家电市场实现“开门红”。刚刚过去的2026年1月份，主要家电厂商在一线市场的出货量，环比出现强劲增长，同比出现企稳回暖。

宁言 撰写

进入2月，多位头部的家电企业，以及商家市场部人士，向家电圈表示：2026年开局以来，消费市场持续走好。今年1月份，家电市场的出货量，同比及环比均出现上涨。其中，环比增长强劲，同比企稳回暖，市场经营的体感温度明显变暖。

来自商务部门的数据，直接证实了不少家电厂商的上述感受：一是，今年1月份，消费品以旧换新补贴政策推动下，汽车、家电、数码和智能产品销售额达到925.6亿元；二是，与去年不同，今年家电以旧换新、数码和智能产品购新，线下销售接近八成，同比增长近20%，有力带动线下实体店的繁荣；三是，1月份一级能效热水器和电视机的线上销售额，同比分别增长35.7%、28.9%，数据抢眼也振奋人心。

这一系列数据的背后，在家电圈看来，释放出2026年家电市场经营与抢夺的三个全新方向：

第一，国补政策的刺激强劲。在2025年下半年国补政策因为资金额度问题，多地出现了摇号、抢券、阶段性暂停等动荡之后，多地国补基本无法正常实施，导致很多想要享受国补的消费者，主动收缩或滞后消费。最终，不少消费需求直到今年1月国补继续实施后，才集中放量和反弹，彰显政策对于家电消费的拉动作用强劲与明显。可以说，今年家电市场最大的外力，来自国补政策的继续实施。

第二、线下市场的表现出乎意料。商务部门公开点名“家电、数码、智能产品”线下市场占比高达八成，而且出现20%的同比增长，充分说明：家电国补政策今年开始，要明显向线下实体门店进行倾斜和助力。这也是国家建立“统一大市场”的关键一环，必须要实现线上与线下的联动，而不是线上网店一枝独秀。当然，接下来家电国补政策如何发力实体店，以及线下渠道商家如何抓住政策机会，还需要国家政策与市场手段的双向发力。

第三、季节性家电产品要抓住。商务部门在通报中，专门点名热水器和电视机的市场零售抢眼，出现三成左右的增长。这说明一点，家电产品的季节性特征仍然强势，包括“夏天卖空调，冬天卖取暖器、热水器”。这也提醒更多的家电企业和商家，经营商品要按照周期和时间节点备货、促销和引爆。这也是今年接下来的家电市场经营逻辑，学会顺水行舟，而不是凭感觉乱搞。

那么，透过1月份的家电市场走势，展望春节之后火3月、红4月等家电重要节点的促销推广，相关厂商接下来如何“顺水行舟”？家电圈认为，要有足够的经营反思和能力突破：

首先，对于家电国补政策的拉动效应，外界普遍预期今年不会太高，认为政策的拉动力会衰减。这针对的是整个行业，对于单一企业或商家来说，不用过度操心。相反，只要聚焦一个重心，借力国补政策，做好一级能效产品的经营企划，抢蛋糕，调结构，加速出货的节奏和频率。

其次，对于市场的走势，竞争的格局，以及消费的变化，家电企业要少一点焦虑，多一些淡定与理性。面对各种变化要采取“快速、敏捷”的经营机制，不是要“以变应变”，而是学会“以变领变”，在变化中打造自己的市场经营节奏和方向，真正实现顺水行舟，逆风投入，不能躺平，更不能等待与观望。

再者，家电市场经营的两极分化加速。接下来的家电市场，对于大多数家电企业而言确实是危大于机，挑战与动荡将充斥整个产业的未来；但是，对于少数家电企业来说却是机会，以更低的成本、代价可以进行更多的商业抢夺和市场深耕，以更短的时间实现市场的洗牌与重组，以更从容的心态和空间应对多变局面。

当然，1月家电市场的出货反弹，有其特殊性，并不代表2026年的家电市场会一路上涨、一路反弹，过程中还是会充满动荡与变化。对于家电企业来说，把握好市场的每一次变化和调整的机会，从而实现经营的稳健有序，而不是盲目冲刺！

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