全球彩电市场出货量在今年上半年创造近5年来的新高，但同一时期中国彩电市场出货量却收获了最近五年来的新低。随着下半年全球彩电出货量下跌，中国市场也将可能失守4千万台的关口。

乔华||撰稿

一边是全球彩电市场的出货量，走出了5年来的新高；另一边则是中国彩电市场的出货量，则收获了5年来的新低。

日前，集邦咨询的市场报告显示：2021年上半年全球电视出货量年增10%，达9845万台。虽然最终出货量较之前的预期减少了5.8%，但这一数据仍然创造出五年来的历史新高。

之前，奥维云网公布了1-7月的中国彩电销售推总数据，前七月彩电销售量仅为1994.5万台，同比下降15.6%，零售额逆势上扬，达到667.4亿元，同比增长14.2%。量跌额涨的局面之下，也难以掩盖中国彩电市场的低迷。

上半年的彩电产业，全球市场上涨，但中国市场下跌。但是对于下半年彩电市场的走势，无论是全球，还是中国，都给出了下跌的预期。

有业内人士指出，今年上半年，随着全球疫情走弱，以及彩电价格创今年新高，终端需求在今年第二季度已经开始明显放缓，下半年终端零售将会有较大幅度的下降。因为，去年的基数实在是非常高。厂商会有些备货，但估计会严格控制库存，因为面板进入了降价周期，越晚采购就能买到越便宜的面板。

预计2021年下半年市场，全球市场将会出现负增长，预计出货规模1.22亿台，同比下降10.5%，预计2021年全年2.21亿台，同比下降3.5%。原因很简单：欧美等发达国家市场去年消费刺激导致的高基数和需求透支在今年下半年逐渐显现，中国市场将逐渐回暖，但仍然难扭转整体下滑趋势。

具体到中国市场，2020年中国彩电市场零售量规模4450万台，同比下降9.1%。今年以来，大宗材料上涨以及芯片短缺等综合因素的影响下，低价格战已偃旗息鼓、规模化出货减弱，产品均价逐渐回升。虽然国产品牌在高端市场占有率也在小步快跑，但高端占比仍然较小。

虽然下半年是彩电市场的传统销售旺季，但是在今年前7个月彩电出货量2位数下滑的背景下，下半年更多企业不会继续追求规模，而是转战在高端化、大屏化、场景化等领域不断突破。所以，这也会分流一部分的用户订单量，从而影响整体的规模化出货。

对于中国彩电产业来说，未来3、5年市场竞争的主旋律将会从量增走向质变。海信、索尼等头部品牌现阶段不会继续规模扩张，而是会转为高质量、高利润、大屏化。这将有利于激光电视、OLED电视等产品。