“2021年是过去十年中最差的一年，但也许是未来十年中最好的一年”，这句话在最近2年间，风靡一线家电市场，特别是很多乡镇市场上的家电经销商们。但是，炒作家电行业的悲观情绪，只能骗流量，根本无法解决很多厂商的生存、发展和经营等问题。

荀玉||撰稿

中国家电产业当前是真的太难，还是一部分“不思进取”的家电厂商早就被时代抛弃了，却心存幻想，总是希望家电市场可以回到10年前、20年前？答案其实很清楚。

这两年来，一些家电行业的商家，以及工厂，还有少许舆论，总是在炒作“家电市场悲观情绪”，想再次“翻身”基本没有可能。有舆论就认为：2021年的家电市场整体趋势还不如2020年。由此可见，在未来几年家电人的日子还不会很快就能翻身。

不可否认，最近几年来的中国家电业弥漫着悲观情绪，但在一些厂商看来，这属于少数弱者和投机者的矫情，以及还抱着“会哭的孩子有奶喝”的幻想。总希望通过这种悲观情绪的炒作，以及借助外部一些舆论的炒作，从而不思进取“从企业自身的短板出发”，还在继续希望靠外部“人口红利、发展红利或政策红利”来补贴自己。

其实这两年家电产业不是差，不是低迷，而是处在一轮持续变革和调整的通道中。简单来说，就是从“追求低价冲规模”变为“追求质量谋高质量发展”新赛道。其实，今年以来，家电产业最大的亮点，就是“量在跌但额却涨”、“需求低迷但利润高涨”。

比如说，今年上半年，空调市场零售量为2721.6万台，同比下降5.7%，零售额为857.9亿元，同比增长3.3%。同样，彩电市场表现更为突出：实现销售量1781万台，同比下降14.7%；销售额同比增长15.1%，累计达594亿元。彩电均价3332元，同比增长34.9%。

可以肯定的是，家电作为中国家庭的刚需类产品，让整个产业具有很强的韧性。长期来看，中国家电企业最近20年以来积累和形成的全球化优势已经非常明显。特别是美的、海尔、海信、长虹、TCL、格力等一批具有全球化战略意识的企业，他们提前的布局将为企业应对危机和可持续发展带来保障。

更为重要的是，家电产业作为高度市场化的产业，始终以消费者、以市场为导向，研发满足消费需求的产品。在销售模式、渠道发展中，也一直探究消费需求。家电产业不论是在技术创新还是模式创新、渠道创新上，一直保持前进动力。这种创新动力持续存在，不会因为疫情、转型等影响带来本质上的改变！