天下本无事，庸人自扰之。每年家电市场的抢夺都很难，但是今年随着618年中大促的提前预热并引爆，家电市场经营和竞争的压力，直接从中小厂商向头部厂商身上转移。在今年的经济、市场和消费环境之下，618年中大促成为很多家电厂商的“劫数”。参与还是观望，都没有标准答案，一定是取决于不同厂商的能力和应对。
本周家电行业呈现“内销承压、结构升级、出海提速、竞争加剧”新走势，政策调整、618大促与企业战略动作交织，勾勒行业高质量转型脉络。市场大盘持续承压，冰箱行业尤为明显。2026年前11周冰箱全渠道量额同比双降，但结构优化不改，高端化、大容量、薄嵌化成核心趋势，零平嵌冰箱在501-550L段增速亮眼，AI、自动制冰等功能驱动价值提升。行业库存高企，国泰海通数据显示2026年一季度末存货同比增5.6%，营收增速近乎停滞，倒逼企业加速出海与跨界扩张。
出海与海外市场成增长亮点。美的入选2026福布斯中国DTC跨境影响力品牌，2025年海外收入达1959亿元，OBM份额破45%，品牌出海进入收获期。非洲小家电市场崛起，南非2025年规模达15.5亿美元，空气炸锅成增长最快品类。
国补政策调整与市场大促密集落地。宁波启动家电以旧换新地方补贴，新增多类智能家电，仅限线下核销。天猫618叠加国补低至5折，京东家电与辉同行直播间“比价截胡”，竞争白热化。企业战略分化明显。长虹美菱暂缓8.77亿产业园项目，行业告别增量扩张。小米推出大家电延保服务，探索服务盈利模式，却接连遭遇公牛、奥克斯专利诉讼。华帝牵手西班牙国家队，延续体育营销逻辑。
对于家电厂商来说，市场的竞争和用户的抢夺，永远没有标准答案，只有最适合自己的手段和方法！最终瞄准一个方向、坚定走下去！
新能效加速冰箱从数量向结构转型
GfK中怡康推总数据显示，2025年全年冰箱市场零售额规模1404亿元，同比下滑3.9%，呈现出明显的“前高后低”分化特征。进入2026年，国补政策调整、消费需求偏弱与成本上行的多重压力下，市场并未迎来预期的强劲反弹。今年前11周，冰箱全渠道零售量规模同比下滑17.8%，零售额规模同比下滑12.7%。
大盘承压，但冰箱市场结构优化趋势并未逆转，线上6000元以上价格段、线下万元以上高端区间依然保持着相对积极的增长态势，大容量化趋势也仍在持续深化，而“薄嵌化”则成为驱动大容量增长的核心动力，在501-550L容积段内，零平嵌冰箱的零售额同比增长率极高。同时，自动制冰、冻藏双净、AI+等功能的加速普及，成为推动产品价值向上的重要支撑。
库存高企承压家电加快出海和扩张
国泰海通发布研报称，从2025年及2026年一季度的家电行业财报表现来看，收入端有韧性，利润承压。2026年一季度末存货同比+5.6%，较2025年一季度的+9.5%有所放缓，但是同期营收增速已从+14.1%回落至约+0.0%，存货增加跑赢营收增速，行业库存正在积累。
家电外销增速好于内销，内销受国补节奏影响。在高基数下，家电出口韧性较强，集中表现在小家电、清洁以及白电行业，中国品牌在出海中产品竞争力强，景气度更高。原材料上涨、汇率波动、竞争格局激烈导致盈利承压。同时，家电企业跨界拓展第二曲线也值得推荐。
全球小家电非洲市场崛起南非强劲
全球小家电行业呈现出稳步发展趋势。具体来看，在2025年，全球小家电市场规模达到2654.3亿美元；并且预计在2025-2030年间，这一数值还将维持着超过4.5%的年均复合增长率增加，到2030年有望突破3308亿美元。
其中，非洲地区是全球小家电行业发展的又一大新兴市场，南非是非洲的主要经济体，也是该地区极具投资潜力的小家电市场之一。具体来看，在2025年，南非小家电市场规模达到15.5亿美元；并且预计在2025-2030年间，这一数值还将维持着超过6.4%的年均复合增长率增加，到2030年有望突破到21亿美元以上。其中，搅拌机是当前南非小家电市场销售额最大的细分品类，空气炸锅则因健康饮食需求增加而成为市场增长速度最快的细分品类。
宁波家电国补地方扩围仅限线下门店
5月20日，2026年宁波市消费品以旧换新地方自主品类补贴活动正式启动，增加智能吸油烟机、智能家用灶具（含集成灶、灶消烹饪机、灶蒸烤烹饪机）、扫地机器人（含洗地机）、智能洗碗机、家用智能打印机、智能马桶（含智能马桶盖），每人每个品类仅限1件，按照15%补贴。
与其它省市的家电国补扩围政策不同，本次补贴活动采取“线上领券、立购立减、先到先得”的模式实施。经前期测试，现阶段暂先开放线下核销渠道。这意味着，京东、天猫等线上平台，短期将无法获得宁波地区新增的家电品类国补。
美的获福布斯中国DTC跨境影响力品牌
2026福布斯中国DTC跨境影响力品牌在深圳揭晓，美的集团凭借在海外市场的全价值链布局、数字化营销创新及本土化服务体系建设而成功入选。这标志美的从“制造出海”向“品牌出海”的战略跃迁获得权威认可，更印证了其在全球市场从产品出海向品牌出海升级的坚实步伐。
2025年，美的海外收入达1959亿元，同比增长15.9%，占总营收比重提升至42.9%，创下历史新高。其中，北美、欧洲、日本等核心市场32个细分品类市占率位居第一，OBM（自主品牌）份额突破45%，标志着美的品牌出海进入“全面收获期”。一方面深化欧洲、北美、日本等传统成熟市场，以高端化、智能化、绿色化产品巩固市场地位；另一方面，加速布局东南亚、拉美、中东非等高增长新兴市场，推行“区域供区域”模式。
海信重磅投资东帝汶加码东盟
海信集团与东帝汶签署战略合作备忘录，双方将围绕智慧能源、智能家居、数字教育、汽车电子和智慧交通等重点领域，加快推动海信先进技术成果与实际应用场景的深度融合，助力当地提升城市管理与公共服务水平。东帝汶位于印尼群岛的最东端，是亚洲最年轻的国家之一，于2025年10月正式加入东盟，作为东南亚新兴市场的重要一员，东帝汶正加快推动经济多元化和现代化进程。
东盟区作为集团核心战略区域，已成为海信全球化布局中增长最快、势能最强的核心区域之一。三年来，海信在东盟区的复合增长率达到18.7%，其中海信品牌业务复合增长27.4%。今年前4个月海信在东盟区品牌业务增长37.7%。凭借研发、制造、销售及服务本土化运营等优势，海信在泰国、越南、马来西亚、印尼等东盟市场持续突破，品牌影响力与市场份额稳步攀升。
海尔大厨房华北招商加速千店计划
海尔大厨房华北招商大会在天津召开。会上海尔大厨房发布了“融厨房”、“成厨房”、“合厨房”三大厨房场景，还亮出千店计划的阶段性成绩单。2026年1月至4月，海尔大厨房全国新建门店168家，成套购买占比高达35%。
招商会现场更是成果丰硕，共有32家企业直接签约，预计年度转化零售额超1.5亿元，加速智慧家庭战略持续落地。海尔大厨房的核心优势，首先体现在拥有行业最完整的全品类产品矩阵。从连续18年全球销量第一的海尔冰箱，到连续三年全球销量突破1000万台的海尔厨电，再到中企全球销量第一的海尔洗碗机，六大厨房品类全部实现自主研发生产。这为成套化方案奠定了坚实基础，也让风格统一、尺寸适配、体验协同变成了现实。
澳柯玛换届董事长朱江总经理徐玉翠
5月21日，澳柯玛股份公告，同意选举朱江担任公司第十届董事会董事长、王英峰担任公司第十届董事会副董事长。同时审议通过《关于聘任公司总经理的议案》，同意聘任徐玉翠为公司总经理，王英峰不再担任公司总经理一职。
澳柯玛创建于1987年，近年来提出以冷柜为主的传统家电企业，向以全冷链产品为基础的冷链物联网企业转型，推出并实施了“互联网+全冷链”战略。基于全冷链战略，公司确立了向数字化转型的“1+2+N”战略体系。“1”是指“成为智慧制冷领先的国际一流创新科技企业”；“2”是指打造“智慧冷链、智能家电家居智造及服务”和“国际贸易及跨境电商服务”两大主业；“N”是围绕主业打造多个场景，实现“产品—场景—生态”的转型升级。
奥克斯空调空气管家i9获L4级智能认证
日前，奥克斯智能空调空气管家i9系列，获得中国家用电器研究院旗下中家院（北京）检测认证有限公司的颁发《基于人工智能(AI)的家用电器智能水平评价》证书，认定其达到L4级高阶自主智能等级。
中国家用电器研究院副院长曲宗峰在颁证现场表示，家电行业正全面迈入高质量发展阶段，智能化、健康化、绿色化，智能已成为空调产业升级的核心主线。此次，奥克斯智能空调空气管家i9系列，获得L4级为高阶自主智能级，也是目前家用空调中能够评定的最高智能等级。
战高端追觅扫地机德国市占率近50%
日前，追觅科技创始人兼CEO俞浩在接受媒体采访时透露，追觅在德国扫地机市场已占据近50%份额，产品售价高达1499欧元，较同类产品899欧元的定价近乎翻倍。追觅是国内最早打破马达技术垄断的企业，用2年时间研发出10万转马达，实现国内高速马达技术自主。如今其高速数字马达技术已达到25万转水平。
据悉，追觅目前经营策略是“N+1”创新策略路线——不做减配替代品，而是比世界最先进产品更好一点、更贵一点。俞浩表示：“我们是智能，他是功能，是领先一代的。”这一策略正在得到市场验证。在工业标准最为严苛的德国，追觅在各大测评榜上均排在所有国外品牌扫地机前列。
厨电代工厂合捷电器赴港IPO
主营抽油烟机、灶具等厨电的广东合捷电器股份有限公司向港交所递交招股书，计划将上市募资所得款用于建新生产基地和产品开发等。在国内厨电市场进入存量竞争、巨头林立的背景下，以深耕海外市场代工为主的合捷电器悄然走向资本市场。目前，合捷电器凭借“ODM代工+自有品牌”双轮驱动，在欧洲高端厨电市场占据了一席之地。2017年，合捷电器推出自有品牌“Ciarra”，聚焦欧洲中高端厨电市场，并开始在亚马逊等电商平台上运营自有在线店铺。
2011年成立之初，合捷电器以ODM业务为核心，为国际知名厨电品牌提供定制化生产服务，依托珠三角完善的供应链体系和成本优势，迅速积累了技术与资金。招股书显示，2023-2025年，合捷电器ODM业务收入分别为1.74亿元、2.42亿元和2.46亿元，占总营收的47.7%、54%和49.8%。
奥马冰箱泰国基地总投资6.8亿元
TCL智家公开回应，旗下子公司奥马冰箱泰国基地总投资6.8亿元，分两期建设：一期投资0.8亿元，建设30万台冷柜产线，已于2026年初投产;二期投资6亿元，建设140万台冰箱产线，预计建设期2年，即2027年年中投产。
今年1月，奥马冰箱泰国冷柜分厂投产仪式在泰国春武里府举行，首台冷柜顺利下线，标志着工厂正式进入全面运营阶段，也进一步完善了奥马冰箱在全球制造网络中的布局。2026年，随着泰国冰箱与冷柜分厂陆续投产并全面投入运营，未来两年，奥马冰箱全球产能将达到2100万台。这将进一步增强奥马在全球市场的竞争力，为全球化工业布局奠定坚实基础。
华帝成为西班牙国家队官方伙伴
日前，厨电企业华帝出手，官宣成为西班牙国家队中国区官方厨电合作伙伴。这是继2018年牵手法国、2022年携手葡萄牙后，华帝第三度落子世界杯，目标直指FIFA排名第一的夺冠热门“斗牛士军团”。
此次选择西班牙，华帝依旧瞄准冠军级潜力，这支年轻的“黄金一代”阵容均衡、攻防兼备，平均年龄仅在24.5岁左右。华帝同步宣布“西班牙队夺冠，送大师级限量龙泉青瓷藏品”的活动，延续“夺冠宠粉”的营销逻辑。
小米大家电开卖官方延保服务
日前，小米宣布大家电延长保险MiCare官方延保服务上线，覆盖空调、冰箱、洗衣机、电视四大品类。目前，用户购买小米大家电的MiCare保障服务可享5折优惠，价格54元起。这是小米大家电转向运营收费的探索，不只是卖家电赚钱，还要通过卖服务盈利。
从小米大家电延保权益来看，空调产品可享10年意外保，并支持2年1次免费清洁保养；洗衣机可享4年、5年或6年整机质保及意外保，同样支持2年1次免费清洁保养；冰箱提供4年、5年或6年整机质保及意外保；电视则提供3年、4年或5年整机质保及意外保。
天猫618家电叠加国补低至5折
天猫618正式启动，今年超100万品牌商家加码天猫，投放力度创历史新高。其中，88VIP消费券和平台加补券折扣力度创5年新高，官方立减叠券7.3折起，家电数码32个品类叠加国补低至5折。
这是近5年折扣力度最大的一届618。天猫延续了简单的立减玩法，用5年来最大的实质性补贴，为消费者省钱，提振消费信心。 为此，淘宝天猫从消费体验、商家扶持、智能赋能、玩法革新四个维度全面布局，试图在存量竞争中走出一条差异化之路。
618大战京东家电比价与辉同行
618家电大促伊始，直播电商行业就上演了一场极具火药味的同台博弈。董宇辉旗下与辉同行直播间开启618家电专场直播，正常推进家电带货流程，而同一时段，京东家电家居采销直播间针对性推出截胡营销动作，引发争议。
受到家电市场竞争白热化的影响，京东家电采取了“截胡”野蛮打法，直播间直接投屏展示与辉同行直播画面，打出精准引流标语，明确推出优惠规则：消费者在董宇辉直播间看中的同款家电，京东平台直接给到9折优惠；若用户出示与辉同行直播间商品订单截图，还可享受折上9折的叠加福利，直接抢夺与辉同行直播间精准家电消费人群。这种操作最受伤害的当然是家电企业。
长虹美菱叫停8.77亿产业园项目
长虹美菱发布公告，为其一年前启动的重大投资项目按下“暂停键”。下属子公司合肥长虹实业有限公司将暂缓投资建设“合肥长虹智慧家电产业园项目”。该项目原计划投资约8.77亿元，新增年产90万台中大容积冰箱产能，占地约8.9万平方米，原定2025年8月正式开工。
公司给出的理由是，通过对现有基地的技改提效和数智化转型，冰箱产线产能大幅提升，提升后的产能已可“阶段性满足销售订单需求”，暂缓有利于“有效控制投资风险”。这意味着，当家电行业告别增量扩张转入存量肉搏，“暂缓扩产”正在从个体蔓延为整个行业的集体默契。
小米遭遇公牛奥克斯等密集专利诉讼
近期，小米在一周内接连遭遇两起专利诉讼，分别来自插座行业龙头公牛集团与家电巨头奥克斯空调。5月15日，公牛集团起诉小米及旗下生态链企业，直指米家插座产品涉嫌侵犯插座安全结构相关专利，案件于5月21日、22日开庭审理；随后，奥克斯也向法院提起诉讼称，小米多款家用空调涉嫌侵犯其节能、风道设计等核心技术专利，该案定在5月25日开庭。
除了近期两起纠纷，过往数年里，小米在家电赛道扩张途中，频繁遭遇来自海尔、美的、格力等企业的专利攻防战。面对密集的专利诉讼，小米并非一味被动应诉，也曾主动向国家知识产权局提出专利无效宣告申请，但结果并不顺利。
