实施近2个月的新一轮家电“国补”政策，在进入双11大促的新通道后，让整个一线家电市场的消费呈现出新的火热局面：一是，主流消费加速向大企业和大品牌集中；二是，热销产品呈现高能效智能化趋势；三是，空调、冰箱、洗衣机和电视机等家电品类市场热度稳步提升，换新生活方式成为新的热潮。

进入11月以来，家电消费市场在“国补”政策和“双11”大促两股力量下，一举带动大品牌的节能绿色精品放量上涨。其中，以长虹为首的行业大牌们，以及长虹AI TV、长虹巨能省空调、壁画+电视，美菱冻鲜生系列冰箱、美菱“如手洗”滚筒洗衣机，还有长虹巨能省空调、全无尘·自由风空调为代表的明星和爆款，频频抢夺市场头筹。

家电“国补”政策引爆，品牌换新成风

家电“以旧换新”国家补贴政策，自实施以来迅速激活众多家庭“换新家电、换新生活方式”热潮。与最近几年以来，家电市场从“增量”市场竞争，转向“存量”市场争夺，颇为契合。

来自商务部全国家电以旧换新数据平台显示，截至10月25日24时，1420.3万名消费者，购买8大类家电产品2072.6万台，享受180.4亿元中央补贴，带动销售950.7亿元。商务部鼓励电商平台在“双11”期间发挥有效连接供需两端、联动多元主体优势，创新服务场景，推动以旧换新工作取得更大成效。

在家电市场持续放量上涨背后，除了“国补”政策加力之外，来自长虹等家电龙头企业从“产品、营销、服务、回收”等全流程的助力，并提供专属的“企业补贴”政策，实现多重优惠让利的引爆，并在用户交互方式上不断创新手段和内容，集中突出一批爆款和新品，实现“国补企补”双向发力，产品、营销和交互多维度引爆。

与很多同行的双11大促不同，长虹这一轮聚焦“国补”政策和“企补”政策，采取直击用户需求“产品为王”的促销策略，同时通过迎合年轻用户的时尚、轻松“脱口秀”新综艺，实现接近用户距离下的与用户在产品、情感和认知等方面的“同频共振”。

例如作为全球首创的长虹全球首款AI TV，搭载超强的AI能力与壁画般精致的超薄设计相得益彰，通过长虹自研的沧海智能体，让电视能交流、能思考、会成长，开启了电视在家庭主动服务时代；搭载恒温鲜冻技术的美菱M鲜生冰箱，采用水分子激活保鲜技术实现长效保鲜，原创顶置恒温鲜冻技术和柔风锁鲜科技的应用，让食材保持鲜嫩且色泽如初；创新“蓝氧去残留技术”的美菱“蓝氧如手洗”洗衣机，实现在“净衣”的基础上更“护衣”。“能效超一级，多省3000度”的长虹“巨能省”空调，让用户提前享受节能舒适的生活。

为了贴近年轻一代用户，洞察他们的喜好，今年双11长虹还专门打造“长虹·美菱11.11换新补贴折学家”品牌脱口秀，聚焦“折学三问”：我能省多少钱？省的钱从哪里来？省的钱到哪里去？邀请何广智、鸭绒、山河、哈哈曹4位“折学家”一起，与更多消费者探讨生活的“折学三问”。

为了让用户的“换新家电”更轻松、更方便，长虹还打造“一站式”焕新服务模式，通过售前、售中、售后一体化拉通，简化“以旧换新”的操作流程，让体验更便捷。比如，通过长虹美菱会员服务小程序，用户只需要按照操作指引进行选择，就可以在线对旧家电进行评估，并在线预约享受上门回收服务。

双11市场走俏，长虹美菱领潮消费

随着“以旧换新”国补政策对家电市场的刺激效果显现，叠加“双11”大促的双重利好下，各地家电市场持续升温，头部家电企业的重磅促销内容，成为推动消费向好的重要力量。

聚焦家电存量市场的用户激活，长虹采取“总部统一定调、探索品类差异和加速区域深耕”策略。总部层面统一政策力度，在国家补贴最高至20%基础上，追加10%的企业补贴优惠，并将这一优惠政策持续至今年底，用户可在线下长虹·美菱门店参与，或线上通过长虹官方小程序“虹创有品”下单。

其中，“品质换新就选长虹·美菱11.11大促”，就追求“贴近用户、打动用户”的策略，通过不同渠道开展“村村换”、“家家补”、“台台换”“村村换”等主题换新活动，让“家家补”聚焦一、二、三线城市，核心传播补贴力度；“台台换”则针对线上渠道；“村村换”针对乡镇开展千场地推活动，推动“换新”进村。实现了目标用户群体的精准锁定和直接焕新。

同时，针对不同家庭的换新需求多样化和差异化，长虹电视也于近日开启“虹色风暴”真情五折购活动，包含最高2000元国家以旧换新购机补贴，还能享受长虹电视官方的一系列叠加权益，如用户购AI壁画+电视，可参与线上抽奖，最高返现3000元；购AI TV，10年老用户送赛事冲锋衣、5年老用户送涮烤一体锅，还能周周抽千元现金红包等。

可以预见，在“国补”政策推动下，在长虹等头部品牌助力下，在双11消费热浪带动下，家电市场不只是将掀起一轮产品焕新潮，中国家庭消费还在掀起一轮生活方式换新潮。