平静，有时确实很可怕！今年开局以来的前2个月，家电市场的走势让不少家电厂商直呼“很意外”：没有亮眼的上涨，也没有断崖式下跌，只是保持着一种非常平静的发展。有家电厂商戏言：或许这就是未来的风格，自内而外的一种冷。家电厂商在一线市场上忙碌的身影很可怕，但是一线市场的零售出货走势则是安静的可怕。
对此局面，家电圈想用“温水煮青蛙”来定义。一是，市场看似平静，但是主要厂商的市场抢夺却是暗流涌动，波涛汹涌，很多家电厂商今年以来所面对的市场，是一场“没有硝烟”的战争，钝刀子“割肉”很痛却不见血；二是，厂商看似没有大动作，但是市场层面用户的选择已经说明问题，习惯了过去市场热闹、激烈抢夺的厂商，发现用户正在悄悄选择他们认同的品牌和产品。作为不被定义的一代人，让家电厂商感受到了痛苦与无奈。
值得关注的是，今年家电以旧换新政策，虽然整体的补贴标准下降，补贴总额减少，但是补贴发放却出现了新的调整，全面支持线下实体零售。这会是一轮所有家电线下实体店的政策红利吗？家电圈并不认同，毕竟线下实体零售的分化已经持续多年，只是会让一些强者更强，而不是“锄强扶弱”。这就是接下来家电产业的必然走势，优胜劣汰，投机空间被压缩，市场和用户会奖励那些奋斗者。
今年家电市场的竞争与抢夺，家电圈认为，所有厂商应该要善于把握一个风口一个指标：前者是指，面对充满不确定性的竞争，必须要牢牢紧盯年轻一代用户的生活方式和选择；后者是指，面对层出不穷的商业内卷，主要关注头部大厂商的动作和趋势，从中找到差异化的策略和手段。
今年家电国补向线下实体零售倾斜
商务部面对媒体提出的2026年将如何持续激发消费潜力，推动消费提质扩容的问题时表示，扩内需作为今年重点任务之首。商务部门将坚持惠民生和促消费相结合，坚持“政策+活动”双轮驱动，深入实施提振消费专项行动，全力促消费、扩内需。
今年安排超长期特别国债2500亿元支持消费品以旧换新。截至目前，消费品以旧换新政策带动销售额超4.16万亿元，惠及5.31亿人次。今年国家将进一步优化实施机制，以旧换新从1.0升到了2.0，重点支持两个方面：绿色智能商品和线下实体零售，为新产业、新赛道换出市场空间、增添活力。
家电用不锈钢行业标准正式实施
由美的集团与青拓集团共同编制的《家电用不锈钢冷轧钢板及钢带》行业标准实施。该标准不仅规范家电用不锈钢的选材、表面质量与性能要求，更首次明确高强度不锈钢的技术指标，为行业绿色低碳发展奠定基础。新标准核心突破在于明确了屈服强度Rp0.2在355MPa以上的高强度不锈钢，相比传统304不锈钢可实现减薄10%以上，有助于家电产品轻量化与资源节约。
标准编制方通过联合攻关，解决了高强度BA表面QN1803不锈钢在强化与成形性之间的矛盾。该材料已首次应用于美的洗碗机内胆及内门的多道次复杂成型，在确保结构稳定性的同时，兼具优异成形性。目前，应用这一标准的美的洗碗机产品销往海外高端市场，累计销量达百万台。
周云杰披露海尔将推懒人冰箱等新品
在2026年全国两会期间，周云杰在接受采访时透露新消息，继懒人洗衣机之后，海尔今年还计划推出懒人冰箱等一系列新家电产品，满足消费者对于便捷生活的追求。
面对家庭服务机器人正逐步走进千家万户，未来极有可能成为家庭新标配，如同传统家电一般融入日常生活。周云杰还透露，海尔目前正积极投身于机器人领域的相关研发工作，深刻践行着“企业与用户零距离”的理念。
美的钟铮建议制定智能家居互联互通国标
当前家电正处于从“单品智能”向“全屋主动智能”跨越的关键阶段。但在产业升级过程中，操作系统碎片化、连接协议不统一、互联标准缺失等基础性问题凸显，成为制约行业高质量发展的重要瓶颈。美的集团副总裁钟铮表示，消费者家中不同品牌智能设备形成“数据孤岛”，品牌间无法协同联动，用户体验割裂；企业各自为战、重复研发，造成社会资源巨大浪费，也阻碍了产业智能化的发展。
钟铮表示，推动建立国家层面统一、强制性的智能家居互联互通标准，是破解行业发展痛点、提升消费者体验的现实需要，更是整合国内产业生态、凝聚技术合力，将自主技术优势转化为产业胜势的关键举措。
2025年海信集团营收2244亿元
在海信世界杯营销暨定制产品发布会上，海信集团全球营销中心总裁方雪玉透露，2025年海信集团营收2244亿元，公司的电视国内市场份额已经连续20年保持第一，海信系冰箱占有率位居行业第三，海信洗衣机、海信厨电规模增速均超过20%。2024年海信集团营收为2143亿元、2023年营收首次突破2000亿，相对过去几年2025年公司营收增速有所放慢。
放眼海外，海信的全球化已经走过了30年，海信在海外已经实现5个国家电视市场份额第一，八个国家冰箱市场份额第一，三个国家洗衣机市场份额第一，海外收入2025年1107个亿，同比增长11%。
格力电器否认不再派发股息传闻
近日有投资者在互动平台向格力电器提问，称近期网络上有传闻称“格力电器未来每年将不再派发股息”，作为长期投资者感到非常担忧。格力电器回应称，公司重视投资者回报，积极通过现金分红或股份回购等方式回报投资者，分红及回购金额均位于A股上市公司前列。
今年1月15日，格力电器发布2025年中期权益分派实施公告。公司2025年中期权益分派方案为，以公司现有总股本56.01亿股剔除已回购股份0.16亿股后的55.85亿股为基数，向全体股东每10股派10元现金。不送红股，不以资本公积金转增股本，共计派发现金股利55.85亿元，剩余未分配利润结转至以后年度分配。
九阳明确全品类小家电领军目标
日前，九阳股份在互动平台回答投资者提问时表示，公司致力于成为全品类、高品质小家电的领军企业，稳步发展厨房小家电、水家电及炊具等产品线，为公司和股东创造可持续的价值回报。近年来，九阳积极通过太空厨房为抓手，推动产品的科技化、高端化转型。
九阳作为太空厨房研制单位，经过8年艰苦的技术攻关，终于在2021年研制出太空厨房净水设备、太空烤箱，成功入驻中国空间站，让航天员都能敞开喝干净又健康的45℃温水、色泽金黄的现烤鸡翅。从神舟十二到神舟二十，九阳已经持续保障航天员在空间站健康饮水和热食1400多天。
京东集团2025年收入增长13%
京东集团公布2025年全年业绩，收入达13091亿元，同比增长13%，服务收入占比21.8%。商品收入中，日百和商超品类多季度双位数增长，带电品类也有增幅。非美国通用会计准则下净利润270亿元，零售经营利润双位数增长。
京东新业务按规划推进，京东外卖规模扩大、亏损收窄，京喜及国际业务开拓新机遇。年度活跃用户超7亿，季度活跃用户数和购物频次同比增超30%。京东外卖用户下单超2.4亿，京喜带来1.5亿新用户。AI技术成关键引擎，第四季度研发投入增66%，大模型落地超2000个场景，在消费端和企业端均有应用。
长虹美菱迎来首位80后董事长
长虹美菱发布公告称，公司第十一届董事会第二十七次会议审议通过《关于选举公司第十一届董事会董事长的议案》，选举李小东为公司第十一届董事会董事长，任期自董事会审议通过之日起至本届董事会届满之日止。资料显示，李小东1984年4月出生，历任长虹空调业务经理、长虹控股集团办公室督办经理、团委书记、企业策划部部长、党委组织部部长、人才发展部部长等职务。
2026年年初，长虹美菱先后发布公告称，公司原董事长吴定刚因个人工作调整，辞去公司董事会董事、董事长等多个职务，目前为四川长虹副总经理；公司原副总裁李霞辞去公司副总裁、首席合规官、总法律顾问职务。
惠科股份拟募资85亿布局新型显示
深交所上市审核委员会审议，惠科股份IPO首发事项顺利过会。公司IPO申请于2025年6月30日获受理，同年7月11日进入问询阶段。本次上市拟募集资金约85亿元，主要投向长沙新型OLED研发升级、长沙Oxide研发及产业化、绵阳Mini-LED智能制造三大项目，同时用于补充流动资金及偿还银行贷款。
惠科股份2025年未经审计的营业收入408.71亿，增长1.46%，归母净利润29.09亿元，增长13.24%。展望2026年1至3月，惠科预计实现营业收入97.62—103.62亿元，增长0.68%—6.87%；预计归母净利润为9.12—9.89亿元，下降14.81%—7.57%。
新宝股份2025年营收利润双降
小家电代工王新宝电器，2025年营收和利润双双下降，分别下降3.74%、4.85%。其中，内外销营收全线承压，海外营收126.58亿，同比下降3.78%；内销营收35.34亿，同比下降3.6%。
海外市场需求弱、海外产能进入投入期、汇率波动，成为新宝电器面前的三座大山。作为典型的小家电代工企业，新宝最近几年一直在拓展国内市场，但东菱、摩飞等品牌在市场的表现不佳。
慈溪小家电抢占全球细分市场
在慈溪，平均每小时有10万台小家电走下生产线，发往全球各地。这座滨海小城，靠着一条条紧密协作的产业链，把电吹风、空气炸锅、电熨斗这些“小物件”，做成了年产值超千亿元的大产业。
2023年，慈溪启动“全球智能家电创新中心”建设，并推出三年行动方案，全方位支持企业能力提升。以“全球智能家电创新中心”建设为牵引，2025年，慈溪在商品市场园区谋划打造“1平方公里、泛中心、扁平化”的全球智能家电创新中心核心服务区，旨在构建“政府资源+市场机构”多元服务体系，汇聚政府、市场与社会三方资源，推动家电产业向智能化、绿色化、融合化发展。
