短期来看，未来的2025年四季度，甚至2026年一季度，家电市场出货承压，众多家电企业和商家的出货量下行，已经是定局。不管众多家电厂商如何拼低价、内卷恶斗，都无法解决这一问题。接下来，更多家电厂商的核心目标和任务，不是盲目冲规模了，而是要快速找到规模与利润新增长通道。
宁言 撰写
出货下滑，零售、工程，完全都陷入了僵局，遭遇了经营困顿期；
线上网店下滑、线下实体店更是大幅度下滑，整个零售陷入停滞；
已经过去的2025年第三季度，一线家电市场上，家电圈从多位商家处获悉，从线上网店到线下实体店，整体遭遇了一轮出货的下跌。甚至不少家电经销商的经营出现了“短期内的亏损”。
背后的原因，家电厂商普遍认为有两个：之前，家电国补政策的实施，透支了一部分消费需求，导致了消费市场进入今年下半年后，整体降速非常明显；之后，家电国补政策在各地实施陷入“抢不到券、摇不中号”的尴尬，但是国家层面并未宣布国补政策结束，导致很多消费者选择了等待与观望。消费市场受此拖累，整体下行压力巨大，产业短期承压无法解决。
进入10月，随着天猫、京东所主导的家电双11商业大战，将全面提前引爆。对此，家电圈再次提醒所有的厂商：一线市场的出货短期承压，已是定局，不管怎么折腾都无法改变市场局面。所以，今年双11大战，不能再度陷入无休止卷入拼低价恶斗之中，否则很容易出现“竹篮打水一场空”局面。
那么，一个全新的问题，再次摆在所有厂商的面前。直面今年最后一轮的消费抢购热潮，双11大促期间各地的家电国补能否恢复正常？比如说领券用券没有条件限制。正如多位企业人士所说：如果家电国补政策能恢复正常，就算只有1个月，或者半个月时间，也能继续激活潜在消费需求；如果家电国补政策不能恢复正常，那么主要家电厂商的终端抢夺和消费激活，就会面临更大的难度和挑战。
就在今年9月底，国家发改委和财政部向地方下达了第四批690亿元的国补资金，至此今年3000亿用于消费品以旧换新的国补资金已经全面下达。由此，这也让不少的家电厂商再度点燃新的希望和梦想，期待第四批资金可以助力家电国补恢复至常态化领券。
可以说，家电国补政策“继续暂停或有望恢复”的不确定性，直接影响今年大中型家电厂商的市场战果。只是，对于这种政策性的调整和变化，家电厂商完全没有主动权，也找不到确定性的可替代性机会。
但是，家电圈却发现，有一个家电市场的发展现状，对于所有家电厂商来说，则是确定性的：那就是，短期内，整个家电企业和商家在一线市场的出货压力大、持续性承压，无法避免。
这种出货压力主要包括两个方面：一是国内市场受到国补政策的实施、调整等影响，消费需求低迷、疲软，市场出货必然将会保持着一定时间节点内的低迷；二是海外市场也出现了下行局面，虽然10月将会迎来新一轮的秋交会，点燃中国家电征战海外市场的战火，但是这也只是面向2026年订货，可以说对今年的市场销售是“远水难救近火”。
所以，在整个市场需求侧，内外销需求下行、增长乏力，以及短期内难以提振的背景下，对于家电厂商来说，今年双11到底应该怎么办？是死守煎熬，还是积极破局？
家电圈认为，确定性的答案只有两个：一是，消费需求和市场规模，并不会随着拼低价内卷，出现放大或激活，相反只会将一部分厂商拖入新的沼泽地之中；也就是说，众多家电厂商要避免继续拼低价、卷价格，多聚焦用户的痛点和需求去创造有价值的商品和服务。真正通过让用户收获价值，实现经营的可持续性。
二是，无论家电国补是阶段性恢复，还是继续暂停，市场都不会出现大幅度动荡，消费购买力都将维持着疲软低迷的局面，这不是厂商不努力，而是市场的用户需求出现了阶段性的收缩和调整。所以当市场的外力消失，家电厂商只能选择拿内功和经营能力持续顶上。拼产品、拼技术、拼卖点、拼营销、拼服务、拼渠道覆盖面等手段应对。
接下来，家电市场的主要厂商出货承压，周期不会太短，从小周期来看会在3个月至6个月左右；在这种市场承压期，家电厂商最大的挑战是快速切换经营思路、主动优化经营手段和竞争策略，而不是继续的拼价格内卷。
首先，要从追求数量向谋求质量的变化。相对于上半年家电市场的规模化扩张、四处拼杀，进入下半年的家电市场整体需求减少，但是对于好产品、科技新品，或者套系、方案的需求有所增加。这就给家电厂商的市场经营策略和重心提出新的要求，要通过一系列差异化的好产品、多样化的好服务，为用户提供“一步到位、一键直达”的消费新体验。
其次，要从活下去向活得久突破。对于主要家电厂商来说，活下去只是短期的压力与挑战，关注的只是眼前利益和价值，容易受到短期的因素影响和冲击，经营发展动作走形变样；而活得久，则是要求所有厂商立足长远的可持续发展，不能因为一时的利益得失而放弃未来可持续发展的道路，走大道、走正道，更要“走远路”。
再者，审时度势，很多家电厂商接下来的重心是“保存实力”再寻找新的出路，而不要盲目去“争一时的高低”。在市场下行、需求低迷的周期下，家电厂商需要面对的是一场持久战，而不是“速战速决”。在市场经营和抢夺过程中，一时的收拳和蓄力，并不会错失机会，相反会保存实力。所以，很多时候面对无效竞争、无价值抢夺，不需要每次都冲在一线，而是可以选择性出手。
