很多时候，除了坚强，别无选择！最近一段时间，家电市场持续呈现“外热内冷”分化加剧，背后则是在海尔、美的、长虹等头部企业的技术引领与组织变革，市场存量博弈现积极的破局信号。
市场层面，内销承压、出口强劲的剪刀差特征凸显。6月中国电视市场出货量同比降4%，618大促线上量额双降超13%，显示国内消费电子需求疲软。冰洗出口则延续两位数高增长，但7月内销排产双双下滑，固化内冷外热格局。与此同时，以旧换新成为终端激活关键抓手，格力、美的、海尔、长虹等头部品牌纷纷加码补贴与免费服务，尤其针对广西等受灾地区推出专属的免费服务行动，体现社会责任与市场策略的结合。
企业动态彰显竞争焦点的转移。技术创新与知识产权成为核心高地：海尔智家、美的、格力在第26届中国专利奖上斩获多项大奖；海尔与美的分获国家科技进步奖二等奖，凸显硬科技实力。组织效率与全球布局提速：海尔智家组建三大平台深化协同，京东零售大幅压缩管理层级，万和电气启动“壮士断腕式”变革，反映行业从规模扩张转向精细运营。美的联手和记港口共建全球供应链，TCL电子上半年利润预增超四成，全球化红利持续释放。
外部力量跨界渗透不容忽视：长虹与兆易创新成立芯片联合实验室，加速核心部件国产化落地；三星电子受AI芯片需求拉动利润暴涨18倍，京东方上半年盈利预增超50%，显示泛半导体产业链对家电上游的深刻影响。此外，惠而浦美国市占率十年下滑，浙江美大谋求控制权转让，均折射传统品牌在激烈竞争中的转型压力。
总体而言，本周家电圈以“分化中谋变、承压下求新”为主轴，头部企业正通过技术突围、组织瘦身与全球深耕，试图穿越周期波动。这将是家电产业存量市场重构的一个重要变局信号。
6月彩电出货环比增长同比跌4%
洛图科技数据显示：2026年6月中国电视市场的品牌整机出货量为248.7万台，同比下降4.0%，但环比5月增长14.3%。2026年618大促周期（5月11日-6月21日），中国智能电视线上监测渠道（不含抖音、快手等新兴电商）的零售量为196.9万台，同比下降15.9%；销额为70.3亿元，同比下降13%。
中国电视市场6月前八大主力品牌为：海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为以及含其子品牌的出货总量约为239万台，同比下降3.7%，跌幅较5月大幅收窄，合并市占率高达96.1%，为2026年以来的月度最高点。海信、TCL和创维（含子品牌）在6月的合并出货量约为153万台，同比下跌2.9%。
冰洗出口两位数增长但内销疲软
海关总署公开数据显示：2026年5月，国内冰箱出口844万台，同比大涨23.5%，1-5月累计出口3824万台，增幅13.7%；洗衣机当月出口309万台，同比增长10.6%，累计出口1535万台，同比上涨9.6%，两大品类出口全线实现两位数增长。
产业在线7月排产数据显示：7月冰箱排产793万台，同比仅微增0.8%;洗衣机排产729万台，同比下滑1.7%，产销数据反差，直指冰洗产业内冷外热格局固化。其中，7月冰箱内销排产同比下降7.9%，7月洗衣机内销排产下降2.3%。
第26届中国专利奖评审结果公示
第26届中国专利奖评选结果正式公示，家电企业创新成果和实力集中亮相并接受检验。其中，海尔智家斩获6项大奖，含1项金奖、1项银奖及4项优秀奖；美的集团摘得5项优秀奖，格力电器收获4项优秀奖。作为国家知识产权局联合世界知识产权组织设立的荣誉，中国专利奖始于1989年，是国内专利领域含金量最高的权威奖项。
同时，家电圈看到，奥克斯空调、德尔玛小家电、海信冰箱分别摘得中国专利外观设计银奖；长虹空调、安吉尔净水、容声冰箱、海信日立则分别获得中国专利优秀奖；海信空调、长虹电视则摘得中国外观设计优秀奖。
美的海尔长虹为灾区提供免费服务
日前，美的集团、海尔智家、四川长虹等家电领军企业迅速行动起来，面向广西等受灾地区公开承诺：提供免费上门服务，并为无法修复的家电推出专属“以旧换新”补贴。
美的服务宣布针对广西特大暴雨及湖北龙卷风受灾家庭，家中美的系全品牌全品类家电可享受免费清洗、检测、维修和移机服务。对于严重损坏、无法修复的产品，美的专门推出“以旧换新”专项政策。
四川长虹则以“五免服务”暖心护航：免费上门、免费检测、免费维修、免费清洗、免费移机。凡长虹、美菱品牌的电视、空调、冰箱、洗衣机、厨卫产品，广西受灾用户均可享受上述服务。更值得一提的是，其换新补贴不设品牌和年限门槛，旧机无论何种品牌、使用多久，均可参与。
海尔服务亦第一时间驰援广西，推出全系品牌产品“三免服务”——免费上门、免费检测、免费维修，且配件费用全免。时间跨度从即日起至9月30日，覆盖广西全区受灾用户，产品涵盖冰箱、洗衣机、空调、彩电、厨电、热水器等全品类。用户只需通过海尔服务公众号或小程序报单，即可获得响应。对于不可修复的机器，海尔同样提供专属换新补贴。
海尔美的获2025年国家科技进步奖
2025年度国家科学技术奖获奖名单发布，共评选出258个项目和11名科技专家。其中，海尔、美的两大家电巨头参与完成的2个项目荣获国家科学技术进步奖二等奖。
青岛海尔空调器有限总公司参与完成的J-216-2-01《异质复杂多腔构件精准钎焊制造技术及应用》项目，构建了兼顾本征性能与均衡冶金反应的钎料设计准则，攻克异质材料焊接难题，已应用于海尔12个系列56款空调产品，出口美国、日本等53个国家，打破国外技术封锁。
美的厨房电器制造有限公司参与完成J-257-2-01《面向多场景的食品微波加工关键技术及应用》项目，作为首个微波炉产业国家科技奖，构建了适配食品结构和特性差异的微波精准加热策略，建立了基于仿真计算底座的微波加工装备及生产线。其技术成果已全面搭载美的微蒸烤炸炖系列产品，相关产品累计实现销售额超30亿元。
大暖通后海尔智家又组建三大平台
海尔智家在大暖通组织整合基础上，又启动新一轮组织变革，同时组建大白电平台、海外创牌平台及中国区大平台三大平台，通过组织调整更好的加速智家的变革和战略落地。这一动作，正是海尔智家主动拥抱AI时代、适配三大增长曲线的长期布局。
在大厨房业务基础上，进一步整合洗涤业务，打通冰箱、厨电、洗衣机等核心白电品类的协同链路，从企业层面可以更好地落地TC模式转型，提升协同效率。半年前，大暖通平台整合“空调、采暖、新风、热水、净水、楼宇科技”等产业，以多能源、多热源、全场景集成解决方案，实现了资源效率的最大化。
美的集团和记港口共建全球供应链
美的集团与全球领先的港口投资、开发及运营商和记港口集团签署谅解备忘录。双方将于未来两年内深化全球战略合作伙伴关系，共建极具韧性、高效且互利共赢的全球供应链体系。未来，和记港口将为美的打通全球海运物流通道，提供稳定、高效的交付保障；同时，美的持续增长的百万级集装箱货量，也将显著提升和记港口旗下码头的吞吐量，从而吸引更多国际航线挂靠。
两家行业领军企业通过本次合作有望实现战略资产与全球网络的主动协同。美的不断扩展的海外生产基地，与和记港口的全球港口资源高度契合，特别是在泰国、印尼、埃及、越南、墨西哥等关键市场的布局实现了无缝对接。
格力家用空调启动以旧换新活动
格力电器发布关于开展家用空调“以旧换新”补贴活动的通知，公司加大资源投入，补贴让利消费者，进一步加码“以旧换新”活动补贴，活动规则：旧机不限品牌，均可参与换新。
其中，挂式空调：格力品牌折抵400—600元/台，其他品牌折抵330—500元/台；柜式空调：格力品牌折抵800—1200元/台，其他品牌折抵700—1000元/台。在此基础上，符合条件的消费者还可同步享受15%的国家补贴（单台补贴上限1500元）。两项优惠叠加后，单台购机最高可直降2700元。
兆易创新长虹成立家电芯片实验室
长虹与兆易创新联合实验室揭牌仪式在四川绵阳长虹空调智能制造产业园举行，基于GD531芯片应用解决方案的家用空调整机顺利下线，标志着双方在家电核心芯片国产化落地、家电智能化升级领域取得实质成果。双方将依托实验室专业平台，推进MCU芯片、存储产品、模拟器件等核心半导体器件在家电终端的场景化适配与优化应用；构建“研发-测试-迭代-量产”全链条创新闭环，提升技术转化效率与产品稳定性；培育芯片研发、家电智能控制、系统集成等领域复合型技术人才。
2025年6月，长虹与兆易创新签署战略合作协议，聚焦变频控制、半导体存储、智能传感器三大核心赛道，共同探索AI技术与家电硬件深度融合的全新发展模式。作为长虹旗下变频技术产业化落地的核心载体，长虹奥库科技全权承接双方合作项目的技术转化、产品迭代与场景落地工作。
京东零售组织架构调整削减管理层
进入7月，京东零售启动新一轮深度组织架构优化，对管理层级压缩，所有原C4、C5职级的管理者身份取消，相关人员直接挂靠至C3职级名下，日常审批流程（如请假、调休）也改为由C3直接负责。此举使京东零售管理层级减少两级，大幅缩减了leader节点数量，标志着组织扁平化改革进入实质性阶段。
同时京东创新零售业务也进行架构调整，前端部门并入服务端，推行全员全栈开发。该调整已于上周完成内部宣讲，预计Q3新上岗的全栈开发人员将正式介入业务。随着今年以来消费红利见顶、存量博弈加剧，大厂聚焦主业、优化管理层级的动作不在少数。
三星电子Q2利润预计暴涨18倍
三星电子最新发布2026年第二季度业绩预告显示，受到AI产业带动存储芯片供需紧俏，公司营收与利润同步迎来爆发式增长，核心盈利数据大幅高于机构此前给出的市场预估。
其中，二季度总销售额171万亿韩元，同比上涨129%，上年同期营收仅74.6万亿韩元。营业利润预估89.4万亿韩元（约合3969亿人民币），对比去年同期4.7万亿韩元同比暴涨1810%，市场此前对营业利润的平均预期仅84.2万亿韩元，本轮盈利规模有望刷新企业单季历史纪录。
TCL电子上半年利润预计上涨56%
TCL电子发布2026年中期业绩预告：2026年上半年收入约在603亿港元至657亿港元之间，约10%至20%的同比增长；经调整归母净利润约在14.8亿港元至16.5亿港元之间，与2025年同期相比，将录得约40%至56%的同比增长。
经调整归母净利润预期录得显著增长的主要原因包括：TCL电子进一步推动“全球化”和“中高端化”战略落地，全球业务实现有质量增长，毛利端表现改善明显。整体盈利能力稳步增强，其中TV业务保持全球领先地位且产品结构持续改善，高毛利水平的互联网业务变现能力进一步增强，且中小尺寸显示业务盈利能力有所提升。
京东方上半年预计盈利超50亿元
日前，京东方A披露2026年上半年业绩预告。预计期内归母净利润介于50亿至55亿元，同比增幅54%至69%，去年同期净利润为32.47亿元。本次业绩增量中，非经常性损益约20亿元，主要来自交易性金融资产公允价值变动收益。
京东方在最新调研中披露三大新兴业务进展。玻璃基封装载板试验线今年上半年完成全自动通线，已掌握全套核心工艺，暂未产生量产收入。钙钛矿光伏技术多点突破，多路线并行研发，多项转换效率数据表现亮眼，户外实证基地已投用。公司已组建专项团队，联合合作伙伴前瞻布局Micro LED光互连与玻璃载板CPO技术。
浙江美大停牌谋求控制权转让
集成灶第一股浙江美大突然停牌，称大股东夏志生、夏鼎筹划控制权转让，交易方来自跨境电商，转让比例30%内。目前，夏志生、夏鼎父子共持有浙江美大约42.19%股份，本次转让比例卡在要约收购30%的红线之下，规避要约收购义务。
停牌公告前，浙江美大股价表现异常，5个交易日斩获3个涨停板，但并没有任何利好消息刺激，疑似信息泄露。浙江美大营收从2012年的3.62亿元一路攀升至2021年的21.64亿元，2026年一季度公司营收7319.7万，净利润290.98万，双双大跌。
惠而浦家电美国市场占有率下滑
日前，市场调查机构TraQline的数据显示，惠而浦在美国家电市场（冰箱、洗衣机、烘干机、洗碗机、独立炉灶、微波炉）的销售额占有率已从2015年的15.8%降至2025年的14.3%，排名从第一跌至第四。这意味着，惠而浦在美国本土市场的发展陷入停滞阶段。2015年时惠而浦与GE、三星电子、LG电子在六大品类市场的份额差距不大，但十年后惠而浦未能保持原有水平。
2025年惠而浦在美国爱荷华州冰箱工厂解雇了超过1000名员工，原年产100万台冰箱的组装线目前仅以20%的产能运转。此外，惠而浦位于墨西哥的冰箱生产设施计划于明年第二季度关闭。惠而浦正在清理海外市场的自营，全面回归美国本土市场。
万和电气将推进“壮士断腕式”变革
万和电气发布致全体同仁信，坦言公司正身处有史以来最严峻的生存关口，宣布加大力度推进“壮士断腕式”组织变革。信中提及2025年下半年起公司核心财务指标持续恶化，包括营收下降、利润断崖下滑，库存周转放缓、整体运营成本居高不下。必须要清退内部冗余、剥离低效业务与架构，为企业生存发展预留充足调整缓冲空间。
万和电气成立于1993年，以燃气热水器起家，2011年在深交所上市，是国内厨卫电器龙头企业，总部位于广东佛山顺德。据2025年年度报告，万和电气去年营业收入72.3亿元，同比下降1.5%；归母净利润2.16亿元，同比下降67.2%；扣非归母净利润为2.74亿元，同比下降58.2%。2026年第一季度形势并未好转。
