找到赚钱的机会，好好地活下去，这才是当前家电厂商们共同追求的目标和方向。2018年的冬天来了，属于家电厂商的寒冬商业机会，也在频频现身。

常伟||撰稿

冬天来了。不过，对于从今年夏天开始，就步入市场寒冬的众多家电厂商来说，并未因此而变得心灰意冷。家电圈注意到，自十一黄金周之后，不少家电厂商在备战双11大促的同时，还积极在寒冬中寻找新的市场商机，以寒冬抵御寒冬。

连日来，家电圈在一线市场走访过程中注意到，除了主打超强制热概念的空调产品，以及多筒洗衣机、干衣机等冬令季节的家电产品，相关的促销活动开始频频加码。海尔、海信等相关空调企业的制热节，以及海尔、小天鹅等企业的洗护节活动频频引爆。意在抓住这一阶段的市场消费特点。

同时，在传统的电热油汀、暖风机、暖宝宝、小太阳等专业取暖类家电外，家电圈注意到，在消费升级和技术创新双重拉动下，今年还出现两类新的冬季时令家电产品，亮点频出：一类，是以养生壶、电炖锅为代表，冬季养生类生活电器，主要满足人们对于健康饮食、健康生活的需求；另一类，则是以热泵式热风机为代表，冬季取暖类家用电器，不同于传统电暖器而是专业家庭供暖解决方案。

在经历过去一年多的市场推广、用户教育和市场培育之后，今年秋季以来，在电商平台上，养生壶一类的小家电，开始取代传统的炖锅，以及电火壶，成为2合1的跨界产品。既可以煮茶也可以煮银耳、炖燕窝等产品；目前，包括苏泊尔、美的等专业小家电企业，以及海尔、格力等大家电企业参与推广和引爆；此外，包括西摩的小智等专业品牌，也在积极抢夺。

热泵式热风机，作为类似于空调的冬季北方家庭取暖新产品，其主打超低温启动、超强制热性能，1台产品基本上可以满足一个小家庭整个冬天的供暖，解决没有统一供暖农村市场需求。这一产品意在抢夺北方大部分地区“煤改电”、“煤改气”等地方政府补贴下的家庭冬季取暖市场。自去年冬季诞生之后，并没有大面积推广，今年冬天一些二三线空调企业的积极推动下，开始在北方市场呈现出区域化引爆的势头。

当然，对于一个相对漫长的冬季来说，家电厂商可以拓展的市场商业机会和空间并不少。除了新品类的推广、引爆之外，对于传统品类的功能改造和升级，也存在较大的空间和方向。比如说，即便拥有可以制冷的小冰箱，也有需要可以制热的小暖箱；应该说，在这些新产品、新品类出现的背后，都是家电企业面向市场和用户需求，进行积极主动创新、思考的阶段性成果。

接下来，家电厂商应该在关注用户需求、倾听用户声音，了解消费变化的过程中，不断地创造和寻找新的品类、新的商业机会。