器AI烹饪科技体验日”活动，首次对外系统性地展示了企业在AI烹饪领域的投入、技术布局与创新成果，并分享对AI烹饪未来的深度思考。
当AI走进厨房并嵌入烹饪链路，行业的增长范式随之改变：从“拼硬件参数”转向“如何改善和提升用户的烹饪体验”；从“一次性卖设备”走向“硬件＋软件＋体验＋服务”的长期价值。老板电器高级副总裁周海昕说，这需要从组织、技术到文化，系统性地向AI烹饪转型。
京东家电家居组建线下事业部
日前，京东家电家居事业群启动新一轮组织架构调整，新设线下事业部，将京东五星电器、家电家居全渠道业务部纳入统一管理，打通自营大店与下沉加盟门店链路，提速线上线下全渠道一体化布局。 这是京东在家电家居领域推进全渠道战略的最新动作。
目前，京东家电家居已构建起覆盖全国的分层级实体门店网络：由京东五星电器运营的京东MALL、京东电器城市旗舰店聚焦高线城市及重点地级市核心商圈，合计已落地超210家；在县域及乡镇市场，近1.8万家京东家电家居专卖店以加盟形式深度服务下沉市场。
上半年小熊电器营收利润双降
今年上半年，小熊电器营业收入23.49亿元，下降7.34%；归母净利润1.20亿元，下滑41.30%，利润降幅高于营收波动水平。其中公司经营活动产生的现金流量净额达2.04亿元，较上年同期增长43.32%，资金回笼能力保持稳定。
作为营收支柱的厨房小家电收入15.15亿元，占总营收比重64.50%，受行业需求环境影响同比下降9.47%；母婴小家电、个护小家电同样有所承压，营收分别同比下滑22.88%、11.28%。生活小家电板块展现一定韧性，上半年营收2.21亿元，同比增长7.48%，成为为数不多实现正增长的品类。
志高空调上半年出货增长50%
2026年上半年，在行业整体下行的通道中，面对多数空调品牌营收下跌，志高空调却逆势实现整体规模同比增长达50%以上。志高空调重磅推出“1年免费换新”政策，成为彰显品质自信、回馈消费者的核心举措。自产品售出之日起一年内，凡因产品自身质量问题出现性能故障，消费者均可享受免费换新服务。
目前，志高空调依托江门、徐州两大核心生产基地，打造千万套级稳定产能，可同步保障海内外大批量订单高效交付。产品端，志高空调积极布局智能化、生态化外，还在“国内+海外”全域渠道深耕上也开始全面发力。
拼多多上线最快明天达布局即时零售
近日，拼多多App首页新增“最快明天达”入口，该版块的品类包括水果生鲜、日用百货等高频刚需。消费者在购买标有明天达、后天达服务承诺的商品后，商品未在承诺时间内送到，可获赔至少3元的无门槛代金券，但部分特殊订单及不可抗力等情况除外。
此前，拼多多只在搜索结果等页面中由算法展示“明天达”，此次拼多多将该服务提升到首页核心导航位置，也意味着拼多多已正式要瓜分即时零售这块蛋糕了。
新一级能效冰箱30小时卖了10万台
8月15日，京东冰箱815周年庆活动开启30小时，新一级能效冰箱的销售量就已突破10万台！京东家电家居举办2026冰箱新能效焕新趋势论坛，携手行业机构及海尔、美的、容声等头部品牌，围绕产品升级、消费认知和市场推广凝聚共识。
依托对消费偏好和使用场景的洞察，京东冰箱以反向定制、联合共创等方式参与新品打造，将真实消费需求落实到产品功能、设计和定位中。多家头部品牌围绕新一级能效持续深化与京东合作。
