在经历了长达四年的市场下跌后，2021年彩电市场零售额规模有望达到1311亿元，同比增长8.4%。但是，这并不是因为彩电零售量的反弹，而是液晶面板上涨带来的销售额上涨。

乔华||撰稿

历经2020年的疫情，彩电市场量额双降成为意料之中。据奥维云网数据显示，2020年中国彩电市场零售量规模达4450万台，同比下降9.1%，零售额规模1209亿元，同比下降11.7%。

相比2020年的尴尬市场局面，彩电行业有望在2021年将迎来诸多利好因素。因疫情而推迟的两大国际体育赛事——2020年东京第32届奥林匹克运动会和2020年欧洲足球锦标赛将在8月开赛；中国超高清视频产业再上台阶，中央广播电视总台8K超高清频道已试验开播，8K内容端快速补齐；此外，Mini-LED电视将在今年开启大规模商用，新技术的成熟或将点燃电视市场新一波行情。

同时，众多彩电企业也都开始展望未来，摩拳擦掌宣布新计划、举办新活动。近日，华为发布了智慧屏S系列，在画质、智能体验等方面有明显的提升，加快全场景智慧化战略落地。三星电子“Unbox&Discover”的电视新品发布会上，正式推介旗下新款电视和配套产品，包括未来电视Lifestyle TV、条形音响和显示器等视频显示器部门的新品。

在电视品类方面，2021年被称为Mini-LED背光电视商业化元年。三星、海信、TCL、创维等各个品牌纷纷发布相关产品，以Mini-LED作为主攻的显示技术方向，海信不仅自主研发的Mini LED、4K120HZ画质芯片、8K画质芯片都将应用于ULED电视，还推出了将动态范围推向极致的XDR电视；TCL推出了搭载第三代Mini-LED显示技术的电视新品；康佳推出了8K Mini-LED电视新品；LG一口气推出十款QNED系列Mini-LED电视；三星发布Neo QLED Mini-LED电视产品。

同时，随着越来越多的芯片、镜头、光学材料、屏幕、激光器等企业玩家加入激光电视“朋友圈”，激光电视行业从创新技术研发到市场爆发的拐点即将到来。从海信、三星、LG等头部品牌，到极米、坚果、小米等后起之秀，再到东芝、索尼、飞利浦等外资品牌，全球激光电视行业充满了活力，整个产业呈现出争春竞艳的强劲发展态势。

这并不代表2021年中国的彩电市场将彻底扭转颓势。据奥维云网预计，2021年中国彩电市场零售量规模将达4396万台，同比下降1.2%，零售额规模将达1311亿元，同比增长8.4%。实际上，微降也是在情理之中。目前，我国彩电行业已进入存量时代，增长动力从新增需求向替换更新需求转换，这也是导致我国彩电行业增长乏力的原因之一。加上不断上涨的液晶面板价格，带来终端价格的上浮，从一定程度上将影响销售量。

但无论是从技术创新到产品升级，还是从企业战略调整到行业趋势显现，都预示着2021年将成为彩电行业的调整期。届时，品牌集中度继续提升，价格战影响力减弱，产品、技术都将进一步创新或升级。同时，内容价值成为企业利润新的增长点，渠道营销场景多元化将刺激消费者购买欲望，如何在危局中寻找新的生机，在变局中演变新的市场将成为彩电企业关注的焦点。