20万、36万一台的电视，对于中国彩电市场来说，虽然存在但并不多见。不过，这对于创维电视来说，借德国美兹品牌强攻超高端市场，并不是要将这一市场蛋糕做大，而是借机进行商业炒作。

近日，被创维收入囊中多年的德国电视品牌美兹，宣布正式登陆中国市场，并于上海举办“洞见非凡”品牌发布盛典，重磅发布第一款产品美兹雕塑1，售价19.9万元，音响套装35.9万元。这是美兹品牌自2019年借中国进口博览会首次亮相以来，再度于中国市场的主动出击。表明创维急于借助美兹品牌填补自身在中国高端彩电市场的商业空白。

美兹品牌成立于1938年，原是德国一家历史悠久的电视机品牌，主要经营业务是电视机、闪光灯等消费类电子产品。美兹于1955年开始设计生产电视机。从最初的收音机制造，到生产闪光灯和电视机。此次美兹再次面对中国市场发声，并以超高端产品定位引发行业的关注。

近两年里创维电视也一直在发力高端电视市场，但效果并不明显。一方面，创维品牌定位大众市场，而不是高端市场；另一方面，创维迫于经营压力，必须要以规模化扩张为主。2015年，创维集团宣布收购德国美兹，给外界留下了一定想象空间。

不过对于美兹品牌来说，在中国彩电市场上，确实一个十足的行业新兵。品牌的知名度不如创维，而品牌的影响力不如索尼、三星等。可以说，创维拿美兹这个中国市场的新兵征战高端市场，并不容易。

此次，美兹推出的雕塑1单机接近20万，加上音箱套装接近36万。而且，这些电视没有库存，全部私人订制，从用户付款下单到收货需要等待长达3个月时间。可以说，将电视机当作一款奢侈品来经营，这显然是创维电视现有经营管理层的“脑洞大开”，完全无视消费电子产品的更新周期、市场竞争白热化等现实尴尬。

更重要的是，在中国家电市场，“外来的和尚好念经”的时代已经过去。中国消费者认不认很难说。同时，当前中国彩电市场品牌众多，要想在如此激烈的市场环境中占有立足之地很难。外有三星、LG，内有海信、TCL、小米，新晋华为、荣耀等品牌，与其花巨款买不熟悉的品牌远不如选择更熟悉的品牌来得靠谱。

今年以来的中国彩电市场，价格驱动的特征在中国正逐渐弱化，高端、大屏、品质和技术成为大多数消费者的首选。但高端不是简单的包装一个高大上的品牌，而后在产品上竭尽高端用料与工艺，最后定一个出人意料的价格就能被小众“有钱人”所接受。

对于美兹电视来说，超高价的爆品战略固然有效，但在产品品质有待考证，前期又没有铺垫、没有宣传、也没有炒作的前提下，很难在彩电消费市场上引起“深水炸弹”般的效果，倒是很容易成为昙花一现！