干就一个字，当前的家电市场，还要什么前奏、预热、炒作吗？再不去抢，机会只会越来越少，单子只会越来越薄，生意只会越来越难。

虽然最近几年，十一黄金周对于家电厂商来说，含金量和出货成色，都出现了不同程度的“褪色”。但在整个家电市场回归常态的背景下，这仍然是属于众多家电厂商少数可以把握的商业抢夺风口。特别是今年，恰逢70周年的关键节点，不只是家电厂商充满信心，消费者也拥有一定的过节换新欲望。最终，这也将间接炒热今年国庆的家电大促。

随着2019年十一黄金周临近，家电圈从一线市场众多家电厂商处获悉，与去年，以及过去十多年的黄金周市场争夺战相比，今年市场争夺出现几大新的变化，释放出趋于理性通道下的竞争主旋律：

一是启动早。9月初终端市场全面开战，一轮又一轮炮火没有断过，主角也是工厂和商家混战、线上与线下同时引爆。从传统的消费主场，到积极深耕家庭精装修、工程客户、国企央企外资等大客户专场促销等多条路线的布局和引爆。

二是效率高。厂商直接将能整合一切资源、费用，全部投入到终端市场上，"真刀真枪"抢客户、抢订单，分毫不让。也不再搞什么概念炒作和噱头引爆。这就带来今年黄金周的家电促销"不见硝烟起、只听炮声隆隆"的真抢夺。

三是活动多。目前来看，抛开京东、天猫，以及苏宁、国美等全国性渠道商，以及商社电器、百大电器、欧亚电器等地方性连锁的100多个主题促销，各个家电企业围绕单品，以及成套、全屋的主题促销，就层出不穷，很丰富。

当前，整个国庆家电市场的销售氛围已被快速炒热，最终相关企业能否抢到超出预期的订单，收获意外的惊喜，取决于不同企业在终端市场的产品丰富度、价格饱满度，以及落地执行能力、终端争夺水平。但有一点很重要：不管国庆黄金周的家电消费市场怎么样，肯定有赢家、有输家，绝对不可能家家都会大丰收，这是当前一线市场走向成熟和平稳的重要标志。

不过，对于众多家电企业来说，当前不只是要充分把握类似国庆黄金周、双11等一系列重大节日促销，还要强化平时的周末等小节假日契机抢夺。因为，当前所有企业不只是要抢夺终端市场的蛋糕，还需要通过加快终端出货节奏、提升商家出货的能力，从而形成零售与批发的多条腿推进策略。

今后，对于家电市场的走势和发展，所有厂商都要清醒地认识到：市场不会有奇迹发生，补贴政策也不会马上引爆，产业已整体回归常态化的通道中，唯有坚持日常的精打细算和精耕细作，把握一次又一次的细微机会，才是捷径和正道。