在离开惠而浦（中国）公司，前往厨电二线品牌德意电器工作后，如今章荣中突然选择在2023年“联合创业”，重新操盘当年惠而浦（中国）公司运营的四大品牌之一荣事达冰洗业务。不过，多位厂商告诉家电圈，在家电行业品牌两极分化、市场两级分化、消费两级分化的背景下，荣事达品牌想在市场上“活下去”并不容易，但章荣中想赚点钱并不困难。

杨嘉||撰稿

近日，在家电行业沉寂数年的荣事达冰箱、洗衣机业务，突然重新出发。在“健康智慧家 焕新好生活”为主题的荣事达品牌焕新暨全国核心经销商大会上，首次推出5款冰洗新品，涉及洗烘护套装、洗烘一体机、衣物护理机、波轮洗衣机、养鲜冰箱等产品。其中，最大主角则是来自于这场活动的操盘手——安徽荣事达智能家电家居有限公司总裁章荣中。

章荣中曾为惠而浦（中国）公司负责市场营销的副总裁，同时运营三洋、惠而浦、荣事达、帝度等四大品牌的冰箱、洗衣机等市场业务。此后，章荣中告别大家电行业，进入了厨电二线品牌企业德意电器，继续负责市场营销工作。应该说，章荣中这些年来在家电，特别是冰洗市场上拥有较为丰富的市场营销经验。

同样，随着格兰仕入主惠而浦（中国）公司，原本拥有荣事达品牌在冰洗品类经营权的惠而浦（中国）放弃了这一品牌的经营权，交还给合肥国资委。时隔2年多，章荣中通过与合肥荣事达电子电器集团有限公司合作，共同发起成立安徽荣事达智能家电家居有限公司， 获得了荣事达品牌在冰洗业务上的经营权。

目前，荣事达智能家电家居公司章荣中个人以450万元投资拥有15%股权，而潘保春实际控制的荣事达电子电器集团则以2250万元投资，拥有85%股权。由此可见，章荣中选择了以创业的方式，操盘荣事达冰洗业务。

不过，多位家电经销商却告诉家电圈：荣事达冰洗业务在家电行业持续洗牌，市场向大企业集中的背景下，想要发展并不容易。更为重要的是，这些年来荣事达品牌的无序授权经营，以及市场经营的各种打着“荣事达”品牌的假冒品牌、傍品牌等劣质、低价行为，已经为这个品牌在市场经营和竞争中埋下诸多隐患。

这些，无疑会给章荣中的荣事达冰洗业务市场拓展带来诸多阻力。一是用户对于荣事达品牌的认知就是老品牌，但产品质量一般、 低端大路货为主，这为会荣事达冰洗的调结构增加困难。二是荣事达其它品类的产品质量负面和用户信任危机，会直接拖累和影响荣事达冰洗的业务和市场拓展。

不过 ，在家电圈看来，对于这样一个已经在家电市场上品牌声誉被持续透支的品牌，章荣中选择正是跟很多商家一样，看中了品牌的知名度，以及市场的机会点。毕竟是品牌租赁经营，不需要在品牌上有太长的导入期，可以快速在市场上启动招商和拓客。