活下去，才是接下来所有空调企业的唯一核心任务。因为，今年开启的空调产业深度大洗牌，预计会持续几年，更大的挑战不在于天气是否高温暴热，而是众多强势企业不可知、不可控的挤压与清洗。

文剑 撰写

进入二季度以来，空调市场上众多企业收到的市场信息和数据，与一线市场的实际情况，出现了较为严重的撕裂。

一边是气象部门提前发布的高温天气预警，提示今年将遭遇140年以来最强级别厄尔尼诺现象并引发极限高温，预计会持续到今年底。另一边南方大部分省市出现了一轮持续性降雨且暴雨天气，空调市场的出货延续了之前的低迷，并没有任何好转，甚至出货速度又放慢了。

不过，对于空调产业链上的企业，以及商家来说，更大的压力在于两个方面：短期内，由于库存持续积压、高位上涨，造成不少空调厂商的资金链紧张，以及现金流压力，导致不少空调厂商被迫减少市场投入，被迫为了缓解库存压力折价出货，引发了 “量利双降” 的经营困局。

中期内，由于空调产业的深度洗牌持续进行，美的、格力、海尔为代表的头部企业，以及海信、奥克斯、TCL、小米为代表的行业劲军，未来生存与发展的前提不只是深耕存量换新需求，更多还是挤压和抢夺同行的市场蛋糕。这种市场洗牌的不确定性，以及商业竞争的动荡，会进一步加速产业内卷与恶斗。

可以肯定的说，今年空调市场的争夺，主要就是“3+4”的较量，即美的、格力、海尔，与海信、奥克斯、TCL、小米之间的正面较量，各自抢夺对手的市场份额，同时又共同挤压一大批弱小空调企业的生存空间。这对于很多空调企业来说，将是最为痛苦、煎熬的时刻。

站在今年一线市场的商业大道上，几乎所有的空调企业，都发出一个共同的感慨：从2026年开始，空调产业真正进入了一轮 “剩者为王” 的经营新周期。不是谁跑得快，也不是谁跑得猛，更不是谁嗓门大，而是谁能在经历持续多轮动荡的洗牌，还能笑着活下去。说白了，还能持续滚动发展。

事实上，透过最近一段时间，很多空调企业的市场动作、产业布局，以及竞争状态，家电圈发现，绝大多数的空调企业已经走到了一轮比拼实力、比拼耐力的关键节点。

一是，目前还能活跃在一线市场上正面竞争和抢夺的空调品牌，已经不超过10个，更精准地说，也就6、7个左右；绝大多数的空调企业，要么躺平，要么收缩，要么冬眠，能不能熬过今年，还是一个巨大的未知数。靠天气，或是靠运气？

二是，目前空调市场竞争与抢夺，拼得真不是单一低价、特价，而是从 “产品、价格，到营销、渠道、服务” 的一整套组合拳，既有企业内部的效率与实力，也有外部的竞争力与魄力和霸气。可以说，空调行业的隐藏门槛已经被持续推高，很多中小工厂过去靠单一的劣质低价、非标机等无底线手段竞争，混不下去了。就连大企业如果骄傲了，也会被同行甩在身后！

三是，高温天气已经 “救不活” 所有的空调企业了。事实上，去年北方特别是东北天气的暴热，也只是让头部少数空调企业抢到了蛋糕，而众多中小空调工厂反应过来再去铺货卖货，高温已经结束，市场已经步入尾声了。目前空调市场可能会出现一些新的突发性商业机会，比如说高温等，但不属于全行业的机会，只是少数有能力的企业。

接下来，能在空调市场上活下去的企业才是笑到最后的人。而活下去的关键，不一定是实力最强的，规模最大的，而是应对风险和巨浪冲击，最具抗击打能力、抗风险能力的企业。

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