对于九阳、苏泊尔等小家电行业的老牌龙头企业来说，今年以来的市场风头却被小熊电器等新黑马抢去了。这一变化的背后，是否意味着小家电行业格局悄然生变？

都说一场疫情，将小家电产业推向快速发展的新风口。不过，对行业传统老龙头和新兴电商黑马两类企业来说，体验到的却是"冰火两重天"：2020年上半年业绩预告显示，苏泊尔市场增速跑输小熊电器，两者差距正在缩小。

一边，是小家电龙头苏泊尔披露的业绩快报，公司1月-6月实现营业收入81.87亿元，同比下降16.76%;归母净利润6.66亿元，同比下降20.48%。

另一边，是上市一年、凭借电商起家的小家电品牌小熊电器，上半年预计实现归母净利润2.30亿元-2.68亿元，同比增长80%-110%，业绩表现和增速均超预期。

从市值看，两者的对比也非常明显。小熊电器股价年内涨幅187.12%，总市值由82.68亿元一举上升至237.28亿元；苏泊尔股价年内涨幅仅7.03%，最新市值661.82亿元，与年初相差无几。

同为小家电企业，小熊电器因起步晚，虽然发展快、但规模小，与苏泊尔并非同一体量的公司。今年以来，却抓住疫情的拐点快速拉升公司的经营业绩，成为业内当之无愧的"大黑马"。

背后的原因，一是疫情影响下渠道停摆，让京东、天猫等线上成主力出货渠道。而小熊电器线上线下9：1的销售比例，可以说占据天然优势，是逆势增长的基础；另一方面，则是疫情让"宅家"成为常态，新兴小家电的需求增多，电饭盒、打蛋器等明星品类恰好是小熊电器的强项，更为重要的是小熊的产品价格均在100元、200元左右，迎合了一大批年轻人和大众消费的需求。

几家欢乐几家愁。对苏泊尔而言，品类主营为炊具以及电饭煲等生活小家电、油烟机等厨房小家电为主，产品布局全，在疫情期错过抢跑机遇。且一直以来以线下渠道为主的模式，难以抵御疫情的冲击。不过，随着疫情稳定，苏泊尔二季度营收已经开始逐步增长，也在逐步加大线上营销力度，营收和利润在稳步提升。

苏泊尔被快速追赶的同时，充分折射出小家电行业门槛低，缺乏壁垒，竞争充分时更容易颠覆固有品牌格局。加上消费者对小家电品牌偏好度低，尤其当新品牌有更高性价比和满足细分需求的新品类时，往往更青睐新品牌、新产品。

当然对小熊电器来说，即便当前在市场业绩上的"一枝独秀"，后期也并非会一帆风顺。对线上销售的重度依赖在非常时期是利好，待疫情形势好转后则会是短板。而且其"重营销、轻研发"的模式，一直备受行业诟病，业绩和市场份额能否持续提升，还有待观察。

当然，从增长速度、业绩规模，以及线上市场等层面来看，小熊电器今年上半年的表现更抢眼。不过，这并不意味着，小熊电器就能撬动已经稳固多年的小家电品牌格局，美的、苏泊尔、九阳，以及格兰仕等小家电巨头来说，竞争优势仍然明显。

从中长期来看，小家电领域更胜一筹的，到底是传统龙头苏泊尔还是新兴品牌小熊电器？仍是未知数。两者都是既有优势又有短板，就当下来看，抓住小家电蓬勃的发展周期和年轻消费需求，找到适合自己的道路才是当务之急！