年轻化，对于众多家电品牌来说，到底意味着什么？又如何让一些老品牌逆生长后，释放出全新“年轻态”？最近，容声冰箱正在一线市场上探索新的路径和方法，并试图给出自己的答案。
蔡青||撰稿
年轻化是自内而外的“逆生长”，而不是流于表面的整容式“年轻”。日前，两场合计超过2.7亿播放量的抖音挑战赛，妙趣横生的创意挑战，是对“敏而好学”年轻人的投其所好，更是顺势而为的时代新潮流，这不只是企业成功卡位潮流新公式，更是容声冰箱在抖音平台C位出道的新宣言。
对于拥有39年品牌创新历程的容声冰箱来说，这并非偶然。在今年618年中大促期间，6月1日的开门红当天，容声冰箱便在抖音平台，霸榜抖音品牌榜单3C数码家电类目第一，其中多款冰箱产品更是成为很多年轻用户的“心头好”，加入了“购物车”。
实际上，抖音平台的强势出位，并代表中国家电品牌积极拥抱年轻用户，这些只是容声冰箱推动品牌年轻化、产品潮流化、创新科技化变革的一扇窗口。在家电圈看来：其背后，正是诞生39年的容声冰箱，近年来不断围绕品牌DNA和产品力再造，输出更符合当前语境的价值、理念和体验，让品牌发生一场“自内而外”的逆生长，在新增量的赛道里与年轻一代主流用户共鸣时代的新浪潮。
以情与景为切入点，与用户一起抖出共鸣
近日，抖音巨量算数出品的《2022抖音年轻人观察报告》，从青年面貌、学习方式、消费观、世界观、娱乐观等深度扫描18-23岁年轻人，刻画出了当代“敏而好学但又追求自由”年轻人画像。
这群年轻人的显著消费行为特征之一，即是喜欢追逐爆款，爱个性化、稀缺感、创新的产品。而在抖音平台上，容声冰箱正是通过坚持“聚焦做爆款”，率先找到一条拥抱用户主流用户的赛道。
聚焦挑战赛，找对“情”与“景”。7月31日，“挑战复古趴 抢容声WILL健康冰箱”抖音挑战赛，任务简单，内涵有趣，让平淡的日常生活多一些新鲜与仪式感，唤醒人们对时光的追忆，在新时代的“景”中回忆旧时光的“情”。最终在用户的响应下，获得1.3亿次话题播放量、250多万次话题互动量、2.6万个原创“复古大片”。
“容声冰箱挑战养鲜长7天”抖音挑战赛，则形式更为新颖，令人耳目一新，用冰箱长豆苗、玫瑰养鲜等等最朴实的现实展示养鲜黑科技，提取出产品的实际使用情景，通过“情”与“景”的连接，令消费者产生共鸣，从而大大缩短从吸引兴趣到建立认知的距离和时间。这场活动实现了1.4亿次播放量、480万转评赞互动，单场活动粉丝就增长达8万+。
从“情”、“景”洞察连接用户需求，通过创意及技术吸引用户互动，并配合强势曝光进行引流的创新短视频，共鸣式的互动营销模式，让容声冰箱在今年618大促期间大放异彩，一经出战即收获双料冠军。6月1日开门红当天，容声冰箱在抖音平台霸榜抖音品牌榜单3C数码家电类目第一。容声离子净味系列501冰箱，在抖音平台大家电畅销榜中勇夺第一名。
近年来，家电产业正在开启一轮主流品牌的年轻化转型，但是很多企业的年轻化更多是浮于表面，难以落地。容声冰箱在抖音平台的一系列营销创新与手段，万变不离其宗的正是基于“用户为中心”的再创造，以营销为突破口，以产品为支点，最终实现了从用户需求到用户惊喜的理念链接和打通，开启了一场主动拥抱、主动释放的变革。
自内而外的“逆生长”，释放容声冰箱真功夫
从抖音赛道的切入，圈定粉丝群体，抖出共鸣，找到新的增量，这是容声作为39年的国民品牌，持续创新，坚定不移的年轻化战略的缩影。其本质上，是容声由始至终的自内而外的“逆生长”——“少年感”的产品、X世代的营销、“冻龄式”的品牌，无时不匹配着时代变革的潮流、引领消费潮流，最终将“时刻升级，始终年轻”作为一种新常态。
品牌年轻化只是容声冰箱拥抱年轻用户的一个显性要素和外在体验。真正支撑容声冰箱年轻化转型的，不只是品牌，还有战略的定位、技术的创造、产品的突破，以及营销与服务的匹配。正所谓，在拥抱年轻用户的道路上，家电企业一个人也不能少。
拥抱年轻人，少不了黑科技、原创科持的支撑。在冰箱保鲜的主赛道上，容声冰箱基于科技创新的“厚积薄发”实力，首创“养鲜”黑科技，并围绕养鲜、健康形成了众多产品阵营：容声WILL系列、双净系列、原鲜系列、离子净味系列等等……不管是技术的升级、功能的迭代，还是容量的扩容，容声做到了冰箱产品常有常新的蓬勃“少年感”，总是能做到为消费者带来更美味、更营养、更健康的新生态、新生活方式。
营销对于家电企业来说，不是推销，而是连接用户、交互用户的纽带和平台。通过冠名热门综艺，走向多层次立体化营销“扩容”，成为近年来容声冰箱的重要突破口。除了在抖音平台C位出道，今年容声冰箱还冠名了热门综艺《向往的生活6》，在节目中通过妙趣横生的活动，展示了容声专业的健康养鲜实力，带领全国观众开启了一场沉浸式的焕鲜之旅。
承接《向往的生活6》热度，容声还把屏幕上的向往搬到了线下，开启了“向往生活节”，举办容声冰箱史上最“钢”发布会，打造现实版向往的生活场景，让荧幕上的焕鲜转变成现实生活的眼见为实。益普索的统计数据显示，容声WILL冰箱2022年二季度明星产品认知度比2021年增加300%。
从抖音挑战赛、到热门综艺《向往的生活》冠名、再到现实版的“向往生活节”，容声不仅仅是利用挑战、复古、创新、综艺等年轻元素的热点营销，而是一次覆盖X世代的“广义年轻”精神内核的突破。既让更多“好玩、有趣、有料”的黑科技产品，在不知不觉中让产品走到用户的面前、让品牌走进用户的心中。
众所周知，“广义年轻”应当与年龄无关，而是一种有活力的思维方式和有魄力的年轻心态。同样，品牌年轻化并不只是针对年轻人去年轻化，而是针对产品的所有消费群体去焕新品牌活力和内涵。容声冰箱深谙此道，围绕产品迭代、技术原创、营销扩容、品牌年轻化，自内而外地“逆生长”，总能在激烈的市场竞争中找到新赛道、获得新增量，最终实现与时代浪潮同频共振！
