下跌从来都不可怕。对于家电厂商来说，最可怕的是面对下跌时束手无策，还要胡乱出招、剑剑昏招。不仅影响了同行，还误导了用户，更动摇了市场信心。

下跌就是常态，这个世界上根本没有只涨不跌的行业和市场，甚至是一些行政垄断性行业也面临着来自消费需求变化，或者政策调控影响，而出现涨跌波动。所以，当前对于家电产业来说，面对今年以来的市场下跌与上涨，不用害怕，也不能紧张，这都是正常的市场表现。

面对即将开启的2020年度，很多家电厂商的预计并不乐观。无论是行业第三方的研究公司，包括奥维云网、中怡康；以及众多的家电头部企业，比如海尔、美的、格力、海信，或者巨型的家电零售商们，比如京东、苏宁、天猫等，还有无数的中小家电厂商们，对于接下来市场走势的预期都是悲观的，对于未来的发展走势都是迷茫的。

虽说市场的下跌趋势并不可怕，但很多家电厂商今年以来的一系列反应却存在过度的情况。特别是最近一段时间以来，家电市场的价格战从彩电、空调到冰箱一轮又一轮扩散。这些动作背后，虽然存在大企业清场洗牌的战略意图，却是更让众多中小家电厂商产生了一系列的焦虑、恐慌和不安。特别是"没有最低、只有更低"的节奏，也让市场上的众多消费者们产生了"持币待购"等心理，最终引发了市场的乱象、乱局迭加。

当前家电圈最为担心的，并不是2020年家电市场的持续走低、行业规模和企业利润双双下挫。而是这一轮的市场下跌，伴随着一轮大企业的低价格战洗牌清理，以及一大批中小企业的盲目杀价跟进，再加上外部市场的低迷现实，以及部分企业喊出来的"活下去"战略，最终交织在一起后迅速形成一轮混乱的战局，最终会误导并影响整个家电产业转型升级的战略大方向，以及令众多家电厂商经营节奏和竞争手段的失控与跑偏。

其实早在5年前，甚至10年前，很多家电厂商就已经预见了市场规模化增长的天花板，也意识到了传统的低成本、低价格、大规模扩张模式，最终会难以驱动家电厂商的规模化发展。但是最近几年来，很多企业要么还是习惯在舒适区滚动前行，要么则是迟迟不愿意做出努力和改变。所以一旦遭遇外部的市场下跌、需求低迷，很容易就像"没头的苍蝇乱窜"，最终带给市场的是一片哀怨和低迷之声。最终影响到整个家电产业正常的转型进程和步伐。

过去一到市场寒冬时，大家都在说"信心贵过黄金"。现在来看，这句话并没有错，相反在这个时间节点，大家更加能深刻感受到：所谓的信心，就是心智不能乱。除了要求自己要求团队决策者们有足够的战略定力，还要能够让团队的经营者和执行者们，不受外力的影响和冲击，坚定不移地推进自身的经营策略、经营节奏、发展战略不受冲击。只有跑出自己的节奏，才能让对手追赶不上。

市场一时的下跌、低迷，对于家电产业来说，正是检验相关企业和商家经营能力和应对素质的"试金石"。可以清楚地看到一些企业应对外部冲击、市场危机和行业变革的战略格局和商业认知和能力。所以，不管外部市场怎么变化，对于家电厂商来说，只要坚持2点：一是打造好产品、好服务的方向不能动摇，要相信水滴穿石；二是打造强大执行力和战斗力团队，坚定不移地战斗在一线市场并服务好用户。