双11疯狂买买买，无论对于消费者还是品牌商来说，都是一件痛并快乐的事情。在刚刚结束的双11剁手节上，小家电再度成为最闪耀的那颗星。京东、天猫等电商平台的小家电销量同比增长超过2、3倍，部分品类的增长更是超过5倍。这样的数据不仅仅源于双十一的"剁手"特质，更在于一波又一波的价格战。

补贴300不算多，补贴500不算少，日常卖1500元的吸尘器，可以忍痛割爱999元卖给消费者，同时再送你一个除螨仪，你敢卖999元，我就敢卖899元的情况也屡见不鲜，可以说低价格让小家电市场变得异常火爆，却也令人担忧。

因为市场销售一片繁荣，但光鲜的背后是小家电企业不得不面对的现实问题：进入2019年以来，家电整体市场遭遇"寒冬"，即便是往年一直量额双收的小家电市场，也再难维持高速增长的态势，市场表现可以用"负重前行"来形容。甚至在小家电领域一些传统细分市场，如豆浆机、榨汁机、电磁炉等增长动力有限，出现衰退势头。

据中怡康发布的数据显示，2019年前三季度小家电市场主要核心品类零售额同比下降3.5%。其中第三季度下滑更为明显，同比下降在10%以下。但从零售量方面来看，2019年每季度小家电的零售量增长却依然是坚定的。可见，小家电市场零售额的下滑主要是产品均价的下降导致，这将是小家电市场"退热"的一大信号。

从小家电细分市场来看，各品类由于尚处于不同的市场周期而表现不同。其中，厨房小家电产品目前多处于市场成熟期，市场表现以"稳"为主；而环境类、个护类小家电则处于市场快速投入阶段，在大背景遇冷的情况下，仍能保持较高幅度的增长。劳动代替型产品吸尘器等，经过近五年的高速增长，市场已经渐成规模，目前零售额同比出现个位下滑，但长期来看，吸尘器仍是小家电市场增长的核心潜在动力。

如果说2018年小家电市场增长依靠的是品质升级，高端市场是主要拉升动力。那么2019年小家电所呈现出的则是消费理性的回归，消费者在要求好产品的同时，更要求物有所值。同时，小家电产品的"退热"还体现在渠道方面，一二线市场退热，三四级市场火热。

一些电商平台的数据显示也是如此，2019年第一季度阿里巴巴新增活跃消费者1.02亿，其中77%来自村镇级市场。来自苏宁的数据也指向了相同的答案，2018年的县镇市场，电动牙刷、洗碗机、扫地机器人在下半年的销售比上半年分别提升了35.1%、496.8%、313%;而在下沉市场，戴森系列产品下半年销售比上半年提升152.32%。

在奥维云网发布的《2020年小家电市场预测报告》中表示，2019年，小家电线上价格战白热化，虽然销量大幅上涨，但销额涨幅微弱。2020年，随着价格的下降以及一二线市场的逐步饱和，通过线上渠道对三四线城市市场的下沉将成为小家电市场的大趋势。显然，下沉市场的消费升级已经开始萌芽生长，小家电未来的增长动力或许就在此。

因此，单纯押宝双十一价格战等节点，从长久来看并非上策，当小家电市场也开始负重前行时，企业更应该去挖掘新的增长机遇，借助电商平台或三四级渠道下沉市场，赢得"小镇青年"的青睐或将盘活未来小家电市场。