海尔品质节、美的火3月、大动作看格力、万人空巷奥克斯、海信客厅焕新行动……

正月初七、初八以来，各个家电企业开工大吉后，一场场瞄准3月终端消费市场的促销战役已经提前进入预热、筹备的引爆期。家电圈获悉，各个家电领域的领军企业们陆续在多个城市召开面向直营商、分销商的市场动员预热大会，抢在正月十五前夕就开始在一线市场进行扫街、入户和锁筹。

2019年元旦开始以来，以京东、天猫、苏宁为代表的家电主流零售渠道商们，就一直没有停止过各类主题促销活动，抢夺市场刚需求。

与美的、海尔、奥克斯等家电企业不同的是，京东等渠道零售商们，一边结合社会节点，包括元旦、春节，以及刚过去的元宵节等促销不断，同样3月的家电市场消费引爆更是关键一役；另一边，则结合热门产品的促销，比如“厨旧迎新”、“冰力十足新洗迎春”、“惬意生活休闲人生”等等。

近年来，3月已成为各个家电厂商全年市场引爆的“重中之重”，成为定调上半年家电市场发展走势、试探市场活跃度的“试金石”。可以预见，在短短30天、有效促销不足10天背景下，每天都有超过100多场不同企业、不同商家发起的相似主题促销，同时在一线市场引爆。

大量主题促销的同时引爆，虽然同质化问题严重，但仍然起到了撬动市场、激活用户、活跃市场氛围的作用。同时，在企业内部还将凝聚团队、激活斗志、提升信心。从这个角度来看，最近几年来在家电市场彻底陷入“供大于求”商业竞争泥潭下，3月大促成为不少家电厂商一年之中最大的那根“救命稻草”。

在当前的商业格局和经济环境下，今年3月一线市场注定会受到越来越多家电企业、商家的重视。而作为唯一有望快速撬动市场和需求的终端促销活动，数量有望创造新高。由此，百团大战将全面升格为史无前例的“千团大战”，甚至还会进一步创造数量和质量的新高度。

家电圈掌握的各方信息显示：除了海尔、美的、格力、海信、奥克斯、方太、老板、华帝、志高、康佳、创维，以及索尼、三星、博世西门子等一二线企业，将同时在全国各地以“品质节”、“消费节”、“大事件”等方式，启动一线市场消费；同时，全国以及区域、地方性的零售商、专营店，比如京东、苏宁、天猫，以及国美、五星等，也将推出形式多样的主题促销，家电企业和商家的主题促销场次将超过一千场次。

不只是促销活动的数量激增，相关家电厂商促销活动的规模也迈上新台阶：从开年初的“小打小闹”，一步跨入“全国联动、城乡一体”蜕变之中。比如，海尔的品质节、奥克斯的万人空巷，以及格力的大动作，除了在促销价格上“一步到位、全年最优”，同时活动范围也是线上线下同时展开，并且打破“城乡二元”局面，构建新的一体化大促。

当然3月这场“千团大战”之中，对于相关家电厂商来说，有的是“势在必行”，有的却是“迫不得已”，而有的则是“随行就市”。当然，这能否一举扭转家电市场的低迷和颓势，为家电企业年度任务的完成赋予新的动力，还是一个未知数。但是，在国家消费刺激新政各地陆续出台，以及家电零售市场随着天气自然回暖的背景下，3月千团大战却是必然和必须。