七月流火，九月授衣。本周家电市场走势呈现稳步向前的新格局，其中内需提质升级、海外赛道持续爆发、企业战略分化，以及政策红利持续释放。特别是欧洲的高温红利催生空调企业的结构性机遇，这也让更多的中国家电企业开始将目光和经营重点投向海外市场。
国内市场方面，以旧换新政策成效凸显，截至6月20日消费品换新政策之下年度销售额突破万亿，叠加第三批625亿元专项国债落地，政策持续下沉农村与老年群体，完善回收拆解全链条，为家电消费复苏筑牢根基。终端消费结构显著升级，618大促电视销量整体下滑，但大屏化趋势明确，75英寸及以上大屏电视份额接近五成，超大屏机型增速迅猛，行业告别低价走量，转向品质消费。同时厨电、中小家电企业战略调整加剧，火星人终止产能扩建、帅丰电器跨界并购自救，尾部企业加速出清，行业集中度进一步提升。
海外市场成为本周市场的最大亮点，欧洲极端热浪引爆空调刚需。欧洲空调普及率仅20%，未来20多年将新增超1.5亿台装机空间，市场增量潜力巨大。在此背景下，国产空调品牌集体突围，继美的多款差异化空调热卖后，格力欧洲销售额同比增长40%，海尔稳居欧洲中企空调销量榜首，奥克斯西欧市场销量翻倍，长虹欧洲出货量创新高，凭借适配本地的产品设计与本土化布局，持续抢占海外份额。整体来看，5月我国家电出口量、额双双同比增长，冰洗、小家电表现亮眼，出口量价齐升态势稳固。
企业层面，头部品牌持续布局长远，美的携手巴萨开启全球化品牌升级，海尔智家落地AI三大增长曲线，松下加码AI业务，海信日立更名海信博世完成股权迭代，家电行业正式进入“内需提质、海外增量、科技赋能”的全新发展阶段。
今年消费品以旧换新销售破万亿
发改委最新数据显示，截至2026年6月20日，消费品以旧换新销售额超1万亿元，惠及1.36亿人次。近日，发改委会同财政部，向地方下达了今年第三批625亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金。
对此，贵州大学经济学院副院长朱满德说：一是优化补贴机制。提高政策的靶向性与普惠性，重点向农村地区和老年消费群体倾斜，充分挖掘其潜在消费需求。二是完善回收网络。打通从回收到换新的完整链条，构建城乡一体的回收网络，确保废旧产品进入正规拆解渠道。三是强化产业政策。加大对先进循环技术项目的财政扶持力度，推动高校、科研机构与企业联合攻克关键技术瓶颈。
5月中国家电出口同比增8.8%
叠加低基数效应，渠道补库和关税扰动边际减弱，5月家电出口增长环比提速。分品类看：5月冰洗增速好于空调，吸尘器、电烤箱等小家电品类延续较强增长。根据海关总署数据，2026年5月中国家用电器出口量4.20亿台，同比+8.8%，增幅环比+2.7pct；美元口径，出口金额89.82亿美元，同比+9.4%，增幅环比+2.2pct。2026年1-5月中国家用电器累计出口量19.18亿台，同比+4.1%；美元口径，累计出口额427.85亿美元，同比+4.3%。
多数家电品类出口呈现量价齐升趋势，其中均价提升为电视机、吸尘器等品类出口增长主要贡献。根据海关总署数据，2026年5月空调、冰箱、洗衣机、电视机、吸尘器、微波炉、电风扇、电烤箱出口金额(美元)增速，分别为-7.3%、23.1%、13.4%、6.8%、51.9%、17.8%、5.5%、52.3%。
75英寸电视618占比突破25%
今年618电视整体卖得不算好，但用户选购电视的思路明显变了，更愿意购买更大屏幕、配置更好的电视。洛图科技数据显示，618大促周期线上电视总销量同比下滑近16%，销售额也跟着下降，不过电视均价反而涨了121元，平均尺寸也比去年大了1.5英寸。
618大促期间，75英寸依旧是卖得最好的尺寸，占到整体销量25%，连续三年稳居第一。85英寸紧随其后，份额18.8%，比去年同比增长了4.5个百分点。两款热门尺寸的差距正在不断缩小。大屏已经成为主流选择，75英寸以上机型加起来份额高达47.9%。98英寸及以上超大屏增长格外迅猛，销量增幅高达43.3%。
欧洲空调市场将新增超过1.5亿台
一场史无前例的热浪席卷欧洲大陆。西班牙局部气温突破45℃，法国多地冲破40℃，英国、法国、西班牙、葡萄牙相继发布红色高温预警。据环球时报综合报道，本轮热浪已导致约1.5万人死亡。欧盟各大卖场的空调货架被一扫而空，移动空调成为抢手货，意大利的空调安装订单已排至8月底。
IEA在《The Future of Cooling》报告中预测，欧盟的空调保有量将从2019年的约1.1亿台增长至2050年的2.75亿台，翻倍以上。这意味着在未来20余年内，欧洲空调市场将累计新增超过1.5亿台的装机空间。欧洲空调普及率有望从目前的约20%逐步爬升至2030年的约30%、2035年的约40%、2040年后的50%以上。驱动因素包括：德国自2025年起已要求新建住宅预留空调管井，移动空调和免安装分体机正在化解老建筑不能打孔的痛点，欧盟能效新规正在加速高能耗旧机的替换。
上半年格力欧洲销售额增长40%
据媒体公开报道：2026年1月-6月，格力在法国的终端销量同比增长50%，移动空调区域渠道全面售罄，壁挂式空调安装排期已延至8月底。同期，格力欧洲整体销售额同比增长40%以上，并在法国、西班牙、葡萄牙多国代理商仓库库存处于低位。
有德国用户反馈，使用了11年的格力空调依旧制冷强劲、从未出过故障；还有1997年购入的格力空调至今仅更换少量电容。格力电器CMO朱磊曾公开表示，格力始终坚持不减配、不套路、不参与恶性价格战。
海尔空调欧洲热卖拿下中企第一
依托多年本土化深耕，海尔空调不仅位居欧洲市场的中国企业第一，更在多国实现全面领先。在西班牙，终端单月及年度份额均居行业第一，近六年唯一份额破两位数，五年复合增长率34.5%。在意大利，专业渠道、一拖多空调份额双双登顶；在波兰，家用空调整体份额第二，一拖多产品位居第一。
海尔空调直击欧洲安装难、能耗高两大痛点，针对性研发双系列产品，精准破解行业难题。Expert系列高端挂机采用单螺钉模块化设计，易拆装、易维保，安装更便捷，获当地暖通渠道广泛认可。Pearl Premium系列全系达标欧盟A+++顶级能效，高效制冷同时大幅降低能耗，完美适配高电价环境与绿色低碳政策，贴合居民使用需求。
奥克斯空调欧洲市场翻倍增长
产业在线最新数据：2026年1-5月，分体机+移动空调，奥克斯在西欧四国（意大利、荷兰、法国、西班牙）同比增长144%。京东海外JOYBUY平台旗下奥克斯移动空调更是多次售罄，海外线上渠道热度持续走高。奥克斯2018-2024累计七年全球家用分体式空调销量前三，2024-2025连续两年智能空调全球销量领先。
奥克斯空调率先进入全球化2.0战略，核心就是推动“研发、营销、售后服务”能力的本地化落地。目前已在马来西亚、泰国、美国、沙特、阿联酋、西班牙、意大利、法国、越南、印度尼西亚、埃及等11个国家组建销售公司，负责本土运营、销售、售后服务，深度贴合当地法律法规、消费习惯、渠道规则。
前五个月长虹空调欧洲出货创新高
长虹空调欧洲业务前五月销售规模创新高。2026年上半年，欧洲市场作为全球空调行业的战略高地，正释放出历史性机遇。目前欧盟住宅空调普及率仅为20%左右，每年从中国进口1000多万台，存量市场高达上亿台。
这一成绩得益于四川长虹的战略性深耕。2025年10月，长虹完成欧洲区部组织拆分，将原“欧洲大区”细分为西南欧和东中欧两大区部，进一步采取分区精耕。从出货结构看，两区部销量基本持平（西南欧约47.9%，东中欧约52.1%）。核心市场方面，塞尔维亚与西班牙并列为两大基本盘，合计占比超五成；德国、法国、保加利亚、希腊等快速增长，正成为新的增长极。
美的与巴萨足球俱乐部开启5年合作
中国家电领军品牌美的，与西甲及西班牙超级杯双料冠军巴萨足球俱乐部共同宣布，双方五年合作将自2026/27赛季起正式生效。作为巴萨足球俱乐部主要合作伙伴，美的品牌logo将首次亮相球队比赛球衣及训练服袖标，并将在巴萨西甲主场赛事中获得全方位品牌曝光。巴萨足球俱乐部迄今已斩获29座西甲冠军及5座欧冠冠军奖杯，巴萨在全球拥有超过4.5亿球迷，赛事年度电视观众数量超过5.45亿。
未来五个赛季，美的将依托巴萨足球俱乐部在全球范围内的体育影响力与球迷基础，围绕赛事传播、内容共创、球迷互动及本地化市场激活等多元场景，持续提升品牌在全球消费者中的认知度与连接度。双方也将探索体育精神、科技创新与家庭生活方式的融合，让更多消费者在精彩赛事与日常生活中感受到美的所倡导的智慧、便捷与高品质生活体验。
海尔智家发布AI时代三大增长曲线
日前，海尔智家2025年股东大会上，首次公布AI时代三大核心增长曲线：第一曲线深耕智慧家庭基本盘，筑牢当下发展根基。第二曲线依托大暖通、商用制冷拓宽增长边界。第三曲线聚焦AI赛道布局未来，重点发力家庭机器人领域。
这三条增长曲线，一条守住了当下，一条旨在拓宽边界，一条押注美好未来。2025年海尔智家正式将家用空调、商用空调等产业深度整合，组建全新的大暖通产业平台。今年3月海尔智家在展会上发布三类家庭服务机器人，覆盖家务、清洁、陪伴等方向。
海信日立正式更名为海信博世
日前，青岛海信日立空调系统有限公司(简称为“海信日立”)向渠道商伙伴发布《关于公司名称变更的告知函》，宣布海信日立正式更名为青岛海信博世空调系统有限公司(简称为“海信博世”)。
海信日立成立于2003年，系中日合资企业。2025年7月，博世集团完成对江森自控全球家用及轻型商用暖通空调业务，以及江森自控-日立空调合资企业的收购。交割完成后，博世集团成为海信日立第二大股东。此次公司名称变更，是股权更迭落地后企业的正常动作。
帅丰电器欲收购惠嘉科技为保壳
帅丰电器发布公告，拟以支付现金方式收购杭州惠嘉信息科技有限公司100%股权。 杭州惠嘉信息科技于2016成立，注册资本2569万，主要从事智能家庭消费设备/智能网关/配电开关/智能控制系统集成，初步估值4.5亿-5亿元，此次为现金收购，不会发行股份。
这一收购预计构成重大资产重组，但不构成关联交易、不构成重组上市；上市公司实控人不变（李连强、斯应昌现持惠嘉100%）。背后原因是帅丰电器2025营收2.27亿、同比降47%，经营利润出现亏损，2026年一季度营收0.24亿、大降52%、经营利润亏720万。2026年4月起被*ST帅电。
火星人将终止智能厨电生产基地建设
火星人公告称，因为外部需求发生变化，公司拟将募投项目“智能厨电生产基地建设项目”终止并将剩余募集资金2.12亿元继续存放在募集资金专户，并按照公司相关管理规定做好募集资金管理。该事项已于6月27日通过董事会审议，尚需提交股东会及债券持有人会议审议。
此次拟终止的智能厨电生产基地建设项目原计划形成年新增12万台集成灶、10万台洗碗机、5万台燃气热水器及2万台厨房配套电器等产品的生产能力。该项目原计划于2025年6月完成，后因市场环境变化两次延期：2025年4月第一次延期至2026年6月30日，2026年4月再次延期至2027年6月30日。截至2026年5月31日，该项目累计投入募集资金3.47亿元，使用进度62.09%。
松下宣布将加大拓展人工智能业务
日本电子巨头松下宣布，将进一步拓展人工智能业务，以此巩固当前创纪录的企业估值。据介绍，受AI基础设施相关产品需求推动，松下今年以来股价已上涨逾一倍，市值达到11.5万亿日元。该公司曾是全球消费电子龙头，近年减少家电业务的依赖转向新能源等，成为特斯拉的重要电池供应商。
松下计划借助与行业头部企业的合作，力争未来三年实现约1.4万亿日元的AI基础设施相关业务销售额，还将在未来两个财年投资约5000亿日元用于该业务，同时裁员规模扩大至1.2万人以节省成本。
美国惠而浦清空Beko Europe股份
日前，土耳其家电集团Arçelik宣布收购美国惠而浦持有的Beko Europe 剩余25%股份。交易完成后，Arçelik将实现对Beko Europe的完全控股，但是这并不代表惠而浦会全面退出欧洲家电市场的竞争。
Beko Europe是土耳其Arçelik集团于2024年与惠而浦整合欧洲大家电业务成立的合资实体。2025年年报中，惠而浦已经把北美市场放在战略中心位置。过去一年持续推进资产重组和业务调整，方向一直比较明确：把资源重新集中到北美。此前，惠而浦中国公司已经将主要股权卖给格兰仕集团，目前仅保持19.9%股份。
回归主业苏宁易购清仓家乐福中国
苏宁易购发布公告称，全资子公司苏宁国际通过江苏省产权交易所公开挂牌，完成所持客优仕（中国）控股有限公司100%股权的出售事宜。客优仕前身是家乐福中国公司，苏宁易购2019年曾花52亿多元收购，试图补齐大快消品类短板。
公告称，本次交易完成后客优仕控股将不再纳入苏宁易购合并报表范围，预计将减少公司总负债约5%，有助于进一步优化资产负债结构，降低经营和管理风险，同时为公司持续聚焦家电3C核心业务、提升发展质量提供支撑。预计本次交易合计增加上市公司归母净利润约12.71亿元。
手机厂商下调2026年出货目标
媒体公开报道，小米、OPPO、vivo等多家国产手机厂商，再度下调2026年智能手机出货目标，荣耀等或难以保持增长势头。据介绍，小米将全年出货预期进一步下调约30%至9500万部左右；OPPO和vivo的全年出货预测也降至9000万部以下。
信息显示，此次出货目标下修主要源于零部件短缺、成本上涨及AI基础设施扩张挤压产能等因素，存储芯片价格上涨3倍，千元机利润空间受到严重挤压。
