在全球彩电市场上，三星与LG是一对实力相当的韩国双雄；在中国及全球市场上，TCL与海信则是一对旗鼓相当的中国双雄。不过，随着三星退出中国家电市场、TCL接手索尼电视全球业务，中国彩电双雄的龙虎斗将在未来3、5年持续血洗一线市场的品牌格局和产业走势，并催生新的产业龙头。
孔余 撰写
一个彩电行业的冷知识！
近年来，一直对外宣称“中国第一、世界第二”的海信电视，其母公司海信视像的营业收入，早就不是中国彩电行业的第一，而是由来自TCL电子，这家TCL电视的母公司，稳居中国彩电行业一哥的地位。
此前发布的2025年财报显示：香港上市的TCL电子，营收首次突破千亿港元大关，达到1145.83亿港元，增长15.4%；归母净利润增长41.8%，达24.95亿港元。内地上市的海信视像营收则微降1.45%至576.79亿元，归母净利润增长9.24%，达24.54亿元。其中，TCL电子大尺寸显示业务（即彩电）收入为647.08亿港元，增长7.7%；海信视像的智慧显示终端业务（即彩电）收入为449.64亿元，下降4.36%。
2026年一季度，TCL电子营收达292.3亿港元，增长15.3%；调整后归母净利润大增140%至3.8亿港元。当季，海信视像主营业务收入135亿元，增长 9.4%，归母净利润5.9亿元，增长 6.71%。
不过，在中国市场上，提及本土电视的代表品牌，海信的第一提及率，仍然是优于TCL。这正是源自品牌长期通过品质、技术积累沉淀的口碑，背后是产品品质、技术、服务和营销等几十年持续投入和付出的成果。
透过两家企业的财报，也能第一眼看清楚：TCL电视业务的营收，远高于海信电视业务，得益于全产业链支撑下的全球化全业务模式（自有品牌、代工贴牌）等经营策略，实现了营收的快速增长；但是，从经营质量的维度来看，海信电视更多基于自有品牌、中高端大屏电视等经营能力的提升，实现了对TCL电视领先。这也造成了海信电视的品牌认知度，仍然高于TCL电视的核心原因。
但是，最近5年间，TCL在彩电市场凭借“全产业链、全球化，以及规模化”等优势的快速突破，接连将创维、小米等对手远远地甩在身后，并对海信发起正面强有力的进攻，背后的速度、模式、支撑和引擎，也成为TCL电视的商业竞争模板。特别是最近2年间，在显示技术、市场营销、产品策略等多维度的打法，让TCL成为海信最“恐惧”的对手，甚至让海信不得不放低身段，选择学习和借鉴TCL的产品策略和市场打法。
最终，这也直接形成了当前中国彩电行业“双雄对决”的基本竞争面：一是，市场竞争主要在海信、TCL两家企业之间展开，无论是高端的索尼、三星，还是中低端的小米、创维、夏普、飞利浦们，已经无法在市场上掀起一定规模的产品或营销战役，市场话语权旁落；二是，TCL与海信的对决，正在呈现持续的白热化和激烈化，双方的正面冲突和市场碰撞结果，正是加速对一线市场上其它同行和品牌的挤压和血洗，三星电视退出中国市场，便是最直观的证明，而索尼电视也将成为新的战略拐点。
特别是，在中国彩电市场出货量一路下行的通道中，如今海信与TCL在中国及全球市场上的正面对决，将会持续影响未来几年彩电产业的格局、走势和方向。
挑战一：彩电市场无法阻挡的需求下行趋势。2025年中国彩电市场零售量仅有2763万台，这是最近10年来的新低，而且进入2026年以来，彩电市场出货量还在下跌，主流用户对于彩电的需求直线下滑；不只是中国，目前很多中国彩电企业正在积极抢夺的海外市场，彩电出货量也出现了滞涨。这意味着，TCL、海信们的出货量增长，不是来自外部的市场需求，而是内部对于同行的挤压和洗牌，才能腾出新的市场空间。
接下来，创维、小米、长虹、康佳，以及索尼、夏普、飞利浦等中外品牌，在市场上的生存和发展必然面临新一轮的挤压和动荡。这也意味着，在海信与TCL的较量过程中，两家企业其实是通过持续性竞争，联手对同行实现了深度清洗。因为，只有通过持续性清理和挤压其它企业的市场份额，才能实现头部企业的增长目标。
挑战二：过度竞争引发的内卷与内耗，必然会冲击并加速产业的混乱与市场的竞争无序。最近几年间，聚焦于海信与TCL两家彩电企业的竞争，已经呈现极度“胶着”状态：显示技术、大屏化、高端化，以及市场营销场景化等多维度的较量，两家寸步不让。其中，海信在高端和科技上稍领风骚，而TCL在全产业链驱动下的大规模低成本和进攻打法占据上风，双方一度出现“旗鼓相当”各有优势的局面。
如今，随着TCL接手索尼全球电视、音响业务，再次打破双方的竞争平衡点。可以预见，未来在中国及全球市场上，索尼在高端、科技等维度对海信形成压制，TCL则在超大屏、规模上对海信实现超车。那么，海信显然不会选择“被动”挨打，一定会采取“非常规”手段应对。那么，在双方“你来我往”的拉锯战中，必然会进一步压缩弱小同行的市场份额。
当前，这场彩电双雄海信与TCL的龙虎之争，既是行业存量时代的必然洗牌，也将引领中国彩电产业向着全球化、高端化方向深度进阶。最终将倒逼整个彩电行业告别粗放竞争，开启以技术、品牌与全产业链实力为核心的产新门槛。
