最近一段时间以来，处在彩电业上游的液晶面板显示产业可以说是"暖风频出"。其中，最大变化有几点：一是松下退出液晶面板业务、中华映管等中国台湾的面板巨头破产，LGD液晶面板陷入巨亏泥潭之中、三星近年来频频关停低世代面板生产线，曾经主导上游液晶面板业务的日本、韩国以及中国台湾地区的相关企业，纷纷撤退或衰落。

二是京东方、华星光电为代表的本土面板企业，高世代生产线产能相继释放，面板稳定性快速提升，生产成本持续下降。并基于自身的本土化产业链优势，以价格手段与曾经的强敌外资面板企业展开正面的较量和争夺，从而确立在液晶显示面板产业的定价权和主导权。

三是，在5G、AI等技术手段，以及国家4K超高清显示产业发展行动计划等政策推动下，中国显示面板产业市场进一步引爆。从过去室内的家庭场景电视机、办公室场景的商务大屏，迎来了无处不在的显示屏时代。这将会赋予液晶面板为主的中国显示产业更大的舞台和空间。

四是，以电视机为核心的海信电器，突然宣布更名为海信视像。背后，除了公司已经从单一的电视机制造商发展成为集视像技术研发应用，全场景云平台运营为一体的综合解决方案提供商。更为重要的是，未来屏幕将无处不在、云应用无处不在、客户无处不在，电视机将不只是家庭智慧客厅的中心，还是各个场景的应用平台和纽带。

包括京东方、华星光电为代表的本土显示产业负责人，以及关注显示产业的中科院院士等专业人士，对于2020年度的显示面板产业纷纷给予很高的评价，认为将会迎来一轮全面"量增利涨"的新通道。同时，在OLED、Micro LED、激光显示等新型显示技术上，同样本土显示企业也在加速布局，优势明显。

那么，就在上游显示面板产业"暖风频吹"之际，这是否会给已经身陷"量跌利涨"泥潭之中的彩电整机企业带来一丝利好和腾挪空间呢？要知道，今年以来彩电市场上的低价格战火主要集中在液晶电视，从32吋、42吋快速向55吋、65吋、70吋甚至80吋快速蔓延，正是受到了上游液晶面板价格持续下调的影响。

因此，在液晶面板价格止跌回暖之际，彩电整机的价格也将受到影响后，迎来一轮小范围内的回调。至少不会像今年这么残酷，70吋液晶电视价格跌破3000元这种局面持续恶化下去，否则不只是下游的整机企业赚不到钱，连上游的液晶面板企业也会沦为廉价"搬运工"。

对此，家电圈认为，显示面板产业回暖，短期内肯定会带来面板价格的止跌回调，这也将带动下游彩电整机价格的上调。液晶电视的价格战将会出现一段时间的休战。但是，必须要看到：对于彩电企业来说，当前最大的难题不只是上游供应链，还有下游的消费需求群体持续疲软，现有的液晶电视8K、AI，甚至IOT升级都难以拯救消费需求；所以，很多彩电企业难以在液晶电视上展开一轮强势的价格反弹。相反，还会时不时以价格手段抢市场。

同时，在液晶电视之外，最近几年来在中国本土市场上，还形成一股"三军抢戏"的格局：海信、长虹为代表的激光显示阵营，聚焦一大批的专业化和互联网企业；三星、TCL为代表的量子点阵营，目前华为、小米等部分企业参与，但企业数量少、力度弱；索尼、创维、LG为代表的OLED阵营，经历多年推广仍未普及，虽然小米、华为、夏普未来也会加入，但最大问题仍是"远水难救近火"。在这种局面之下，任何一个阵营的主导者们，都不排除会掀起一轮液晶电视价格普及。

所以，2020年的彩电市场，对于众多中外企业来说，仍然将面临一场又一场的价格搏杀和市场意外冲击。要想在短期内摆脱对价格战的依赖，除了依靠产品的升级换代，彩电企业几乎没有其它的可能。过去30年时间，中国的彩电企业们，一次又一次身陷亏损、生死出局的悬崖边上，引发从业者内心的焦虑。

本土主角海信、康佳、长虹、创维、TCL、海尔，外资主角索尼、松下、三星、东芝、日立等，除了松下、日立等外资品牌因为自身的战略调动而主动收缩或退出，大部分本土企业仍然处在一线市场上，但大部分早已不只彩电一项业务，而是发展多个品类、建设多条赛道。

最近几年，当中国彩电企业野心耿耿开始从中低端市场的规模引爆，纷纷想挺进大屏高端市场时，又一轮没有方向更为迷茫的未知时代来了：到底是选择OLED，还是激光，或者量子点、Mirco LED呢？没有人能给出答案，所有彩电企业要么是"全品类布局，有所侧重"，唯恐再次遭遇当年平板时代取代CRT时代时，选错等离子阵营，从而华丽错失一轮黄金起跑线。

所以，在这个时代的新十字路口上，众多彩电企业显然还没有找到新的活法。