2018年的中国彩电市场，并非只有销量下跌、市场低迷、增长乏力、低价泥潭。还有大屏崛起、高端逞强、消费升级、结构转型，这将是今后几年本土彩电企业发展和突破的重要方向。

盘点即将结束的2018年中国彩电市场，除了低价格战乱战的层出不穷，消费需求持续低迷，市场竞争陷入量跌利滑泥潭等一系列令人“迷茫与焦虑”的局面，家电圈还注意到，一个属于中国本土企业的高端新天地、消费升级新通道，已经悄然开启并引爆。这将为2019年彩电产业多极分化下裂变带来新的动能，更将全面开启本土彩电企业的复兴之路。

最新公布的中怡康第48周中国彩电市场畅销产品榜显示，销售额TOP5强产品中，两款来自海信；此前的第47周数据显示，海信还以4款产品稳居TOP5强，实现 一枝独秀。不仅如此，被认为是高端代言人的索尼，最畅销的产品只有28周上榜，而海信世界杯定制产品55吋U7上榜33周，激光电视L5虽然是今年5月才上市，也上榜22周。中怡康畅销榜以销售额为标准，只有高端热销产品才能连续上榜，那些降价促销的产品根本无法跻身。

虽然今年双11之后，中国彩电市场的寒意更浓，整体量额齐跌几成定局，悲观情绪弥漫行业。但是家电圈却认为，市场还没那么糟糕，市场冰面下仍涌动着改变的力量和阵阵暖流，消费升级和产业转型升级也比预期来得早、来得凶猛，海信率先开启的这场“从做大做强到全面强大”变革，虽然只是短短几字之差，却折射出中国彩电企业在时代更迭、竞争变局等浪潮下，敢为时代先、敢于破局的实力和底气。

高端彩电市场的蜕变

近年来，自从在整体零售市场竞争中频频失利后，高端市场就成为索尼、三星等外资品牌最后一块优势地带。

转变则从最近两年开始出现。2016年，海信开始发力国际体育赛场，成为欧洲杯顶级赞助商，又在2018年取代索尼成为世界杯官方赞助商。此时，整个彩电市场就呈现出“中国品牌崛起”的更迭态势。无论是在全球体育营销的赛场上，还是在全球彩电显示技术赛场上，中国品牌的强势崛起都让三星、索尼等外资品牌感受巨大压力。

世界杯之后，海信电视在索尼、夏普的大本营日本市场开始收割体育营销红利。截止今年10月，海信电视在日本市场销量同比提升36.8％，海信＋东芝的销售量份额在日本市场足足可占19.1％，已超越日本松下和索尼。而在高端竞争最核心的显示技术和彩电产品上，海信世界杯定制款电视U7以及限量款电视U9同样不亚于三星、索尼等外资同行最好的产品；同时，海信还开辟外资品牌所不具备的激光电视，超大屏市场独显身手。

今年以来，两款ULED电视精品稳居中国彩电销售额畅销榜五强，激光电视L5登上畅销榜22周，这不仅证明海信电视的高端地位得到确立和夯实，更表明其原创科技的彩电精品，成为市场众多消费者的首选和青睐。最重要的是展示出中国品牌在高端彩电市场绝不是跟随时者，已是主导者，中国彩电企业拥有做大做强高端的实力。

海信高端崛起的案例表明，国产品牌正以科技和品质等赢得高端消费者的认可，打破日韩欧美品牌的垄断格局，为市场注入潺潺暖流。从这个角度来看，逆水行舟、不进则退，彩电市场的危与机一直并在，不同企业选择竞争路径不同而处境迥异，但危机往往能被优秀企业变为持续发展的转机，海信此时勇立高端的态势足以说明中国彩电产业“皆有可能”。

彩电转型升级的破冰

如果说，2017年是中国彩电的艰难转型元年，2018年是中国彩电的夯实变革元年，那么2019年注定会成为中国彩电的高端领跑元年。

不过，当前中国彩电企业仍然出现市场两极分化趋势：一方面，小米等大部分企业仍用传统价格战来抢滩低端市场，希望以数量取胜；另一方面以海信为首的领军企业将高端市场作为主攻战略，通过激光电视等高端差异化产品拓展出新的增长空间。

但对于已经进入存量竞争阶段的中国彩电市场来说，低价刺激的效果在持续减弱，消费者对低价的敏感度在下降。品质生活升级所带来的更新换代需求，让大尺寸、智能化的高端精品彩电成为消费者追捧的对象。

​今年前三季度，海信电视全球平均出货尺寸达到46.8吋，在全球出货量排名前十的品牌中名列第一；在以4K/8K电视为代表的全球高端电视市场上，海信电视的出货量份额为8.8%，位列全球前三。在大屏、4K和智能等高端市场的优势愈加突出，海信也让更多中国彩电同行看到未来突破和进取的方向。

可以说，高端大屏、原创黑科技，共同撑起海信电视的转型之路，也坚定中国企业在彩电行业自主拓展和崛起的方向与信心；更折射出，总是跟在外资企业后面走，成为他们的伙伴和追随者，只能是面临低价格泥潭的洗礼。

家电圈认为，今年以来海信在中国彩电市场的高端、大屏称霸，释放出来的重要战略价值和意义在于，表明中国品牌、中国创造正在成为引领中国消费升级的主航道、核心动力。这不只是海信一家的成功，而是属于中国彩电产业未来十年甚至更长时间的希望和未来。

沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。虽然当前彩电市场依然消费低迷，但是高端崛起将成为寒冬市场中的一抹春意，拉动中国彩电市场持续发展。对于中国家电彩电企业来说，转型之路漫漫，需要的不仅仅是技术革新的实力，还需要持之以恒的信心！