无论路多崎岖，只要方向正确，每一步都更接近成功。充满希望与期待的2025年12月，终于要来了！站在这个岁末年初的拐点上，所有家电厂商最期待的事情，只有两件：一是家电国补政策的继续实施，能否开辟新的商业局面；二是年轻一代主流消费的变化，能否催生新的品牌和品类生意。对此，家电圈认为，关键不在于外部的环境、政策怎么变化，而在于企业自身的能力和手段如何调整。
促消费，进入2025年底继续成为国家产业政策，以及厂商市场动作集中发力的方向和焦点。无论是家电国补政策，还是六部门继续政策引导，以及海尔、美的、格力与京东、天猫、苏宁易购等头部厂商，持续发力，都在释放一个信号：唯有努力和奋斗不可辜负，唯有坚持和持久不可放弃！
铜价的持续上涨，引发了空调企业的经营压力。因为，相对于冰箱、洗衣机等品类，空调产品的“含铜量”最高，必将推高空调产品的材料成本。现实的压力在于，众多空调企业在一线市场上还陷入持久的价格战，以及铝代铜、钢代铜等新材料应用创新进展缓慢等冲击。不过，相对于空调企业的成本压力，彩电企业面临的却是主流消费需求大幅度、突然性消失，电视出货量已经连跌5年没有一点反弹的迹象和动力。
海尔与美的都在加速探索以智慧家居业务，与汽车企业比亚迪、奇瑞等跨界合作，构建“人车家”新场景；格力电器股东大会上，董明珠直言企业发展转型过程中的压力与挑战；方太文化论坛上，茅忠群首次系统解答了外界对于中国传统文化应用到企业经营管理的价值与意义。毫无疑问，面对充满多变、挑战的市场与消费，所有家电人都在寻找最适合的方法和手段。
列车每年都驶向终点，但每一站都有独特的风景；放下执念，方能轻装奔赴下一程。对于即将开启的2026年市场竞争，所有家电人都要作出新的选择和判断，但前提是“不躺平，不懈怠”。
中东家电电子展览会在迪拜开幕
由中国机电商会和中国贸促会商委会联合主办的第二届中东家电电子展览会26日在阿联酋迪拜节日城展览中心开幕。展会聚焦家电电子产品绿色化、智能化趋势，吸引众多国内外知名企业和专业采购商参展。阿方数据显示，逾1.6万家中国企业在阿联酋深耕布局，合作领域从传统能源、基础设施拓展至高科技和数字经济，展现出强劲韧性与广阔前景。
本届展会以“万物智能”为主题，集中展示来自中国约300家企业的最新和热门产品，其中既包括海尔、海信、美的、格力等智能家电领域龙头企业，也有一批国内智能家居领域的创新型中小企业。展品涵盖人工智能驱动的智能家居生态系统、节能环保型绿色家电、5G+物联网场景化应用以及新能源技术解决方案，多维呈现“中国智造”的创新实力。
六部门联合发文再度发力促消费
工信部、发改委、商务部、文旅部、央行和市场监管总局等部门近日联合印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，方案中重点再次提出家电创新，以及促进绿色、智能、个性化家电、电子产品的消费，要通过财政、金融政策等促消费。
明确提出加速新技术、新模式的创新应用，加快布局智能家居、消费电子等重点行业，打造百个标志性产品、百家创新企业和一批可体验可推广的新产品首用场景样板。同时积极推广柔性化与定制化模式，在家电、家具等行业培育一批柔性制造工厂。此外鼓励企业开发农村环境适用的高效节能吸油烟机、燃气灶具、热水器、卫浴产品，支持企业开展绿色智能家电下乡活动，以及推动健康产品创新发展，聚焦可穿戴设备等领域，拓展家用健康管理应用场景。
智能戒指上半年出货量达160万台
研究机构Omdia报告显示：全球智能戒指市场近年来迅速升温，2023年智能戒指出货量已超过85万台，2024年超过两倍增长至180万台，而2025年上半年已达到160万台，全年出货量预计将突破400万台。表明产品在更广泛的可穿戴生态系统中迅猛发展。
从品牌来看，Oura是绝对领导者，在2025年上半年占据74%市场份额。其他分别是Ultrahuman（9%）、Samsung（9%）以及RingConn（5%）；其余市场份额由Circular、Noise、boAt、Zepp等厂商分摊。智能戒指正成为增长最快的可穿戴设备品类之一，主要受益于消费者对更简单、一体化健康解决方案的需求，以及厂商多元化发展的策略推动。这一新兴且令人兴奋的品类迅速吸引了大量科技与健康爱好者的关注。
铜价大涨引爆空调企业成本压力
近日，铜价一路上涨引发空调产业的经营压力。11月24日，伦敦金属交易所（LME）铜的期货价格达到1.08万美元/吨。LME期铜价格10月底触及每吨1.12万美元，创下2024年5月以来新高。高盛预计，由于供应制约和AI等需求增长，明后年铜价将在1万~1.1万美元。
铜价高涨，必将加速其他金属在制冷零部件中使用的替代进度，包括铝换热器、钢制的各类阀件等，但进展缓慢。目前四通阀、消音器、储液罐、机内部分配管、冷凝器都有在用新材料取代铜。当前，铜价比今年4月已上涨近8%，空调生产成本大幅上涨，但是空调行业竞争激烈，一线市场上的空调价格涨不上去，这将给行业利润带来影响。由于铜价不稳定，很多空调企业料将采取结构性涨价策略。
三季度中国电视出货量下降11.2%
市场研究机构Omdia报告显示，2025年第三季度全球电视出货量出现小幅下滑，总量为5250万台，下降0.6%。但是，中国电视出货量在第三季度同比大幅下降11.2%，成为全球跌幅最大的地区。原因是过去一年，中国彩电市场的需求曾因补贴政策得到提振，但随着部分地区补贴资金接近耗尽，加之许多消费者已完成换机升级，导致需求减弱。未来中国电视出货量将维持在较低水平。
值得警惕的是，在彩电产品结构方面，中国市场的放缓也影响了超大尺寸电视的增长势头。80英寸及以上尺寸段在过去一年每季度均保持40%以上的高速增长，但在2025年第三季度降至23.1%。70–79英寸区间的增长同样明显放缓，仅增长1.1%。
家电前10个月销售额增长20%
商务部表示：汽车、家电、家居等大宗消费是商品消费的重要组成部分。今年1至10月，限额以上单位家电、家具、通讯器材零售额同比均增长20%左右，总体保持较快增速。下一步，商务部将聚焦绿色、智能等方向，促进家电家居消费。
一是“存量优化”带来的替代性空间。通过提升产品品质、增加文化内涵、注入智能绿色元素，推动传统消费品“价值跃迁”。二是“增量创造”带来的新增长空间。围绕新人群、新场景、新理念、新需求，创造全新的产品与服务，如智能家居生态、银发经济解决方案等，这些将开辟新的消费蓝海。
家电巨头集体捐款驰援香港火灾
香港火灾牵动着全国人民的心，中国家电巨头更是集体行动，宣布对香港火灾进行捐助。美的集团、海尔智家、海信集团分别捐赠1000万港元，格力电器捐赠1200万港元，董明珠呼吁共渡难关。奥克斯集团则宣布，通过宁波红十字会捐赠3000万港元，方太集团捐赠300万港元，小米集团捐赠1000万港元。
除了家电企业，包括苏宁易购、京东、阿里等企业也捐款捐物。大火无情家电人有情！多年来，中国家电企业除了自身规模与实力的“做大做强”，还一直热心社会公益勇担社会责任。
首批领航级智能工厂培育名单发布
工信部等6部门印发《2025年度领航级智能工厂培育名单》，共15家企业入选，青岛海尔中央空调有限公司、格力电器（珠海金湾）有限公司位列其中。自2024年起，工业和信息化部等6部门联合启动智能工厂梯度培育行动，构建起“基础级—先进级—卓越级—领航级”四级递进体系。
作为领航级智能工厂的典型代表，海尔智慧楼宇以用户需求为核心，聚焦高端化、定制化、集成化、国际化落地实践，构建共创共赢的生态体系，为用户提供更全面集成化的一站式解决方案。格力金湾智能制造工厂在今年1月获评“卓越级”基础上，短时间内再度实现层级跨越，成功晋级“领航级”。
美的比亚迪联手打造智慧生活新范式
比亚迪今日宣布与美的达成战略合作，双方宣布将整合各自在智能汽车、智能家居、AIoT技术及用户生态等方面的核心优势，打破车与家的物理边界，共同打造引领行业的“人车家”智慧生态，未来车上控家电，家里能管车。
双方合作的广度与深度前所未有。比亚迪集团全品牌车型将与美的集团旗下美的、COLMO、小天鹅、华凌、东芝等多品牌展开全面合作，逐步接入智能家电、智能家居设备及IoT车载产品等全品类产品，构建全面无感互联。双方重点聚焦于AI智能体（Agent）层面的协同创新，致力于推动技术接口与数据协议的标准化，积极探索智能汽车与家庭环境智能管家之间的数据互通与协同决策。双方还将共同制定“人-车-家”智慧互联的标准，并推动升级为行业标准。
海尔智慧家庭与奇瑞瑞享生活合作
日前，海尔智慧家庭与奇瑞瑞享生活达成战略签约，将共建“人-车-家”互联生态，让智慧服务在车辆、家居、生活多端实现流转，解锁“车上管家、家中控车”新体验。
车载互联设备与智能家居间缺乏协同，难以实现跨场景、跨空间的智慧管理。如今，海尔智慧家庭凭借UhomeCar车家互联平台优势，将智慧服务从家中延伸到车里。行业首个车家互联生态开放平台 UhomeCar的构建者，海尔智慧家庭正通过与头部车企的深度协同，持续打破场景边界，不断丰富生态服务内涵，为亿万用户刷新生活体验。
长虹冠名国际雪联滑雪大跳台世界杯
国际雪联宣布，2025-2026赛季长虹・国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯将于12月4日至6日在北京首钢园“雪飞天”激情开赛，赛事赞助商也随赛事官宣正式亮相。其中，长虹成为赛事冠名赞助商。作为国际A类赛事，滑雪大跳台世界杯不仅是全球顶尖滑雪运动员的荣耀竞技场，更是2026年米兰冬奥会资格积分赛最为关键的赛事。
目前，国际雪联2025-2026赛季跳台滑雪世界杯，已于曾举办过冬奥会的挪威利勒哈默尔首站起跳。长虹等企业对一系列顶级冰雪赛事的深度参与，会为品牌与赛事的融合创新提供鲜活样本，助力中国冰雪经济与体育产业协同发展。
奥克斯捐赠3000万港元驰援香港救灾
11月28日，奥克斯集团宣布，通过宁波市红十字会捐赠3000万港元，专项用于香港大埔火灾的救援及善后工作。助力灾后社区重建，帮助居民渡过难关。奥克斯集团还表示，将持续关注救灾动态，与香港同胞同舟共济，共渡难关，愿家园早日重归安宁。
奥克斯集团始创于1986年，创始人为郑坚江，目前集团产业涵盖空调、用电、配电、新能源、医疗等领域，连续多年位列中国企业500强。2024年奥克斯集团营收902亿元，总资产701亿元，利税超100亿元，员工4万余名，拥有15大制造基地和7大研发中心，拥有3家上市公司，分别为三星医疗、奥克斯国际、奥克斯电气，同时还有“奥克斯、三星”两大享誉全球的知名品牌。
格力电器股东大会董明珠直言挑战大
日前，格力电器2025年第二次临时股东大会在珠海举行，会上格力电器管理层回答了与产品规划、渠道变革、分红回购、出海等多个问题。董明珠在讲话中几次提到，公司面临的挑战很大，包括今年空调市场的价格战、格力电器多元化业务面临的增长压力、格力电器品牌形象如何革新等，都是挑战。据悉，格力电器准备自明年1月1日起实施空冰洗（空调、冰箱、洗衣机）全部10年免费包修。
在股东交流环节，格力电器董事长董明珠并未过多回答问题。多数问题由今年4月接任总裁一职的张伟回答，剩下的问题由各业务板块的高管回答，董明珠只在交流环节结束后做总结发言，并表示：让相关分管领导逐一回应，核心是想通过这个机会，向大家展示我们新团队的履职能力和精神风貌。让大家看看每个高管是如何在自己的岗位上履职的。
方太文化论坛茅忠群解答传统文化价值
在第四届方太文化论坛上，方太集团董事长茅忠群首次对外解答“企业为什么要落地中华优秀传统文化”这一问题。他透露：2000年读EMBA，学习西方管理；2001年接触日本式管理，当时有一个直觉式的判断：二三十年以后，中国企业的管理必将是把五千年中华文化与现代西方管理的深度结合。后来他在读德鲁克的书时发现：如果管理没有成功地把一个国家、一个民族的具体文化传统运用起来，那么就不大可能实现自己的社区和经济发展。
2004年茅忠群在没有任何传统文化基础上，开始自学传统文化，并被传统文化的博大精深深深地吸引。2008年开始将其导入方太公司，因为没有标杆企业，只能持续探索，十年磨一剑，初步形成了“中国特色、中西合璧的文化体系”，即“中国式现代企业管理模式”。2018年开始，方太一边输出文化一边持续完善，帮助了很多企业家应用落地传统文化，并取得良好成效。
海信新风空调四度蝉联“南山奖”
日前，第十届“全民空净节”暨“南山奖”颁奖盛典在广州收官，备受瞩目的“南山奖”同步揭晓，海信空调脱颖而出，连续四年斩获该奖项，成为唯一获此殊荣的空调品牌。其中，海信新风空调X7Pro凭借卓越表现，荣膺“南山奖”科技创新产品殊荣。
“南山奖”以中国工程院院士钟南山命名，旨在表彰空气净化领域作出突出贡献的品牌，素有空气净化行业“奥斯卡”之称。作为新风空调的开创者，海信早在2008年就率先推出了国内首台新风空调，引领行业步入新风时代。今年1至10月，海信新风空调全渠道销额占有率44.47%，持续领跑市场，稳居行业第一。
美菱冰箱打造全场景保鲜解决方案
日前，美菱联手苏宁易购推出“宝藏新品”——M鲜生Ultra501S冰箱，实现了从冷藏到冷冻全空间，从冷冻到解冻全过程，从生食到熟食全状态的全冻藏、全周期、全食材的全场景保鲜体验。这也宣告，美菱正在以全场景保鲜技术突破，实现从“单一技术保鲜”到“全场景保鲜”的变革跨越，推动冰箱产业向以用户场景体验为核心的高质量发展阶段迈进。
从实现“玫瑰保鲜33天”的水分子激活保鲜技术、“冻肉一刀切”的零冲击微微冻技术到“牛肉保汁99天 新鲜不变色”的恒温鲜冻技术，再到“熟食保鲜7天”的熟食舱和“锁鲜解冻33分”的解冻功能的精细化技术革新，通过冷藏、冷冻、微冻、解冻和熟食五大保鲜场景的打造，美菱逐步构建起一套以用户实际需求为出发点，覆盖食材存储全生命周期的技术体系，填补了行业多项技术空白。
松下在中国进军智能床品类
日前，松下在中国宣布进军智能床品类，主打康养智能电动床，并开启一轮全国渠道招商活动。目前，松下智能床主打康养领域，归属松下住宅商品领域，产品品类尚不丰富，属于初步布局，主打“智能+安全+健康”概念。同时产品搭载智能健康监测系统，可在用户躺卧时实时监测心率、呼吸等核心健康数据，并生成健康报告。
松下表示，将为合作伙伴提供品牌、产品、运营及营销等方面的系统性支持，包括共享品牌宣传资源、产品迭代保障、运营培训及定制化营销方案等，发力智能床。
惠科自研首款OLED产品获量产订单
惠科近日宣布，其自主研发的首款OLED面板于本月通过客户测试验证，成功斩获首批量产订单。这一OLED显示产品综合采用超低漏电Oxide氧化物背板技术与轻薄Hybrid架构，在低刷、亮度、色彩饱和度、对比度等核心视效指标上达到了行业主流水平。
惠科目前已接续开展多个OLED产品评估和设计，计划覆盖更多尺寸与应用；未来该企业将持续优化生产工艺，提升产品核心竞争力，积极探索笔记本电脑、平板电脑等中大尺寸OLED应用市场，并前瞻布局Micro OLED等下一代显示技术。
小天鹅声明对仿冒商家追责到底
日前，有消费者在电商平台，原本购买小天鹅洗衣机，却因不法商家恶意仿冒、混淆品牌名称，不慎购入了“小天鸥”洗衣机。事实上，“小天鸥”与小天鹅品牌毫无关联。
小天鹅近日发布严正声明，称不法商家仿冒小天鹅，导致用户误买“小天鸥”，小天鹅绝不姑息，一定追责到底。目前，小天鹅已迅速联合市场监管部门及电商平台展开全面调查，收集相关证据，启动法律程序，坚决对涉事不法商家追责到底，绝不姑息纵容此类违法行为。
雷军斥资超1亿港元增持小米股票
近日，小米集团于港交所发布公告表示，小米集团创始人雷军个人斥资超1亿港元增持小米集团260万股，雷军持股比例增加至23.26%。本月，小米集团连续两日回购公司股票2150万股，总斥资金额超8亿港元。今年以来，小米集团累计回购金额已超23亿港元，回购力度位居港股科技股前列。
小米以大额回购和创始人增持股票的方式，向市场传递了看好公司发展前景的明确信号。今年第三季度，小米集团总收入1131亿元，同比增长22.3%，经调净利113亿元，同比增长80.9%。今年11月，第50万辆小米汽车正式下线，创下全球新能源车企50万辆下线的最快纪录，小米汽车业务步入高速成长轨道。
