拼多多一直想在家电市场有所作为，所以选择了彩电这个价格战最乱的领域。找来JVC推出1999元的65吋大屏电视，试图杀出一条“血路”。

彩电市场真是越来越热闹了。日前，拼多多启动“新品牌计划”联合JVC电视召开新品发布会，重磅发布双方达成战略合作以来的首批定制化智能大屏电视。这些产品包括32英寸、39英寸、55英寸，65英寸在内的4款智能电视，售价分别为499元、699元、1369元和1999元，均大幅击穿行业历史底价。

这几款彩电价格，低得几乎没有下限。以65吋为例产品售价1999，而京东和天猫在售品牌中该尺寸产品定价一般在3000元左右，虽然这一价格和两年前相比已经非常“亲民”了，但和此次的合作产物相比，价格直接降低了1/3。不得不说，有拼多多的地方，价格没有最低、只有更低。

从去年开始，几乎所有的电视厂商都面临着一个重大问题：市场总体增速放缓、面板产能过剩，国内电视市场零售规模同比下降、产品价格创历史新低。与此同时，一线市场的销售基本饱和，下沉市场成为各厂商必须争夺的增长点。而到了2019年，对于中国彩电厂商来说仍然是非常艰难的一年，彩电均价及销售量持续走低，创下近几年的历史低位。

如今的彩电市场，中外品牌争相抢占市场份额，海信、创维等传统厂商通过智能化、互联网化创新来吸引消费者；小米、一加、荣耀等也在依托IoT物联网、智能家居等新技术，试图通过重塑电视产品来圈地。小米的AI+IoT技术综合应用，让电视成为年轻人在小屏之外的另一个注意力中心；荣耀刚推出智慧屏，以分布式鸿蒙系统+摄像头的全新组合，试图打造智慧家庭的控制中枢和娱乐中心。

对于这块竞争高地，拼多多+JVC的组合，无疑将再次掀起一场更惨烈的价格战，对各大彩电品牌来说又是一场“致命打击”。尤其是对于拼多多的主战场——三四级市场来说，消费者对价格更加敏感，以农村为重心的下沉市场有可能成为未来彩电市场的重心。拼多多以价格优势提前布局农村彩电市场，有助于其未来在电商平台大战中保持优势，扭转电商平台“二选一”的尴尬境遇。

从生活消费品开始，到JVC电视在拼多多的上线，意味着拼多多“新品牌计划”从厨具、纸巾等生活用品领域，攻进了竞争激烈、客单价更高的消费电子及家居家电腹地。相比“帮我砍一刀”、“拼团”模式的低客单价、高频消费品类，拼多多正在挖掘下沉市场在低频、高客单价的理性消费空间。

临渊羡鱼不如退而结网，无法从被京东、阿里控制的供应链中获得生存的拼多多，只能转身培养出自己的供应链。但从合作商品牌能看出，拼多多“新品牌计划”聚焦的大都是长期为国内外一线品牌代工的厂商、营销能力较弱势的企业，客观上能为上游企业带来规模优势，缓解了供需失衡和库存成本。但同样，缺少品牌认知度在一定程度上也会减弱消费者对其产品的信任度。

对于拼多多来说，价格一直是其抢占市场的有力武器。但在消费升级的大背景下，价格并不是唯一主导因素。没有品牌和质量保证的产品终究难逃被边缘化的命运，而以此为生的电商平台也将逐渐被这个时代所摒弃。未来的拼多多，如果仍然以价格为主要手段，那么在这场没有硝烟的电商平台战中能否突围依然是未知数！