当时，创维空调为何会选择成为法国队官方赞助商？现在来看，创维空调选择法国队绝对不是“领导拍脑袋”决策，而是经过详细的论证和分析后，看到了隐藏在法国队背后“厚积薄实”的实力，以及“永不言败”的斗志，持续释放创维空调未来几年在巨头称霸空调市场逆势扩张、步步为营的信号。

屡屡突破自我、创造历史的法国男篮，在2019篮球世界杯引爆以来，相继打败美国队强敌，挺进篮球世界杯的季军争夺战。这也让法国队官方赞助商的创维空调在2020冷年的市场争夺战中行业地位一路“水涨船高”。

中秋夜，当法国男篮结束四强决赛，即将打响季军争夺赛之后，法国队官方赞助商创维空调也宣布，全面升级世界杯体育营销：从“法国男篮夺冠，创维空调送钻”升格为“法国男篮进前三，创维空调还抽钻”，即为法国队争夺季军创造新的历史“加油助威”，也为此前选购创维空调的用户带来“意外惊喜”。

创维空调总经理成剑透露：自8月底“法国男篮夺冠，创维空调送钻”活动推出以来，已经在一线市场上得到了百万用户关注，近万名高端一级能效用户购买创维空调的夺冠型号。“为了感谢广大用户关注法国男篮和创维空调，现经创维空调公司研究决定：法国男篮进前三，创维空调还抽钻！继续引爆用户关注篮球世界杯，关注法国男篮和创维空调，回报活动期间购买创维空调的用户”。

法国队异军突起，创维空调扬名世界杯

当篮球世界杯的战火于8月31日首次在中国引爆，原本在世界篮球领域夺冠实力仅居第五位的法国队，却成为一匹“黑马”，不仅干掉了世界篮球第一劲旅美国队，而且从小组赛、16强、8强争夺赛，一路高歌挺进四强。如今，则再次挺进半决赛争夺季军，有望列位世界前三甲。这意味着，法国队已经不再是一匹黑马，而是一匹可以称雄世界蓝球圈的“升班马”和“领头马”。

伴随并一路见证着法国队在篮球世界杯上的持续冲刺破敌历程，进入行业只有短短五年的创维空调则“名声大振”，成为本届世界杯的最大赢家：其不仅成功以“鲜见之明”选择冠名赞助法国队，一路走到世界三甲争夺赛，实现在世界杯舞台上品牌价值和品牌影响力的快速提升、实事上，本届篮球世界杯赛场中，家电行业出现了TCL、创维等中国品牌同台较量，最终只有创维空调走的最稳和最远。

同时，创维空调面向一线市场商家和用户推出的“法国队夺冠、创维空调送钻”活动，也引发了全民热议和共享。如何将体育营销的魅力，让一线的用户和消费者能感受和共享，一直是体育营销策划者最关注的话题。此次，创维空调打破常规，通过公开承诺的方式，将法国队的赛绩表现，与一线用户购机的回报相融合，通过“夺冠就送钻而不是直接免单”，给用户在购买创维空调之外，获得更大的一份钻石礼包惊喜，从而将体育营销与市场营销完美结合。虽然，最终用户将无法获得钻石，却在这一过程中收获了层层意外和惊喜，交互性和参与感增强。

多位创维空调的经销商坦言，“从来没有像今年这样关注篮球世界杯，也从来没有像今年这样关注一支球队的赛况。正因为创维空调创造法国队，正因为法国队在篮球世界杯期间的屡屡破局前进，才让空调行业与体育圈发生了一次奇妙的化学反应，增强了我们对于经销创维空调的信心和斗志”。

世界杯营销升级，创维空调真情回报用户

中秋团圆夜，创维空调突然宣布升级“世界杯营销新玩法”，将“法国队夺冠、创维空调送钻”到“法国男篮进前三、创维空调还抽钻”，释放出这家空调行业挑战者面向用户的满满诚意，以及在寡头空调市场勇于破局的霸气和实力。无疑，这既是创维空调和法国男篮的胜利，也是众多创维空调用户的胜利。

谈及当初在篮球世界杯32支队伍中，最终选择法国队成为其官方赞助商，创维空调副总经理兼营销总监甘建国回忆道，“我们仔细分析了篮球世界杯主要强队的参赛选手，以及过往的战绩。我们没有选择美国队，而是法国队，是因为法国队的队员普遍年轻有冲劲，外线高大有战术，而且团队配合能力强；美国虽然是传统强队，但是整个团队的球员年龄老化，斗志不强等问题突出”。

当前篮球世界杯各国球队的格局，与中国空调市场的商业格局，无疑是非常的相似。过去20多年以来，空调市场的格局虽然一直在格力等寡头主导下，但是在互联网时代，随着创维空调等一大批创新者的持续突破，格局正在悄然裂变。以电商为代表的渠道碎片化，和80、90后年轻消费群体的兴起，这些都在助力创维等挑战者，不断打破强手称霸的格局，赋予创新者更多的商业地位。

伴随着法国队在篮球世界杯的强势崛起，一路突破、一路攀登，暗示着创维空调在空调巨头争霸的市场上，未来的发展和突破，也将会势如破竹，不可抵挡，最终站上空调主场的C位！