最近一段时间的市场寒流，家电圈相信，家电厂商有足够的办法、能力应对消费疲软等难题，比如通过日促等手段、场景体验等方式、厂商联手大促等策略，借助家电国补等政策红利，系统性化解来自外部市场的不确定性大考。

杨嘉 撰写

今年夏天，一股寒潮正在快速袭击所有的家电厂商。具体的表现和景象，不用家电圈过多描述，相信众多厂商内心早就有不同的认知和理解：市场不只是一个惨字了得，需求持续低迷并走弱，竞争却愈发白热化，商业内卷根本不下来。

这种市场现状，虽然很早就在一些厂商的预期之中，但是影响和冲击力仍然超出不少厂商的预期。这也意味着，今年下半年对于家电厂商来说，既是一场绝对反击战，还是一场系统换防战，更是一场生死考验战。

从家电品类的维度来看，最先感受到市场寒意的是厨电企业，从年初的国补退出到5月份国补恢复，这种调整加速了市场和消费的分化；然后就是空调企业，进入今年以来市场迟迟未能出现一轮像样的引爆，天气因素占据主导地位，期待接下来的7、8月份高温；接下来将是冰箱、洗衣机企业，虽然市场早就常态化运营，但温水煮青蛙的作用不小；而彩电企业早就在寒流多年已经不再敏感，生活电器、清洁电器、环境电器企业，估计还要等一段时间，但局面已经很直观。

从家电企业的规模实力来看，最先对这股市场寒流做出反应的，并不是大家认知中的头部企业，而是那些二线的腰部企业，他们对市场变化更为敏感，决策周期和流程更短，往往更容易快速出手；事实上，很多中小企业早就已经选择躺平，无法做出主动的应对。而头部企业的发展韧性虽然大，却已经开始了一轮“快刀斩乱麻”的变革，相信接下来会有更多的动作。

从时间节点来说，618大促成为今年家电市场整体变局的分水岭。在此之前，一些家电厂商还对市场抱了幻想与希望，认为存量消费还存在一轮激活的空间和机会，并且认为增量市场应该会选择一个时间窗口，集中释放。在618之后，所有厂商放弃幻想，选择以最坏的局面应对市场变化。预计接下来的7月、8月，市场会出现一轮各个品类头部企业的亮剑与出招。

从企业动作和市场表现来看，格力电器率先在家用空调打响了旺季市场大促的第一枪，推出“以旧换新”福利加码活动，在国补15%、最高1500元基础之中，推出企业版的换新补贴，旧机补贴最高1200元。其中挂机最低330-400元，柜机最低700-800元，进一步降低了消费者换新成本。之后，包括飞利浦空调等同行迅速跟进，在国补之外推出企补，共同炒热市场氛围。

从这一轮市场寒流的周期来看，不同家电厂商的认知和判断，并不相同。有的认为可能会快速过去，对下半年市场的走势还是充满了期待和希望，认为政策与经济会有新的动作；有的则认为这一轮的周期可能需要3、5年的时间，市场不是会简单的反弹与反转，而是会走出一轮新走势，必须要加快调整和应对。

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