本周，家电行业的核心矛盾是外需有韧性、内需缺弹性。出口9.4%的增长和场景化出海的新叙事，为家电行业提供了难得的增量支撑；但海信家电三季度归母净利润暴跌74%、苏泊尔增收不增利、空调线上量额双降，说明内需市场的价格战与需求疲软仍在深化。
出口，是本周最大的“确定性”。海关总署数据显示，1-9月家电出口金额804.09亿美元，同比增长9.4%，在货物贸易进出口整体增长18.8%的大盘中保持稳健。值得关注的是出口结构的变化：迷你制冰机适配野外露营、便携式空调即装即用——“中国造”正在从“性价比出海”转向“场景化出海”。
子品牌成为空调行业存量博弈的“对冲工具”。奥维云网1-9月线上空调数据堪称“惨烈”：销量同比下滑12.6%，销售额大跌21.72%，均价下探至2359元、同比跌10.44%。华凌、统帅、晶弘三大子品牌逆势提升，有效对冲了主品牌的增长压力。这一现象说明：在价格敏感型线上市场，主品牌守价、子品牌抢量的“双品牌分层”策略正在奏效。
送装服务与渠道下沉成为平台竞争新焦点。京东“送装一体”累计服务超1亿用户、合作超1000家品牌、覆盖近150个品类，并计划2年内建设超8000个自营服务中心。与此同时，青海联手京东推出省级家电补贴新政，京东站内一键领券、支付立减，补贴品类聚焦厨电。两件事指向同一逻辑：在国补政策之外，地方补贴与平台服务能力正在成为刺激消费的“组合拳”，而县域及乡村市场是下一阶段渠道下沉的主战场。
当前，家电厂商破局路径在一线市场竞争中初现端倪：子品牌分层抢量、送装一体服务下沉、省级补贴精准滴灌、全球化从渠道走向品牌。谁能在存量市场中把服务做重、把品牌做分层、把海外做成本地化，谁就能在下一轮竞争中占据主动。然而，创维电视宣传被罚则提醒所有企业：越是竞争激烈，越要在宣传合规上守住底线。
前3季度中国家电出口增长9.4%
广交会前一天，海关总署发布今年最新出口数据：今年前三季度，我国货物贸易进出口39.94万亿元，同比增长18.8%。其中，出口、进口分别增长16.4%、22.3%。9月当月进出口5.16万亿元，首次突破5万亿元，增长27.5%，连续6个月保持两位数增长。
海关总署统计快报，1-9月，中国家用电器出口金额累计为804.09亿美元，同比增长9.4%。今年以来，针对当前全球消费领域场景化、个性化的趋势，从完美适配野外露营等场景需求的迷你制冰机，到即装即用的便携式空调，“中国造”带着高品质和硬技术跨洋出海。
青海联手京东推省级家电补贴新政
在家电国补政策之外，青海省商务厅宣布，为持续释放消费活力，满足群众多元化消费需求，提升消费者参与便捷度和体验感，优化2026年省级家电产品购新活动线上补贴资格领取和核销规则，让惠民补贴直达民生。通过“建行生活App”领取优惠券获取补贴资格，并以“支付立减”方式即时享受补贴。
京东平台现已开通站内一键领券功能，无需跳转外部链接，消费者可直接在“京东App”内获取省补资格。在线下企业门店参与我省省补家电产品购新活动的消费者，仍需通过“建行生活App”获取补贴资格。目前，京东平台已开通“青海消费补贴”专区，主要针对厨电和洗碗机、空气净化器及净水机。
美的空调发布多项创新技术与数字平台
以“Forging the Future”为主题的美的空调全球战略合作伙伴大会在广州举行，吸引来自全球不同国家和地区的200余位合作伙伴及行业嘉宾参与。大会围绕“超越品质（Quality）、成本（Cost）与交付（Delivery）”的核心理念，美的空调发布多项创新技术与数字化平台，展示在产品研发、品质保障及全球制造交付方面的最新成果，与合作伙伴共同探索新的增长机会。
在家用空调领域，美的首次面向海外市场发布6Hz超低频稳态运行技术，进一步拓展变频空调在低负荷工况下的稳定运行能力，展示了涵盖纯电、燃热及混动的不同技术路径，以及CirQ HP Indoor Hybrid等创新供暖解决方案。还有新一代EverGreen Fin耐腐蚀翅片技术首次亮相，以及面向全球海外合作伙伴的VOC（客户声音）数字化平台。
海尔智家旗下斐雪派克新园区启用
10月23日，海尔智家旗下斐雪派克新园区，位于新西兰奥克兰老牌工业区彭罗斯地区启用。园区占地近2.3万平方米，承担着斐雪派克全球总部与海尔智家澳新区域总部的双重职能。海尔智家董事长兼总裁李华刚表示，这既是斐雪派克深耕高端赛道、夯实全球高端品牌地位的“助推器”，也是海尔智家立足澳新、推动智慧家庭全球落地的“加速器”。
1934年斐雪派克诞生于新西兰，自2012年加入海尔智家以来，斐雪派克稳居新西兰本土第一，还在澳新市场与海尔共同形成了双品牌第一的格局。持续多年沉淀了抽屉式洗碗机、智能养鲜冰箱和直驱电机等全球首创技术。
京东家电送装一体已服务超1亿用户
在双11期间，京东联合超500家合作品牌，全面升级家电家居“送装一体”服务，并推出三项核心举措：一是送装时效全面提速，二是预约流程简化、全程可追溯，三是施工标准全面升级。升级后，电视、马桶、洗衣机、扫地机器人、净水器、大件家居等品类已实现“送到即装”，空调、热水器、厨房灶具、家装灯具等品类送到货后最快1小时实现安装。
自推出“送装一体”以来，京东家电家居已累计服务超1亿用户，合作超1000家品牌及商家，覆盖近150个品类。2026年以来，京东“送装一体”搜索量同比增长86%。截至目前，京东在全国范围内构建了8个区域仓、超200个站点前置仓、超3万个门店网格仓送装配件网络，服务网络覆盖全国超99%的县级行政区。预计2年内，京东将在全国建设自营服务中心超8000个，持续深入“送装一体”对县域及乡村市场的覆盖。
天猫双11家电家居榜单迎来新冠军
石头登顶小家电，海尔领航大家电，SIDANDA夺得家居第一，源氏木语称霸家居。截至10月20日的《天猫双11品牌竞速榜》显示，石头科技力压美的等一众传统小家电品牌，登顶小家电榜首。
高端新锐床品品牌SIDANDA异军突起，超越水星、亚朵星球等新旧势力，首次夺得家居行业第一。此外，大家电与家装行业则延续强者恒强格局，海尔稳居大家电榜首，但美的、小天鹅强势追赶；源氏木语持续领跑家装行业，林氏家居和喜临门则虎视眈眈。家电圈认为，透过今年天猫双11开门红战报，可以清楚看到，消费者除了紧盯品牌化、潮流化，还在加速向头部品牌集中，一轮消费新浪潮正席卷而来！
长虹全屋家电印尼首店落地巨港
10月23日，长虹印尼首家品牌专卖店在印度尼西亚巨港开业。电视、空调、冰箱冷柜、洗衣机等核心家电集中亮相，场景化陈列把“全屋家电”搬进门店，消费者一站式就能逛齐、选齐。印尼长虹总经理廉永平表示，巨港新店的落地是长虹印尼市场发展的重要里程碑。希望通过品牌专卖店向当地消费者传递品牌价值、展示全品类优势，未来，将继续推进终端店铺建设，让渠道布局更贴近消费者需求。
长虹自1998年进入印尼市场，凭借产品品质与售后服务持续积累市场基础。此次首店开业，是把既有渠道优势转化为自主品牌终端体验的关键一步。从入驻线下零售渠道到建立首家品牌专卖店，长虹在印尼正从“渠道覆盖”走向“品牌体验”。
董明珠在格力技工学校开讲第一课
珠海市格力技工学校以“技能改变世界 技能照亮前程”为主题的《开学第一课》上，珠海市格力技工学校校长、格力电器董事长董明珠为2026级新生授课。她鼓励同学们树立自信、脚踏实地，““我们最怕是不往前走，而不是怕失败。一个人成功不在于他得到多少，而在于付出多少、帮助了多少人。”
结合格力的人才需求，董明珠认为，企业需要不同专业领域的技术人才，也需要懂技术、懂营销的复合型人才。她希望同学们在未来三年的学习中，既学会做事，也学会做人。最终“我们要成为别人的一棵大树，而不是依赖别人的树下乘凉。”珠海市格力技工学校由格力电器投资，聚焦先进制造业技能人才培养，开设九大专业，依托格力电器产业资源，推动课堂教学与企业实践深度融合，探索“入校即入企，毕业即适岗”的培养模式。
海信家电三季度经营业绩量利双降
日前，海信家电披露2026年第三季度报告。数据显示，前三季度公司实现营业收入670.14亿元，同比下降6.32%；归母净利润18.49亿元，同比下降34.23%。扣除非经常性损益的净利润13.49亿元，同比下降42.02%。
其中，第三季度单季营收202.48亿元，同比下降8.76%；归母净利润1.91亿元，同比下降74.00%。扣除非经常性损益后的净利润为1667.81万元，同比降幅96.73%。这一成绩表明，家电厂商在今年三季度整体承压。
苏泊尔前三季度营收微增但利润下跌
苏泊尔最新发布的2026年度三季报显示：前三季度实现营业收入169.92亿元，同比增长0.56%;归母净利润12.73亿元，同比下降6.84%。其中，第三季度实现营业收入55.82亿元，同比增长3%；归母净利润4.05亿元，同比下降4.95%。截至三季度末，公司总资产140.23亿元，较上年度末增长4.5%;归母净资产为54.59亿元，较上年度末下降13.1%。
公司在2026年第三季度报告中提到，其主要业务包括厨房电器、炊具、及相关产品的研发、生产和销售。公司致力于为消费者提供高品质的厨房解决方案，产品涵盖炊具、厨房小电器等多个品类，旨在提升用户的烹饪体验。
华凌统帅晶弘品牌在空调市场增长
奥维云网数据显示，今年1-9月，线上空调市场总销量约2471.1万台，同比下滑12.6%；总销售额约582.97亿元，同比大幅下降21.72%；行业均价也下探至2359元，同比下跌10.44%。
从空调销量维度来看，美的空调（-1.6%）、格力空调（-0.7%）、海尔空调（-0.8%）等主品牌的市场份额出现不同程度的下滑，但是华凌（+1.43%）、统帅（+1.42%）、晶弘（+2.15%）三大子品牌的销量份额均实现逆势提升，有效缓冲主品牌面临的增长压力。
创维电视销量第一宣传备注不清被罚
近日，上海市场监管局对创维集团作出行政处罚，因“创维壁纸电视中国销量第一”广告信息表述不清，被处以2万元罚款。处罚文书载明，虽然广告中存在注释文字，但展示方式未达到法律要求的“清楚、明白”标准，属于市场监管总局市监广发〔2026〕17号文件重点整治的违法情形。
涉案广告以大号字体突出宣传“创维壁纸电视中国销量第一”，而对该表述起到限定作用的时间、地域、统计口径、销售渠道等关键信息，则以较小字体放置在画面右下角偏僻位置。该广告投放于虹桥机场交通枢纽，受众多为瞬时浏览的流动旅客；广告每10分钟循环播放3次，单次播放时长仅10秒，普通公众以一般注意力很难看清该限定注释。
三星电子举办五场家电技术研讨会
三星电子在美、欧洲、拉美、西南亚与东南亚五大区域举办了家电技术体验会「The Brief」，面向不同地区的生活环境与消费需求，展示AI家电的实际体验。在北美三星演示了冰箱与烤箱中的AI功能：Bespoke AI冰箱Family Hub的「AI Vision」能识别食材与容器标签并自动加入清单；拉美以SmartThings互联为核心，把冰箱、洗衣机、空调等家电纳入统一系统集中管理。
在西南亚（印度），三星家电结合炎热潮湿气候与家庭结构，展示「Motion Wind」五档送风与联动Galaxy Watch、Galaxy Ring的睡眠送风模式，以及冰箱屏上的「Now Brief」与关注家人的「Family Care」。在东南亚三星在新建的商业体验工作室展示从AI家电到暖通空调（HVAC）的广泛方案，并预告2027年空调阵容，加入「AI Energy Mode」等能力。
10月电视显示器笔电面板价格稳定
《TrendForce 2026面板价格预测月度报告》最新调研数据显示：2026年10月，电视、显示器、笔电面板价格延续平稳态势。其中，10月电视面板价格与上月一致。65吋电视面板均价为173美元，最低价格为166美元，最高为176美元。
显示器面板价格本月持稳。27吋IPS面板均价为63.6美元，最低价格为58.0美元，最高为66.4美元。笔记本电脑面板价格自2026年2月以来持续维持稳定状态。17.3吋TN面板均价为37.6美元，本期最低价格37.0美元，最高价格38.9美元。
