空庭得秋长漫漫，寒露入暮愁衣单。2021年十一黄金周期间，虽然消费稳步提升，但家电市场却稍显冷清，不过高端、套系家电的趋势足以印证产业转型升级的道路没错，而一些品质生活小家电的走热则释放出消费的个性化持续引爆。就家电产业层面来说，半导体芯准备上班短缺、面板似乎又进入一轮周期性拐点，三星电子和京东方的三季度业绩，都折射出彩电产业链面临的不确定性；而清洁电器市场则因为洗地机而打开新的增长通道。

聚焦到厨卫市场，2021中国厨卫产业创新发展峰会发布白皮书，方太以科技创新树立了产业未来发展的样板；洗碗机行业的普及计划正纷纷涌现，方太之后老板电器也开启洗碗机100天免费试用活动，号召全民“不做洗锅人”；万家乐燃气热水器则签约毛晓彤为代言人，试图打开年轻化群体消费市场，但单靠品牌还不够。

有挑战自然就有机遇。尤其是行业领军企业正通过科技创新、跨界合作、赛道开辟等方式，夯实竞争力并引领产业新的突围。海尔智家4家互联工厂高分通过全球智能工业指数评估；美的集团联手华东师范大学达成全面战略合作关系、海信空调与东风汽车合作开拓驻车空调前装市场；格力则一次性推出五大套系化的家电方案；甚至连吉利汽车跨界入局手机领域的生态破圈……这也都预示着变化才行业是永远的不变，自我变革才是企业内驱力。

今年全球家电市场料增8%，更多机会在细分

2021年上半年，全球大家电和小家电市场表现出色，零售额同比分别增长31%和21%。不过第二季度家电市场的产品价格上涨23%，这一趋势可能会减缓今年下半年的市场需求。不过来自GfK的预计，2021年整个家电市场零售额仍是增长态势，或将增长8%，并再次创新纪录。

家电终端价格上涨的原因是多层面的：如市场需求的增加、原材料和物流成本的急速上升等。但在储物、食物准备、烹饪和家庭清洁等方面，对性能、容量、品质和级别等的需求升级将是催生新的消费动能。今年料理机、嵌入式洗碗机和微蒸烤等细分品类的增速均超出平均增速，自动咖啡机、直发器等美发造型产品也再次推动市场增长。

十一家电消费市场：整体不旺但高端套系涌动

国家相关部委信息显示，今年十一黄金周居民消费平稳增长，“互联网+消费”服务持续扩大，国庆假期全国批发零售业日均销售收入同比增长9.9%，较2019年增长25.4%。就家电市场来说虽然稍显冷清，但受益于品质和细分群体差异化需求，呈现向高端化和细分化升级的新特点。

京东平台十一期间成交额最高的品类仍是家用电器、电脑办公、手机通讯、食品饮料等强势品类。且出现以“家”为核心的消费主旋律，各类智能生活电器和智能设备需求快速增长，各类婴儿和老人的需求被挖掘；苏宁易购《2021国庆消费大数据》也显示，十一期间全国门店订单增长86%，万元以上高端套系家电订单增长141%，智能家居销售增长101%，“新国货”更是占中高端产品销量的比重达65%，成为绝对主力。

从各家电品类看，高端化趋势也催生诸多明星爆品，渠道的“一站购”成为零售大势。空调“价格战”低迷。据苏宁易购数据，卡萨帝等家电销售增长72%；100吋激光电视销量同比增长180%，大容量智能冰箱销量同比增长212%……不管是制造端的成本压力，还是需求端的品质升级，都在倒逼家电产业加速高端转型，消费升级将成为产业新引擎。

8月全球半导体创纪录：面临扩产能调结构压力

北美半导体产业协会（SIA）公布数据，全球半导体产业8月销售金额达471.8亿美元，较7月再增加3.3%，续创历史新高纪录，较去年同期增加29.7%。美国、中国、日本、欧洲等所有区域市场和主要产品的销售均较去年同期成长。其中，中国市场销售额占全球34.4%，月增3.4%，年增30.8%。

据世界半导体贸易统计组织（WSTS）预估，今年全球半导体产值可望达5510亿美元，将较去年增长25.1%。芯研所消息称，全球半导体缺货已持续近一年，在此背景下全产链都在积极扩大生产，这也推动着整个半导体行业销量额的激增。作为全球最大半导体市场的中国，芯片产能也在不断提升，但距离彻底改变“缺芯”现状还需更多技术攻关。

液晶面板价格持续下跌：电视企业压力只增不减

自2020年第二季度开始，彩电产业上游的面板价格自今持续上涨超过一年之久，如今%