对于京东方和TCL科技等面板供应商来说，必须要清醒地认识到，不能只是自己赚钱，还得带动下游的彩电企业一起赚钱。否则下游没需求了，上游的那些面板又卖给谁呢？

乔华||撰稿

这几年的中国彩电市场出现了一股“怪现象”：下游彩电市场整机出货量是节节下滑，但是上游的液晶面板价格却是月月上涨，并且出现了“供不应求”的局面。那么，当液晶面板企业京东方、TCL科技们一家家都赚得“盆满钵满”，对于下游的彩电企业海信、创维、长虹、康佳等企业，又将怎么办？

从去年下半年开始，到今年7月以来，中国市场上的“液晶面板双雄”京东方与TCL科技赚得盆满钵满，同时这也直接推动了“量价额齐跌”彩电市场出现“量跌额涨”的局面。不过，众多彩电企业的日子并不好过：销售额增长的背后，则是毛利率的整体下滑，几乎所有彩电企业都“增收不增利”。

2021年上半年，TCL电子营收349.3亿港元，同比增长103.7%;归母净利润10.41亿港元，同比增长122.9%。其中，TCL智屏营收230.9亿港元。同期，海信视像营业收入209.58亿元，同比增长31.80%，归母净利润3.88亿元，同比增长6.19%。其中，智慧显示终端业务收入170.02亿元，同比提升35.98%。创维集团营收225.67亿元，同比增长41.2%;归母净利润4.09亿元，去年同期3.91亿元。其中智能电视系统营收106.26亿元，去年同期营收则为79.86亿元。

同时，四川长虹营业收入492.19亿元，同比增加29.43%；归母净利润为9237万元，去年同期-2.60亿元。其中电视业务的营收为61.11亿元，去年同期43.34亿元。康佳集团营业收入218.10亿元，同比增长24.46%；归母净利润8545万元，同比下滑9.77%。其中彩电业务营收31.91亿元，同比减少0.86%。小米集团上半年智能电视及笔记本电脑收入116亿元，其中第二季度智能电视全球出货量超过250万台。

可以看到，彩电企业的净利润率普遍在2、3个点左右，而一些企业的彩电业务基本上处在硬件亏损的泥坑之中。由此，这也引发了所有彩电企业新一轮的转型与变革：其中创维电视再次深耕OLED赛道，希望可以通过“推高卖精”提升盈利能力；海信电视则在激光电视、OLED电视，以及高端液晶电视布局之外，还在从电视机走向大显示新赛道；TCL虽然拥有上游供应链资源，但是也在积极推动Mini LED电视等延长液晶面板的市场寿命，希望可以征战高端液晶市场。

可以看到，在电视机整体市场需求低迷的背景下，彩电企业的策略已经很简单：在电视机赛道上，推高端、推大屏、深耕市场；在企业赛道上，则从家庭市场向商用市场、专业市场不断扩张和延伸！