家电业首次出现“内外销两重天”局面：内销冷外销火|家电圈官网

进入存量重构的内销市场，以及面临新一轮爆发的海外市场，加速推动中国家电行业进入一轮全新分化与重构的新周期。

孙力||撰稿

进入7月，中国家电行业的“冷热反差”现象显著，首次出现“内销冷、外销热”的冰火两重天局面。

其中，国内存量市场提质换挡，但需求疲软，海外市场持续向上，欧洲空调赛道迎来历史性红利，政策、出口、企业战略多重变量交织，行业正式迈入“内需稳底盘、海外拓增量、科技定长期”的全新竞争阶段，这也加速了海尔、美的等头部与尾部企业分化加剧，行业洗牌持续深化。

内需端政策托底成效扎实，换新消费打开品质升级空间。截止6月20日全国消费品以旧换新销售额突破万亿元，第三批625亿元专项国债持续下沉乡村与老年消费，完善废旧家电回收拆解链条，从供需两端稳住家电基本盘。但内需早已告别普涨行情，结构性分化成为主线。

过去的618大促，电视市场整体销量下滑，75英寸及以上大屏电视合计份额近五成，98英寸超大屏销量大涨43.3%，行业彻底摒弃低价走量，高端大屏消费成为主流。厨电赛道竞争压力凸显，行业相关企业的出清提速：帅丰电器因持续亏损被ST后，斥资跨界并购谋求自救；火星人直接终止大额产能扩建项目，收缩过剩产能，中小厨电企业生存空间持续收窄，市场资源加速向头部、经营实力强的企业和商家集中。

海外市场是最近一个月以来，中国家电企业的最大增长引擎，也是中国家电产业的最大热点，欧洲高温催生空调黄金机遇。当前欧洲空调普及率仅20%，部分国家不足10%，未来20多年新增装机超1.5亿台，热浪之下当地空调一货难求，为国产品牌打开巨大增量窗口。

海关出口数据印证出口韧性，5月家电出口量、额同比双增8.8%、9.4%，冰洗、小家电量价齐升。国产空调品牌全面抢占欧洲市场高地，格力欧洲上半年销售额增40%，海尔稳居在欧中企空调销量第一，奥克斯西欧销量翻倍，长虹欧洲出货量刷新纪录。各家不靠低价内卷，而是依托本土化研发、区域分治、完善售后体系构建壁垒，走出差异化出海路径。

企业层面的战略路线清晰分化，头部加码全球化与AI技术，弱势企业收缩自救。全球化布局再添新动作，美的携手巴萨开启五年体育营销合作，借助全球球迷矩阵拉升海外品牌形象；股权与业务整合同步推进，海信日立更名海信博世，完成暖通板块股权迭代。

科技赛道成为头部必争之地，海尔智家落地AI时代的三大增长曲线，布局智慧家庭、商用暖通、家庭机器人；松下加码AI基建，大手笔投资转型科技赛道。反观经营承压企业，苏宁易购清仓家乐福股权减负、聚焦家电主业，惠而浦剥离欧洲合资股份收缩战线，手机厂商集体下调出货目标，消费电子整体需求承压，更反衬家电出海的稀缺增长价值。