BUGU，中文名为布谷，成为美的集团在市场细分、消费需求个性化时尚化变革背景，积极拥抱时代、主动变革的又一力作。

3月11日，家电圈获悉，美的集团全新的互联网品牌BUGU布谷，将于AWE期间正式对外揭开神秘的面纱。布谷品牌总经理，由生活电器负责人李国林担当，美的生活电器事业部首席产品经理韩翰，则出任BUGU品牌的首席产品经理。

这意味着，BUGU布谷品牌的首批产品，应该以生活电器即小家电为主。未来不排除会根据市场情况，比如用户认知度等，再次推出白电，厨电产品智能家电新品。

目前，美的集团除了现有的美的、小天鹅、比佛利外，去年还推出高端AI家电品牌COLMO，以及重新激活华凌品牌。此前，美的还专门推出过定位“简约时尚、快乐生活”的时尚小家电品牌易酷客。

家电圈认为，在消费个性化、市场细分化的背景下，面对小米等互联网企业的纷纷跨界抢食，以及苏宁等渠道商从专业零售走向自产自营，以美的集团为首的领军企业，以多品牌应对市场竞争属于必经之路。