成功与失败，像硬币的两面！本周，被誉为“史上最清淡”的家电618大促，落幕了。众多头部企业和商家，都在反思，下一阶段的市场空间和动力，又在哪里？年初定下的经营目标，在市场竞争过半、任务却迟迟没有进展的背景下，又怎么办？具体来看，一线市场呈现“整体零售承压、细分赛道高增、头部品牌领跑、消费加速迭代”的态势，同时企业战略、服务、人事及外贸政策动态频发，行业存量竞争格局持续深化。
市场数据方面，家电消费整体走弱，今年1-5月全国家电及音像类零售总额同比下滑6.9%，5月单月降幅扩大至15.6%。但建材家居市场逆势回暖，5月卖场销售额环比大涨15.07%，以旧换新补贴、婚庆装修旺季等成为核心拉动因素。细分赛道亮点突出，RGB-Mini LED电视市场爆发，一季度销量超过2025年全年，中国市场贡献超85%份额，海信、TCL之后索尼等众多品牌入局加速技术普及。
今年618大促，迎来家电行业重大促销的转型拐点，平台告别低价内卷，转向新品、智能化与品牌价值竞争。海尔智家拿下多平台全品类、高端市场等多项第一，智能、绿色家电销量领跑；美的系蝉联全网销售额第一，旗下多品牌、套系产品销量大幅增长，场景化销售成效显著。
企业动作密集且多元。海信出台《海信质量法》，以AI重构质量管理体系；帅康升级售后，推出限定烟灶机型8年免费服务；格力电器出现董事辞职，同步推出员工持股计划绑定团队。外资品牌持续调整中国策略，三星拟收缩中低端家电自研自产、聚焦高端线，松下完成中国区负责人的更迭后，推进本土化的经营深耕。6.2万台大金空调在被美国要求召回后，如今被处罚850万元美元。
行业层面，存量竞争下家电企业有望凭借稳健现金流有望跨界高景气赛道实现价值重估。外贸迎来利好，阿根廷暂不对中国洗衣机征收临时反倾销税。此外，江苏抽检发现三款空调多项指标不合格，行业品质监管持续收紧。
前5个月全国家电零售总额下滑6.9%
国家统计局数据：今年1至5月，社会消费品零售总额206031亿元，同比增长1.4%。除汽车以外的消费品零售额190022亿元，增长2.7%。5月份，社会消费品零售总额41090亿元，同比下降0.6%。除汽车以外的消费品零售额37781亿元，增长1.1%。
1—5月份，全国网上商品和服务零售额83177亿元，同比增长5.9%。其中，家用电器和音像器材类零售总额同比下滑6.9%。今年5月，家用电器和音像器材类零售总额同比下滑15.6%。
一季度RGB-Mini LED电视出货2.4万
洛图科技最新数据显示，截至2026年3月底，全球RGB-Mini LED电视累计销量已接近5万台，其中2026年第一季度销量便达到2.4万台，超过2025年全年总销量，市场进入快速增长阶段。其中，中国市场贡献超过85%，成为最重要的消费市场。
从品牌布局来看，RGB-Mini LED阵营正在迅速扩大。2025年相关产品主要由海信、三星和TCL推出，而进入2026年后，索尼、长虹、飞利浦、东芝、追觅、创维、兆驰、惠科等企业也陆续发布或展示相关产品，推动这一显示技术进一步走向市场化。
5月规上建材家居卖场销售额上涨
中国建筑材料流通协会发布信息显示，5月份全国建材家居景气指数（BHI）为129.68，环比上涨13.60点，同比上涨3.96点。全国规模以上建材家居卖场5月销售额为1286.94亿元，环比上涨15.07%，同比上涨2.86%。今年前5个月累计销售额为5484.96亿元，同比下跌4.01%。
中国建筑建材流通协会分析称，五一黄金周消费热潮、传统婚庆装修旺季刚需释放、各地家居以旧换新补贴5月集中落地生效，三大核心动力共同撬动建材家居终端消费，推动全国建材家居市场消费需求平稳增长，BHI小幅回升。
存量竞争下家电企业有望价值重估
方正证券日前发布研报称，家电行业内销进入存量竞争阶段，企业ROE持续承压但现金流充裕、净利润现金含量高，为跨赛道转型提供财务基础。政策端持续加码，楼市限购进一步松绑，地产市场筑底信号趋于确立，家电内销需求边际修复可期，同时外向型家电企业出口有望迎来边际改善。厨电新国标推动供给端加速出清，燃气灶和油烟机能效门槛大幅提升，尾部产能加速出清，头部份额持续集中，行业格局改善趋势明确。
目前，家电核心零部件与机器人、数据中心、半导体制造等高景气赛道广泛共通，制造力外溢条件成熟。家电与制造业估值长期背离，转型推动价值重估。家电企业以主业稳健现金流为底座，通过并购进入高景气赛道，有望推动市场参照制造业估值体系对其进行重估。
今年618大促京东天猫均有变化
今年618，电商出现最清晰的转型方向：从拼低价、卷规模的无序内卷，转向拼新品、拓新赛道、做品牌价值的正向增长。京东、天猫等电商终于走出了“低质低价”的死胡同，步入了创新驱动的新周期。
公开数据显示，天猫618第一阶段开售，开卖前一个月平台首发新品整体数量已经增长33%：Sony、adidas、Cartier等国际大牌带着核心尖货亮相，可复美、戴森、雷蛇上线了「全网独家新品」，小米等品牌还和天猫共创定制款新品。
今年京东618，品牌重磅新品发布数量同比增长超5倍，参与618的中小新商数量同比增长超62%，超3000个首次参加京东618的新商家成交额破百万。美的、海尔、海信、TCL、格力、小米等家电品牌成交额均超10亿，九牧、喜临门、箭牌、芝华仕、欧普照明、恒洁等家居品牌成交额破亿。智能数码品牌大疆、影石、创想三维成交额同比增长近100%。
今年618大促海尔智家全面第一
618大促已落下帷幕，京东、天猫等各大平台战报相继出炉。截至6月18日24时，据官方数据显示，海尔智家收获全面第一，包括多品类第一、高端份额第一、AI单品第一、搜索热度第一、直播第一等成果，全面跑赢行业。从京东金榜、天猫V榜等电商官方榜单来看，高端、绿色、智能成为主流趋势。海尔智家精准洞察，推出多款智能单品与套系，以AI科技满足了用户的焕新需求。
品类方面，海尔智家冰箱、洗衣机、热水器、冷柜核心品类均全网份额第一，并在京东、天猫、抖音、快手、唯品会、小红书等多个平台搜索热度第一;高端市场，卡萨帝在万元+家电赛道稳居第一，卡萨帝揽光冰箱520、小炫风Max2.0烟灶等多款爆品登上电商平台榜单TOP1。此外，海尔智家细分趋势品类，实现高速增长，多筒洗衣机增长491%，嵌入式家电增长38%，搭载AI科技家电增幅33%。
618美的系全网总销售额蝉联第一
家电618战报出炉：美的系总销售额全网第一，跨品类套购用户超90万，门店销售超35亿，智能套系销售额增长超5倍。其中，COLMO套购金额增长50%、东芝新品销售额增长70%、小天鹅家庭洗衣房销量超2.6万套、华凌神机销量超56万套。
美的酷省电中央空调、小天鹅小乌梅5.0、美的熊墩墩冰箱、小西梅燃热、花瓣电饭煲、知微感微蒸烤，全网大卖。线上线下联动、深耕场景收获丰硕：焕新全屋智能家电联手玩具总动员巡展，COLMO东芝小天鹅华凌各显身手。
海信发布《海信质量法》直面AI
日前，海信在青岛举办质量创新高峰论坛，宣布实施《海信质量法》。在AI加速重塑产业格局浪潮下，海信以一部《海信质量法》，给出面向AI时代质量管理的新答案。海信集团董事长贾少谦表示：“AI可以提升效率、优化流程，但越是智能化时代，越要敬畏质量。技术是提质增效的‘加速器’，制度与信仰才是守护品质的‘压舱石’。”
海信集团首席信息官张贺首次系统性对外分享海信“AI+质量”创新实践和“AI+SPACE”质量模型。据悉，《海信质量法》以“以用户为中心，全价值链业务覆盖，AI战略驱动”为鲜明特色，海信“AI+SPACE”的质量管理模式，推动质量管理由产品质量控制向全旅程体验质量、由企业内部管理向产业链生态协同、由经验驱动改进向数据智能驱动进化转型。
工作调整钟成堡辞任格力电器董事
日前，格力电器发布公告，收到董事钟成堡的辞职报告，钟成堡因工作调整，申请辞去公司董事职务。据悉，钟成堡作为公司董事的原定任期至公司第十三届董事会届满之日止，其辞任不会导致公司董事会成员低于法定最低人数，其辞职报告自送达董事会之日起生效。钟成堡辞任公司董事职务后，将继续在公司任职。
格力电器公告，推出第四期员工持股计划（草案），拟参与员工总人数不超过5500人，总金额为6.28亿元，股票来源为公司回购专用账户中已回购的剩余股份1626.7万股，购买价格为38.61元/股。该计划存续期为3年，锁定期为12个月，分两期归属，每期最高归属比例为50%。
帅康推出烟灶8年免费服务承诺
日前，帅康官方宣布，售后服务重磅升级，购机8年，服务不收1分钱。从送货到维修、从安装到移机、十年服务覆盖，八年使用无忧。对此，帅康表示，用户购时之日起，8年内不产生任何服务费用。包括正常的故障维修、配件更换、上门交通等费用。不包括不当使用、不可抗力、私自改装等费用。
家电圈看到，对于8年免费服务承诺，帅康对烟灶产品有限定机型的要求。目前只覆盖F1超薄系列、碧影系列、驭风系列、炊烟灶系列。为用户清零未来8年的服务费用。目前，空调企业一直在推动10年免费包修，但厨电企业很少推出8年或10年免费服务。
刘亮披露威力电器年营收达60亿元
日前，北大汇丰EMBA25班「企航」系列研学活动，走进广东威力电器有限公司。公司董事长刘亮于2008年加入威力，带领企业从年营收1亿元发展至如今近60亿元规模。面对人民币汇率持续波动、欧洲航线海运费大幅上涨、塑料、铜、银等原材料价格飙升，再加上社保基数、劳务派遣监管趋严带来的人力成本增加等复杂局面。威力电器在2019至2025年依旧保持年均25%-30%的增速，仅2022年疫情期间规模小幅下滑。
刘亮表示，微波炉板块采取成本领先战略，依托全产业链布局与高效运营，打造成本与效率优势，直面美的、格兰仕两大行业巨头竞争；洗衣机板块走差异化路线，为各大品牌提供OEM服务，近年发力海外自有销售渠道，海外业务同比增长170%；制冷小家电依托原创技术打造平台化优势，多款原创产品收获海外客户高度认可；智能马桶盖、车载冰箱等新赛道，则依托市场潜力与错位竞争优势，作为企业长期增长引擎重点培育。
三星考虑退出中低端家电自研自产
主要负责手机、电视和智能设备的三星电子DX部门，面临日益严峻的成本压力。此前，三星总部已对 DX 部门经营策略全面审查，预计将进一步贯彻降本增效措施。三星上个月宣布全面退出中国大陆电视和家电销售市场。
目前传闻称，三星未来将把更多资源集中在高端产品线，重点打造 Bespoke 系列高定产品。同时，三星正在考虑停产部分低附加值家电产品，或将部分产品交由外部厂商生产。这意味着三星未来的入门级家电可能不再由自家工厂生产，而是采用 ODM（原始设计制造商）或 OEM。
中山正春接替本间哲朗执掌松下中国
近日，松下电器（中国）有限公司发生工商信息变更，公司法定代表人由本间哲朗变更为中山正春。就在今年4月，中山正春正式接替本间哲朗，兼任中国东北亚事业总裁一职。其目前还担任松下电器株式会社CSO（首席战略官）。
此前，中山正春宣布，中国东北亚公司将升级为中国东北亚事业，推动松下电器株式会社从“在中国，为中国”向“在中国，为全球”战略迈进。这是新松下电器株式会社下唯一以地区划分、具备跨业务统筹职能的组织。此前，松下集团于今年4月正式启动新事业体制，中期计划聚焦解决方案、元器件和智能生活三大重点领域。其中，以家电事业为中心的松下电器株式会社，在引领集团发展、提升品牌价值中起到重要作用。
召回6.2万台大金空调又被美国罚款
日前，美国消费品安全委员会（CPSC）公告称，空调制造商大金同意支付850万美元民事罚款，以解决其在产品安全信息报告方面存在的违规问题。2017年～2023年期间，大金旗下部分PTAC（分体式商用空调/热泵一体机）产品陆续出现过热甚至起火风险。公司收到多起保修索赔、十余起火灾报告，并出现至少1起烟雾吸入伤害事件。
2023年8月，大金空调相关产品被联合召回，涉及约6.2万台。公告显示，风险主要来自DigiAir模块压缩机过热，存在燃烧或起火隐患。除支付850万美元民事罚款外，大金还需建立和完善内部合规管理体系，接受监督，并定期向CPSC提交合规报告和审计结果。
阿根廷对华洗衣机不征收反倾销税
日前，阿根廷经济部发布2026年第112号公告，对原产于中国的洗衣机作出反倾销肯定性初裁，初步裁定继续调查，暂不征收临时反倾销税。涉案产品为单桶容量（以干衣重量计）不超过13千克的洗衣机，但不包括带有热烘干系统的洗衣机，以及带投币装置或设计为可安装投币装置的洗衣机。公告自发布之日起生效。
早在2019年阿根廷对原产于中国的洗衣机用电机启动反倾销立案调查。当年，阿根廷前生产与劳工部发布第1113/2019号公告，对原产于中国的涉案产品作出反倾销初裁，决定征收41%的临时反倾销税，自公告发布之日起生效，有效期为6个月。
江苏省级抽查三款空调质量不合格
近日，江苏市场监管局站发布2025年按摩器具（足浴盆）、除螨仪、储水式电热水器等63种产品质量省级监督抽查情况通报。其中，抽查房间空气调节器产品32批次，不合格3批次，抽查不合格项目为：额定制冷量、额定制冷消耗功率、制冷季节能源消耗效率(SEER)、接地措施、额定制热量、额定制热消耗功率、能效等级7项指标。
三家不合格空调的生产企业，分别为岳西县河美电器销售有限公司、深圳市三菱铭品电子科技有限公司、盈旺(宿迁)电器有限公司。其中，盈旺电器成立于2025年，法人为杨茂芳，注册资本为1万元。深圳三菱铭品成立于2014年，法人毛剑锋，注册资本为10万元。岳西县河美电器成立于2023年，法人为汪洋、100%持股人为吴奇。
