体育营销对于家电企业来说，属于一种"四两博千斤"的杠杆游戏，玩得好可以让家电企业的品牌和产品迅速火爆；玩得不好则会将企业的品牌拖入泥潭之中。

近日，针对休斯顿火箭队总经理莫雷的不当言论，引发的抗议风暴越来越强烈，而与NBA及火箭队合作的相关厂商也纷纷表态，浦发银行信用卡中心、李宁品牌、腾讯体育均发布官方声明，宣布暂停或终止与火箭队的相关合作。家电企业长虹美菱也对此发布警告信强调，莫雷必须公开道歉！火箭队必须有交待！维护国家领土完整是每个中国人的底线，不容挑衅。

此前长虹美菱已暂时下架并召回所有NBA联名款火箭队球迷冰箱，暂停火箭队球迷冰箱相关市场活动和宣传。从球迷冰箱首发到下架，才仅仅四个月的时间。对于NBA中国区合作方的长虹美菱来说，下架产品、发布警告信、停止业务合作等无疑使前期的投入打了水漂，但在国家利益面前，舍小利维护国家尊严是每一个民族品牌的必然选择。诚如长虹美菱的警告信中所言：在爱国面前，爱好算个球！

其实单单从体育营销方面来说，家电品牌似乎更能体会到其中的酸甜苦辣。在体育赛事、球队的赞助和合作上，家电企业几乎都走过体育营销的这条路，很多品牌也凭此尝到了不少的甜头。

在去年俄罗斯举办的足球世界杯上，海信、华帝等国内家电品牌曾参与到赞助商的行列中。其中身为法国队赞助商的华帝曾宣布，如法国队最终夺冠，会为去年6月1日至30日购买"夺冠套装"的消费者全员退款。这一官方公告凭借世界杯的热度得到了大量曝光，引发了网友、媒体广泛讨论的同时，为品牌带来了真金白银的销量。华帝的世界杯营销，也因此被一些品牌作为经典营销案例借鉴使用。今年的篮球世界杯上，创维空调再次推出了"法国男篮夺冠，创维空调送钻"的促销活动，再次押中了法国男篮进军世界杯三强。

谈及体育营销，大众脑海中的第一印象大概就是赛事直播时的广告，或者赛场边上巨大的品牌logo和slogan。随着互联网技术发展日新月异，体育赛事与商业品牌的合作模式，以及体育营销的价值与传播方式正悄然发生着天翻地覆的革新。通过体育营销，品牌企业不仅可以在赛事期间策划一系列与之有关的活动不断引爆话题，而且可以更多地与年轻球迷进行互动，扩大品牌在年轻消费群体的知名度和认可度。

可以说，体育营销不仅是家电品牌拉近与年轻消费群体距离感的一种行之有效的方式，也是流量转化为销量的一把利器。但不可否定的是，对于大多数参与到赛事赞助的国内家电品牌来说，往往需要投入大量资金进行宣传，但营销方式却缺乏新意，导致品牌很难在用户群体中引爆话题，达到理想的宣传效果。

凡事有利有弊，高收益也意味着高风险。譬如此次的莫雷事件，一句话引发一场风暴，继而引发更多的话题和争端，对众多合作商而言也是有苦难言，这也给家电企业敲响了警钟。不管是什么样的营销方式都存在一定风险，企业不能单纯地依靠外部的营销模式来实现用户转化，而是要把产品和服务放在首位；其次，如今的体育营销的方式也严重同质化，创新口号喊的很响，但实际上却大同小异。想要实现更好的转化，就必须真正推陈出新，借体育营销打造出自己的品牌和活动差异化。

营销有风险，投入需谨慎。无论是体育营销还是跨界营销等创新的营销方式，若利用好了，将成为助力品牌提升、实现品牌跨越的一种利器；而若本末倒置，最终都有可能"赔了夫人又折兵"！