价格战是家电市场的重要手段，更是家电企业实力的象征。家电圈从不排斥理性的价格战。但近三年间，家电价格战彻底偏离轨道，陷入畸形内卷泥潭：一是原材料成本持续上涨，终端售价却逆势下行，上演“面粉贵过面包”的乱象；二是行业“低价厮杀”愈演愈烈，无底线降价不断击穿产品品质红线与行业经营底线。

杨嘉 撰写

今年以来，受到行业迭代、原材料涨价、需求疲软等多重因素影响，家电价格战再度白热化，行业发展与市场竞争来到新的十字路口。当前，行业核心矛盾十分突出：厂商普遍陷入“想涨不敢涨、不涨即亏损”的两难境地之中。

家电圈注意到，从去年12月开始，到今年以来，家电企业多次借原材料涨价释放调价信号，试图缓解盈利压力，但一线终端涨价落地乏力，商家为抢占份额持续阶段性降价，价格倒挂、低价内卷成为行业常态。

回望过去30多年，价格竞争曾是家电企业突围成长的重要抓手。过往良性价格竞争，推动企业沉淀技术、完善产业链、打磨产品体系，助力产业从粗放扩张走向规模化成熟发展，无数品牌借此实现了从追赶、并跑到领跑的跨越。

但近三年的家电价格博弈，早已脱离良性竞争轨道，沦为无意义的市场内耗与恶性内卷。当下的价格竞争不再比拼技术创新、供应链实力与战略定力，而是陷入无底线、无原则的低价厮杀，部分企业为抢占短期市场，频频触碰经营红线和生存底线，严重扰乱市场秩序。

虽然价格调整是企业市场化经营的自主选择，但自由竞争绝非无序竞争。家电圈认为，所有家电厂商的价格博弈，都必须坚守底线、严守红线，不能以牺牲产品品质、消费者权益和行业未来生存为代价，换取短期销量与流量。

其中，家电价格战的核心底线，是坚守“一分钱一分货”的品质初心。成本高企、利润承压的经营困境，是全行业共同面临的难题，企业寻求降本增效合情合理，但降本绝对不能降质。坚决杜绝偷工减料、以次充好、简化工艺等短视行为，切勿透支品牌口碑与市场信誉。真正的降本增效，应当依托技术创新、材料升级、管理优化与产业链整合实现，通过硬核实力压缩无效成本，而非在产品品质上做减法。

因为，品质是产品的立身之本，更是企业立足市场、连接用户的核心根基。无论行业周期如何波动、市场竞争如何激烈，品质都是不可逾越的底线。只有坚守品质初心，筑牢产品根基，企业才能持续获得用户认可，在行业洗牌中站稳脚跟、行稳致远。

相较于品质底线，“不造假、不欺骗、不忽悠”的诚信经营，是家电价格战绝对不能触碰的经营红线。当下低价内卷的背后，“劣币驱逐良币”乱象持续蔓延，大量劣质机、非标机、虚标机涌入市场，诸多低价产品达不到国家强制质量与能效标准。

市面上999元空调、666元洗衣机、三百余元小冰箱等极致低价产品问题频发：能效不达标、能耗超标、参数虚标已成通病。标称10公斤的洗衣机实际容量不足6公斤，200升冰箱实际容积缩水近半。此类投机行为，看似抢占了短期市场份额，实则严重侵害消费者权益、破坏公平竞争环境，最终透支品牌公信力、掏空了行业未来。

正在开启的家电行业深度洗牌，终将出清劣质乱象，低价投机无法支撑企业长效发展。家电圈认为，想要跳出内卷困局、实现持续经营，家电厂商必须转变思路、主动担当，做好三大核心升级。

第一，严守产品品质底线。以标准化、高品质的产品立足市场，真实兑现各项服务承诺，用可靠的产品与服务构建品牌壁垒，彻底摒弃降质换低价的短视打法。

第二，实力派主动担责。行业龙头、优势品牌应跳出低价厮杀赛道，主动拉高行业产品、技术与服务标准，引领行业从硬件低价比拼的存量竞争，转向技术创新、服务增值、体验升级的良性角逐，带动全行业提质升级。

第三，重构经营思维。彻底抛弃“唯价格论”的粗放模式，跳出低端差价竞争，回归用户价值本位。市场竞争的终极胜负，从来不取决于价格高低，而取决于用户价值创造能力。深耕用户需求、打磨产品体验、挖掘场景价值、升级增值服务，才是企业穿越行业周期的核心竞争力。

低价内卷只会消耗家电活力、透支生存根基，品质升级与价值创新才是家电行业的永恒主线。未来，市场竞争必将告别无序的价格厮杀，全面迈入有利润的价值竞争时代。家电圈认为，最重要的就一点，家电厂商唯有坚守品质底线、严守诚信红线、深耕用户价值、坚持创新迭代，才能破除内卷困局。

‍‍声明：家电圈所有原创文章，未经授权一律严禁转载