当前，中国家电市场不容乐观：需求变化快，行业竞争白热化，企业间较量刺刀见血。很多企业都忙着“大干快上”，似乎产品更新速度快了，就能跟上时代步伐 ，不被用户所忘记。实际情况却是，市场新品多但引发市场和行业共鸣的却少之又少。尤其是空调产业，尽管更新换代是行业主流，但几乎很难找到几个引爆行业、市场和用户需求的明星产品。不过，在今年的空调市场，经历持续的预热、发酵后却诞生了一个超级符号和拥有自主知识产权的IP：无风感科技。自美的首款无风感空调问世以来，以更舒适健康的体验赢得成为消费升级下的市场认证，成为消费者选购空调的重要标准，更是引发诸多企业的跟进。包括格力、TCL、海尔、海信、科龙、志高等品牌纷纷推出相似、类似新品，“无风感”一时风头无两。
以一款产品影响整个行业，并引申为行业超级符号和IP，甚至成就一个产业，美的无风感空调做到了。值得注意的是，这一IP的引爆绝非“误打误撞”，根本在于美的空调持续的价值链创新体系下，面向用户群体的年轻化、品质化、差异化市场需求的深挖和互动。从而以一个支点撬动整个产业升级。了解这一点，才能体会美的空调“无风感”衍化为行业超级IP最大的意义。
一款产品创造一个IP：无风感效应
近年来，在空调产品严重同质化的市场竞争中，“无风感”从进入消费者视野到快速成长、进而引爆市场并引发行业追随，只用了短短两年时间。如果分析美的空调产品升级更迭路线图，以及跨界体育、文化、公益、娱乐、音乐、动漫等领域，颠覆性的泛娱乐、圈层、社群等营销手段，就对这一结果并不意外。
实际上，在2015年，美的就最先上市了“无风感”舒适星空调，第一次让“无风感，有凉感”被业内认知。那时候，行业还并没有看到这一趋势的巨大潜力。随着美的对无风感空调的迭代，舒适星柜机、风语者等系列新品的陆续上市，并且伴随“爱在无风时原创音乐大赛”火爆音乐圈，“大爱无风”公益纪录片首映挺进影视圈；联合视觉中国的无风摄影季；“风止结界”二次元狂欢展会Bilibili World等等跨界营销，“无风感”这一IP才彻底在不同消费群体之间开始陆续火爆起来。
用户认可了，销售火爆了，行业的跟随者也就多了起来。今年3月全球家电影响力最大的三大展会之一AWE现场，因TCL展出的“无感柔风技术”空调涉嫌对美的空调无风感专利侵权遭到调查；无独有偶，6月格力主推“无风感”系列空调产品，并打出“有凉感 无风感”的广告语，从而引发美的空调提起诉讼，两者对簿公堂。后法院判决格力空调侵权成立，并向美的赔偿各项损失50万元。
如今，海尔、海信、志高、科龙、TCL、长虹等空调品牌也纷纷推出类似产品，从体感无风、无感柔风、舒适自然风等由“无风感”衍生出来的各种概念和名称，一时间全面涌入空调市场，掀起了一股消费热潮。可以看到，从“有凉感 无风感”出发，美的空调在三年时间的不断升级技术和产品推广，已经让“无风感”成长为当下空调行业产品竞争力的关键词。
一个品类成就一个行业，美的空调凭什么？
今年以来，空调市场不好干，企业很焦虑、商家也焦急，但呈现出来的更像是“假性焦虑”。因为从产品创新来看，很多企业根本无法跳出原来的惯性思维，只围绕着节能、健康、智能几个点打转转，或者等着不创新，同质化下的恶战此起彼伏。当看到行业内出现了什么风向，再赶紧跟随，仍然是一种跟随模仿的心态。这对空调产业的可持续性升级没有任何助力，更无法找到产业可持续发展的动力。
家电产业真正转型升级，必定需要颠覆性的创造、突破；而且不能只是产品技术层面的，还涉及到市场营销、用户交互、服务体验等各个环节。这种创造和变革，才会从一类产品延伸到整个行业，并且影响整个产业。美的空调“无风感”IP的诞生正是这样的一种存在。
之所以能以功能创新打造出差异化、个性化产品，从而让无风感科技从一款新品，成就空调产业的无风感品类，最终成长为产业的无风感趋势和潮流，除了依赖于美的空调领先的全球化科技研发、智能制造体系等等，更核心的在于始终围绕用户不断变化的需求为导向的拥抱模式。
对于空调产品来说，在“风”上做文章，实际上是在回归用户价值，对用户需求满足的投射，不只是一种价值再造、更是一种价值的重塑。用户追求舒适健康，对各种“空调病”行业难题等痛点，是美的空调“无风感”研发的出发点。最终，在企业内部建立起全产业链的创新体系，打造无风科技研发团队、组建无风检测实验室、走进全国各地用户家中，真正将实验室的创新围墙打破后，开创从用户中来到用户中去的无缝变革。
在这一过程中，美的空调外部着眼的是用户需求而非行业竞争，内部则是从战略到价值链的自我升级变革。从内而外，全价值链体系不停创新，驱动美的空调从技术研发和产品创新上摆脱行业发展惯性，从而引领产品竞争力变革，市场格局变化和产业发展升级。
如今业内诸多企业之所以愿意陪跑美的空调“无风感”之路，正是因为看到了“无风感科技”的市场价值，必须要跟上这一潮流。不过，美的空调的创新脚步已然迈入下一程。在对“无风感”科技从一款产品成就一个品类、开创一个产业消费潮流之后，美的空调再次开创一个全新的微气候时代，通过“温、湿、风、净、鲜”五个维度相互控制，实现房间“微气候”调节的AIR空间站跨时代新品，直接把“一屋一世界”可自由定制全球各地优质健康空气的微气候体验馆搬回家。
可以看到，美的空调始终用自己的创新节奏，以用户的需求为中心，引领着空调市场“无风感”IP的持续衍进。透过“无风感”成为今年市场和行业最大IP，折射出的是美的空调探索产业升级的新思路。在创造出“无风感”这一空调行业超级IP之后，有理由相信，会有下一个IP，下下IP被美的空调所创造！
