11月7日至8日，北京、广州、武汉、合肥、厦门、西安、贵阳、天津等全国多地京东MALL接力举办“5折惊喜夜”，各地门店客流涌动，现场排起长队，气氛热烈。万件家电家居5折、每分钟抽取5折购买名额、免费领鸡蛋等活动吸引大批市民结伴到店。不少年轻消费者和外国友人也被现场氛围吸引，参与商品选购及现场互动，京东11.11线下消费热潮持续升温。

本次“5折惊喜夜”覆盖家电家居、3C数码多个品类，电视、冰箱、洗衣机、床垫、按摩沙发、智能门锁等热门商品均在活动之列。部分门店还推出了华为手机、iPhone、MacBook Pro、戴森吹风机等爆款5折抢名额，还有9.9元剃须刀、19.9元电饭煲及电火锅等特惠单品。品类全、优惠直给，吸引了不少有家电换新、数码升级需求的消费者专程到店。

在北京京东MALL南三环店，一位市民打算趁11.11为家里换台大屏电视，特意带着家人到店挑选。现场比较多款产品后，他幸运抽中5折购买名额，以半价买到了心仪的电视。“之前在网上看了不少款，一直拿不定主意，今天带着家人来看看实物，没想到还抽中了5折，确实挺惊喜的。”京东MALL西安曲江店则推出华为手机、戴森吹风机等热门商品5折抽奖活动。一位消费者幸运抽中名额，以半价买到了心仪已久的戴森吹风机。“这款吹风机我关注很久了，一直没舍得买，这次赶上活动终于下手了，这趟没白来！”

一位首次参加中国11.11线下活动的外国消费者表示：“之前就听说过中国11.11，没想到现场这么热闹，不仅有很多商品5折，还能免费领鸡蛋。我也看中了几款小家电，第一次参加这样的活动，感觉很有意思，明年还想再来！”这次特别的购物体验，也让他对中国11.11有了更直观的感受。

此次多地京东MALL“5折惊喜夜”吸引消费者踊跃参与，也展现出京东MALL作为综合性消费空间的独特优势。不同于传统家电卖场，京东MALL不仅汇集家电家居、3C数码等众多品牌和商品，还融合餐饮、娱乐等多种业态，并设置电竞、影音、智能家居、烘焙、机器人、银龄适老等特色体验区。消费者可以在门店体验电竞设备、了解智能家居产品的实际应用，也可以查看冰箱内部空间、试坐沙发、试躺床垫，在亲身体验后选择适合自己的商品。此外，门店还配备专业体验官、家装提案师，为消费者提供商品选购建议及家装设计等服务，满足装修新家、全屋换新等不同需求。

今年京东11.11，是京东家电家居完成线上线下整合后的首个11.11。依托京东自营供应链优势，京东MALL持续推动线上线下同品同价同服务，让线上与线下不再是相互独立的购物渠道。消费者可以提前在线上了解商品、筛选型号，再到线下门店体验选购，并享受配套的配送、安装及售后服务。对于冰箱、洗衣机、空调等需要专业安装的商品，京东还提供送装一体等服务，将商品选购与后续交付衔接起来，让消费者买得放心、用得省心。

从全国多地京东MALL“5折惊喜夜”的热闹现场可以看到，今年京东11.11，线上线下协同正进一步带动实体门店消费。优惠活动吸引消费者走进门店，丰富的商品供给、沉浸式体验与专业服务则让消费者愿意逛、方便买。京东家电家居通过全渠道整合，将线上价格与服务优势延伸至线下，让“线上挑、线下逛，哪儿买都便宜”成为消费者更加便捷的购物选择。