百般红紫斗芳菲。在下行的家电市场环境中难寻产业“春天”的气息，但不少企业仍然在这个春天，表现出积极寻找增长通道的产业活力。有瞄准互联网时代年轻用户圈层的新布局：如美的又一个新品牌布谷产品全线落地，还有彩电巨头海信牵手流量小生任嘉伦、康佳电视则签约鹿晗；也有如索尼、海信等中外企业的新品同时抢市打擂台；还有电商巨头京东入股五星电器的线下发力。

尤其值得关注，本周更多的话题围绕在彩电企业身上：海信发春季新品；TCL完成最终资产整合；康佳官宣鹿晗新代言；长虹的年报增收不增利；都透露出转型的压力越来越大，而机遇却越来越难挖掘。当索尼一心开始以黑科技打造高附加值硬件产品，并马不停蹄加快硬件与内容生态的一体化融合时，更给中国彩电企业转型思路带来新启示。

此外，宏观层面的市场经济环境未现上行趋势，但产业和政策利好已有萌芽。发改委发布节能、绿色、智能家电“以旧换新”征求意见稿，家电市场或迎来新一轮力度较大的财政补贴。同时，面对AI和5G风口，如何以此契机实现换道超车，是值得所有家电厂商持续探索和实践。

新一轮家电补贴新政可期：激活需求得多管齐下

近日发改委下发《推动汽车、家电、消费电子产品更新消费及促进循环经济发展实施方案(2019-2020年)(征求意见稿)》，内容包括由中央财政给予消费补贴，重点对于节能家电“以旧换新”给予单台销售金额13%、最高不超过800元的财政补贴；同时将对绿色智能家电给予相应的财政补贴。不久前，发改委还公告《高效节能家电产品销售统计调查制度》，制定企业节能家电销售情况统计标准。

距离今年1月国家发改委等相关十多个部门，推出对绿色、智能家电政策“大礼包”仅仅3个月，还未落地见效真正刺激市场时，接着又发出更为刺激的中央财政补贴新政，再加上4月初的制造业增值税率下调等一系列红利，正是看到当前整个家电市场需求下行的疲态。不过财政补贴的真正落地还需论证和时间。透过政策信息也能看出，产业的出路仍然是向节能、智能转型升级，这也要求企业不能等、靠、要，毕竟刺激市场消费力除了政策，更需要产品、营销、服务等创新多管齐下。

首届智能终端产业大会将召开：AI5G仍是重头戏

首届中国国际智能终端产业大会，将于5月9日在四川宜宾举行。届时将展示涵盖智慧城市、智慧楼宇、智慧交通、智慧社区、智慧家庭等智慧产业最先进、成熟的落地解决方案。如今，在AI、5G、智能制造等新一代新兴技术产业层面，中国已不再是追赶者，而是引领者。这无疑将给众多智能终端企业，注入新的动能。

数据显示，我国信息技术产业规模已突破23万亿，同比增长12%；人工智能产业规模预计达到339亿，同比增长56%，远高于全球17%的增速；同时随着5G产业配套的逐步完善和商用，工业智能化也随着消费智能化而步入新的发展阶段。对家电企业来说，如何借力这两大风口为产业注入新的发展活力，显然是值得思考的新课题。

亚马逊撤退京东入股五星：电商第一回合近尾声

亚马逊中国方面确认，除云计算、Kindle与跨境贸易业务外，包括亚马逊中国自营业务、第三方卖家、保税仓业务等在内的，中国本地电商业务将陆续裁撤。本周，五星电器并购事宜也落下帷幕，17日京东正式签署协议，以12.7亿元，向佳源创盛控股集团有限公司购买五星电器46%的股权。交易完成后，京东对五星电器的持股仅比佳源少1%，预示着接下来还将继续收购。

在进入中国第15个年头，美国电商巨头亚马逊开启业务大撤退；与此同时，中国电商巨头京东的加快布局线下的战略推进。一进一退间，折射的正是随着线上红利的消失，电商竞争第一个回合结束。看似是中国电商企业胜利，实际上则是新的挑战开始。尤其是对家电业务来说，下行拐点已现，京东的线下布局也可谓是不得已而为之，但是面对投入高、环境复杂的线下实体渠道，京东、阿里、苏宁们的未来还很难言说。

苹果高通突然达成和解：5G大战将迎新挑战者

前一天，苹果及其盟友还在对高通公司进行陪审团审判，指控高通从事非法专利许可，并寻求高达270亿美元的赔偿金。后一天，高通和苹果历时两年多的诉讼大战就戛然而止。双方宣布达成协议，终止所有正在进行的诉讼，包括与苹果公司的合约制造商；同时还达成一项为期六年的延期选择权和多年芯片组供应协议，自今年4月1日起生效。最终这意味着竞争走向竞合。

只有永远的利益，没有永远的敌人。对苹果与高通的和解，更多的人认为是必然，毕竟苹果不可能无视近在眼前的“5G商机”。今年以来，安卓阵营中已发布多款5G手机，包括华为、三星、oppo、vivo等品牌。因为与高通诉讼大战，苹果芯片依赖的是英特尔，如自主开发5G芯片最早也要等到2021年，将晚一大步。此次苹果与高通和解，无疑也让5G手机未来的竞争走向更加精彩。

美的新品牌布谷新品首发：破题互联网用户共创

美的集团旗下互联网品牌布谷BUGU全球新品正式对外发布，一次性推出了智能IH电饭煲、台式洗碗机、厨下净水器、直流落地扇、交流台地扇、智能扫拖机器人、电热水壶等数款产品，全面布局厨房、起居、卫浴三大生活场景以及空气、水两大专业场景。除了电水壶外，其它产品均可以实现智能化连接和控制。

一方面，可以看到美的集团拥抱互联网时代颠覆性的模式创新：通过线上共创平台让用户深度参与产品定制的全流程，重构产品和用户关系，建立以用户为核心的全新生态体系。另一方面，布谷BUGU瞄准的是年轻用户的差异化需求，与美的、小天鹅、COLMO、AEG、东芝、华凌、酷风一起，是美的集团多个消费品牌差异化运作的重要落子。

2019索尼魅力赏：科技为核心的后复兴硬核战

索尼中国在深圳隆重举办一年一度的大型品牌活动——Sony Expo 2019。索尼中国、索尼移动、索尼影视、索尼音乐、索尼互动娱乐、Aniplex 动漫等索尼在华企业，联袂参加此次大型品牌活动，集中展示了电子、影视、音乐、游戏、动漫、教育等业务的发展现状。这也是一个索尼战略下“硬件、内容”全场景解决方案。

“用创意和科技的力量感动用户”是索尼新的企业宗旨，意在打造由产品、技术、服务和内容共同构建的娱乐体验。一直以来，索尼就以黑科技实力备受瞩目，而随着时代和需求变化，在向高附加值产品转型的道路上，索尼也找到了新的方向：从空间价值和时间价值两个方向展示。从技术到体验再到传递感动的索尼精神，这百年日本品牌值得中国家电产业学习的还有很多。

海信市场火力全开：电视发新品空调12城品鉴

海信在北京举办2019年春季新品大秀，推出超画质电视U8、OLED电视A8、AI电视U7和VIDAA电视四款新品，由当红小生任嘉伦春季新品推荐官，还透露即将推出旗下首款社交电视S7。与此同时，海信舒适家空调新品品鉴会陆续在北京、西安、石家庄、长沙、济南、成都等12个城市举行，展示舒适家空净一体空调、新风净化空调，舒适变频空调等第四代舒适变频新品。

这两年海信家电动作频频，白电产品线通过海外收购市场经营线；电视全方位发力激光电视、ULED、OLED等高端大屏产品，更是酝酿重启主打线上的VIDAA子品牌计划；布局多品牌战略抢占细分市场蛋糕。不论是对疲软的彩电市场，还是竞争激烈的白电市场，这种全方位拓宽边界的探索，让海信的家电消费业务拥有更多可能。

TCL重组落停康佳官宣鹿晗代言：彩电求变心切

TCL集团披露重大资产重组最新进展，公司已收到本次重大资产出售涉及的全部交易价，也意味着其智能终端硬件的剥离重组基本完成，TCL集团最终将以半导体显示屏、投资为主。随后另一家传统彩电企业康佳，通过其官方微博宣布，鹿晗担任康佳电视代言人，并表示未来将携手鹿晗一起用智AI开启未来。

2018年中国家电市场增幅1.9%，只有彩电同比下跌9.59%，可以说相当低迷。焦虑是必然，好在探索也未止步：不管是TCL通过资产重组，集中打造半导体显示及材料业务，寻找增长新动能；还是康佳电视大力投入研发，实现核心技术和高端新品的行业领跑，都折射出企业在低迷环境中求“上涨”的斗志。其实大家有理由对彩电未来饱含期待。

美的长虹飞科年报：转型变革是企业第一驱动力

美的集团2018年年报显示：营业总收入为2618.20亿，增长8.23%，净利润216.5亿，增长16.33%，归母净利润202.31亿，增长17.05%。四川长虹也发布年报：营业收入达816.24亿，主营业务实现6.87%的增速；净利润3.23亿元，同比下滑8.56%，主要在于电视业务盈利波动。飞科电器年报显示增速放缓：营收39.77亿，增速仅为3.2%；净利润8.45亿元，同比仅微增1.14%。

相比飞科电器业绩增速放缓，四川长虹和美的集团以业务结构调整寻找内生增长动力，更能作为中国企业探索转型的代表。受大盘增长压力，长虹电视业务盈利能力较弱，而整合美菱后在白电方面发力明显。而转型全球科技集团的美的，开始收割产品结构调整、产业协同优势、工业互联网与IoT实践、多品牌体系构建等一系列转型的红利，推动了千亿公司的新转向，也树立了传统家电企业转型的新模板。