受疫情影响，线下门店销售停滞，价格战、线下促销等传统方式都无法实施，导致空调行业下滑51.5%。

那么，在外部市场发生变化的新形势下，代表空调行业的美的、海尔、格力又有什么样的表现呢？

先看线下数据。本周三，中怡康公布了空调第7周（2月10日-16日）线下市场数据。从TOP3零售额份额看，美的31.6%，同比下降22.9%；海尔30.2%，同比增长35.5%；格力22.3%，同比下降71.4%。从TOP3零售量份额看，美的32.5%，同比增长25.6%；海尔31.8%，同比增长143.3%；格力19.1%，同比下降56.5%。

再看线上数据。从TOP3零售额份额看，美的48.3%，同比下降0.1%%；海尔24.6%，同比增长129.8%；格力8.8%，同比下降60.9%；从TOP3零售量份额看，美的52.4%，同比增长51.2%；海尔27.8%，同比增长325.6%；格力5.5%，同比下降52.8%。美的、海尔、格力也是分列前三位，与线下市场排名保持一致。

行业分析，从进入2月以来的第6周和第7周数据看，美的、海尔、格力三大品牌的市场格局出现变动。原来的“双寡头”格局被打破，进而形成了“三分天下”的新格局。格力去年价格战提前透支需求，也降低了行业地位。疫情期间，市场上卖得好不好，不再是靠低价、线下促销，而是推出除菌、净化、换新风这类用户最需要的健康产品。只有将健康做到用户心里，才能成为离用户最近的品牌。