市场没那么差、消费没那么弱！2026年市场并不是家电产业的终极大变局拐点，顶多只是一轮调整的起点。家电厂商更大的挑战在于，接下来3年的市场动荡、洗牌与煎熬期，应该怎么办，是逆势扩张，还是自由落体？

文剑 撰写

都说“信心贵过黄金”！可是，从今年下半年以来，到2026年大幕的开启，摆在众多家电厂商面前的经营挑战和出货难题，却让所有家电人都无法乐观！甚至各种负能量和悲观消息，层出不穷，似乎家电产业最艰难的时刻来了！

家电市场蛋糕的阶段性收缩，已经是定局！家电“国补”政策带来的消费“先涨后抑”，毫无办法；整个家电产业竞争的白热化局面，主要厂商竞争手段的内卷、众多消费需求更加保守与谨慎，这些现象的出现，除了让人悲观和焦虑，同时还催生了一个全新的产业考题：

家电产业大洗牌、大变局的拐点，是不是已经全面到来？市场上众多中小家电厂商的好日子，是不是彻底结束了？对于还想在家电产业存活、发展的企业和商家，是不是彻底没戏了？

对此，家电圈认为：一线家电市场的残酷洗牌，一直在进行，各个家电品类和领域的老厂商出局和新玩家进场的情况，一直会同时存在。这些都不意味着家电产业的大变局和家电市场的大洗牌。

2026年的家电产业，不管接下来的家电市场大盘是涨是跌，不管众多家电厂商日子是苦是甜，不管拼低价式内卷是否会消失，不管家电国补政策的门槛和内容如何调整，整个家电产业的大变局拐点并未到来。

首先，对于家电厂商来说，相对于过去40年的快速扩张和发展，面对未来家电产业的发展和竞争必须要更清醒、更理智。不要太悲观，更不要太低迷，要时刻保持信心与斗志，更要持续保持热情与力量。同时，所有家电厂商还要尽快做出战略性的选择：是继续战斗，还是提前退出，不能再采取“看几年、想几年”的混日子状态。

虽然家电产业的大变局拐点还没有到来，但是市场留给一些家电厂商投机的空间，不是消失而是越来越小了，必须要尽快作出新的战略方向选择，而不能继续混、等、靠。等到最后，就是死路一条、死胡同。

其次，家电市场未来两三年的洗牌与重组，会出现加速度，市场抢夺更加激烈和残酷，拼低价内卷完全停不下来，这些是困难与问题，但不是“迈不过去的门槛”。比如说，2026年的家电市场大盘下跌是必然的惯性和趋势，但这并不代表家电产业没有商业机会了，厂商只能躺平了。

有实力的厂商，只会在市场下跌中寻找增长的机会和拐点，实力弱的厂商在下跌中越陷越深。家电市场的蛋糕和规模还在那里，就是需要所有厂商凭真本事和真功夫去抢夺了。

再者，对于家电市场下滑，家电厂商的经营业绩动荡，特别是出货下跌、利润亏损等现象，不要“大惊小怪”，更不能“自暴自弃”。这些都只是家电产业阶段性发展过程中的正常现象，家电产业大盘没有改变、家电主流消费仍然旺盛和强劲。

接下来，家电市场动荡调整期，也是众多家电企业和商家以低成本洗牌、抢夺同行商业机会的黄金期。更是一些家电厂商抢夺、培养和打造新型商业机会的黄金期。关键就看如何“危中寻机”，以及变道超车。

面对即将开启的2026年市场，所有家电厂商应该放平心态、回归原点、聚焦价值，同时要解决三个问题：

第一选择题。是要继续在家电行业向上突破，还是选择及时止损不再扩张，必须要尽快找到方向，不能再等和混。第二判断题。面对各种内外部的因素、变量和挑战，应该以何种手段、方法和姿态应对，需要实时动态应变，不能墨守成规；第三综述题。面对一线市场上的用户需求、商业变局和市场动荡，如何扬长避短抢到更多的商业机会，培育和深耕新的业务和商业。

‍