今年以来，在各项国家产业政策暖风频吹背后，很多家电企业和商家们似乎并不感冒。原因就在于，很多家电厂商并没有感受到政策暖风背后的"真金白银"补贴。但是在2020年，家电厂商这种状态要不得。

政策再次利好家电产业。近日，国家再次出台相关政策，表示要鼓励汽车、家电、消费电子产品更新消费。家电圈梳理后发现，自2019年1月以来，来自国家层面的政策利好不断，涉及智能家电、绿色节能家电，还有以旧换新等，累计多达四个政策文件，覆盖面之广"史无前例"。

但是今年以来家电厂商对于政策利好的反应冷淡，也是"绝无仅有"。无论是智能引爆、节能引领，还是绿色、更新换代，众多家电厂商都没有在一线市场上充分利用政策东风，展开一轮产品调结构和激活存量市场。相反，还是回到了"降价促销"的老路上。

那么面对2019年底国务院在相关意见和文件中再次提出，要鼓励家电、消费电子产品的更新消费；以及即将引爆的2020年国家大概率还会出台产业政策文件，鼓励家电企业在绿色智能等产品的推广引爆力度。面对这一局面，众多家电厂商又如何看待国家政策利好的暖风频出，又如何真正利用好一轮轮的产业政策？

在家电圈看来，对于当前以及未来一轮轮政策暖风频吹，家电厂商必须要有新的认知体系。即新的国家产业政策不可能是再给予家电消费市场，直接大幅度的"真金白银"补贴补助。所以，想要借助国家政策的财政补贴，来刺激家电产品在一线市场的消费普及和引爆，概率会非常小。而且未来国家层面的直接财政补贴家电消费，属于小概率事件。

但是众多家电厂商也不能再像今年这样，冷淡甚至漠视国家产业政策的推出，认为没有财政补贴配套的国家产业政策，就不值得去研究和拓展，更缺乏与产业政策相匹配的产品和促销活动的推出。

事实上从今年国家一轮一轮面向家电、消费电子等产业政策的推出，相关家电企业应该注意到一个新的变化：不只是政策利好的惠民方式生变，而且政策的指向性越来越精准。家电企业不能还停留在需要财政补贴的"硬刚"阶段，而是要善于从这一系列政策利好的细则中，找到市场落地和消费引爆的契合点。

换句话说，国家财政补贴没有了，但是国家的产业政策却很多。家电厂商为什么不能借助、整合这些产业政策，快速在一线终端市场上推出相应的主题促销、年度促销的活动内容。同时，借力国家产业政策，打通在各地进行差异化营销、政商融合营销的突破口。

比如绿色节能、智慧生活，以及以旧换新都是国家产业政策力挺的战略方向。那么家电厂商在2020年度能否对应策划相应的"智慧生活万里行"、"节能惠民健康行"、"以旧换新全家焕新"等主题的促销。然后利用政策文件，将这些活动与各个地方政府、行业协会的促销活动融合，变成一场"多方参与、多方共推"的社会性活动。将产业政策资源最大化。

可以预见，2020年度的家电产业市场走势不会大跌大涨，但是所有家电厂商都需要进入一轮"深耕细作"、"圈层营销"的新阶段。这就需要将节能、智能、绿色、健康、惠民、换新等主题在一线市场上落地，从而将企业的商业目标，与国家的产业政策，以及行业的转型升级全面打通。