今年国庆黄金周消费节点，注定还是少数企业和商家的“青铜盛宴”。但主角与主场皆生变，不只是大品牌、大企业主导，还有一些主打“低价格”、“高配优价”企业，同样也会收获不少。

即将迎来一轮高潮的“国庆黄金周”家电促销节点，正在经历一场全新的大变局。

众所周知，受到新中国70华诞喜庆，以及家电消费市场“以促带销”等习惯影响，相对过去几年的国庆黄金周，今年国庆黄金周受到家电厂商的重视程度，明显提升不少。

通过与一线市场的工厂和商家交流，家电圈获悉，与往年相比，今年国庆黄金周的促销力度明显提升，即优惠空间超出想象，很多企业将预留到双11引爆的价格资源，提前投放市场试水。其中以彩电、空调和厨电，最具代表性。而冰洗和小家电的促销力度，也丝毫不弱。

同时，参与市场争夺的工厂和商家数量增多。过去受到国庆黄金周消费“重品牌、重质量、重服务”影响，多是大品牌、大企业为主。在今年以来消费分级和需求多样化的拉动下，一些中小企业、新兴企业也开始参与到国庆黄金周的终端促销推广引爆过程中，最终呈现出一派“高端高品质大品牌，与低端惊喜价特色品牌”的繁荣景象。

最终，这也带来整个国庆黄金周促销的一线家电市场商业格局高调生变。具体体现在：促销主场强势生变，促销手段多样生变，以及促销主角无缝覆盖。

首先，最为明显的，就是促销的主战场生变。不再只是过去国美、苏宁等连锁大卖场的一枝独秀，而是纷纷转战线上网店，包括京东、天猫，甚至发展不过几年的拼多多，都瞄准了这一趋势，围绕家电黄金周大促准备了海量的低价促销资源和产品品牌资源。

同样，一些县镇市场上的京东、天猫、苏宁零售云等品牌店，以及海尔、美的、格力、海信等品牌旗舰店，纷纷借力线上网店促销的势头，联动线下市场的共同促销，试图分一杯羹。虽然，过去国庆黄金周，家电大卖场门口排长队抢购家电的景象难以出现，但线上网店的出货量整体还是超出意外。

其次，则是悄然出现的低价促销手段。一般来说，每年的国庆黄金周，受到新婚、新居家庭消费的成套化购买影响，主要是一些大品牌、中高端产品的品质和品牌促销。更多消费者关注的不是价格，而是品牌产品和服务。但今年国庆黄金周，受到整个消费趋势的多样性影响，高端大牌也出现不同程度的价格优惠和让利，高端大牌低价促销颇为“抢眼”。

今年以来，受到一线消费主角转向价格低廉的品牌型产品，这也直接带动了国庆黄金周家电促销手段的变化。那就是大品牌、中高端新品，都在通过价格让利和优惠促销，在抢夺市场和用户需求。也就是说，单纯的低价促销手段已经乏力，整个终端市场未来的竞争方向，一定是既要有价格优势，还要有产品、技术和服务等亮点。便宜且是好货，将是未来一段时间，终端市场争夺的关键点。

最终，国庆黄金周促销主场的线上电商化，以及促销手段好货便宜化，带来的是消费主角不再是单一的新婚新居，而是包括微增的新增市场，以及庞大的存量市场，都会因为国庆黄金周大促的优惠力度，出现一轮小规模的销售热潮。

目前来看，今年以来，受到一线市场出货持续下跌，以及消费行为的低价化，还有消费习惯“一直用到坏为止”等深化，众多家电企业和商家们，频繁推出不顾及盈亏的低价促销，以扩大交易规模，由此掀起热潮导致“需求透支”。这将会给接下来引爆的双11购物节，以及2020年度的市场，带来不少的压力。却已是覆水难收！