三星电子的最大问题，就在于轻视中国市场、漠视中国消费者。总认为自己在全球市场有竞争力，却忽视了中国这个庞大的消费市场，一旦错过就无法追赶。

尽管稳居全球手机、电视第一多年，但三星电子在中国市场却倍感失意。过去的2019年，更是如此。除了半导体和面板业务等商用业务受行情和价格影响下滑外，面向消费市场的手机、电视、白电等全线产品在中国市场的持续疲软，遭遇被边缘化，让三星这一年利润下滑过半。

近日，三星电子发布2019年业绩预测，年利润减少约53%至27.7万亿韩元，创十年来最大降幅。预测显示，三星电子去年四季度销售额为58万亿-60万亿韩元，上年同期为59.27万亿韩元，营业利润约7.1万亿韩元，同比减少34.26%，环比减少8.74%。

在2018年前期，三星电子业绩还十分强劲。得益于市场对存储芯片和零部件需求，在当年的三季度营收同比增长5.5%；利润较2017年同期增长近21%，创下历史新高。不过从2018年第四季度开始，三星业绩就一直处于下滑趋势。接下来的几个季度，三星利润下跌幅度分别为：29%、60.4%、55.6%、52%。

从数据上看，到2019年第四季度，三星的业绩似乎有所回暖，但这仅仅是因为B端业务产品价格的行业性上调。在三星占据半壁江山的半导体业务，受全球市场价格影响很大，也使其整体抗风险能力降低。同时，面板业务也在面临危机，随着LCD面板加速退市和京东方等中国面板商的挤压，三星正大幅降低产量甚至出售产线，而OLED面板却仍然难以量产，也成为拖累三星业务的一部分原因。

更有业内人士指出，三星利润大幅下滑，与其C端电子家电业务在中国市场不景气密不可分。在全球占据两成以上市场份额的三星手机和三星电视，在中国市场遭遇迥异。自爆炸门后，三星手机在中国市场难以翻身，尤其是受国内厂商的围追堵截，出货量排名只能出现在"其他"品类中，份额不足1%。

在家电市场，一向强势的三星彩电也被挤出前十。2019年前三季度，三星彩电在中国市场仅出货了50万台，同比暴降26%。不及排名第一、出货量为660万的小米的零头。定位高端，试图以"智能化"站稳脚跟的三星白电，自2017年以来更是处于"跌跌不休"的通道中。尤其是在卡萨帝、小天鹅等中国高端品牌不断崛起的背景下，消费者盲目崇拜"洋品牌"的理念也在逐渐改变，让三星越来越被边缘化。

有分析师预计三星电子2020年的年度利润将增长近40%，不过依据仍然是芯片行情的整体好转。显然，对三星电子来说，过分押宝半导体业务的模式，会带来经营和财务的不小风险，而抵御风险的方法就是坚持产业链垂直一体化的发展思路，各业务平衡发展。而且，在硬件优势下，可以加快软件生态的布局和完善，软硬结合的一体化模式。

毕竟，在单纯的硬件业务方面，三星已然丧失中国这一全球最大的消费市场。即便三星方面表示，将抓住5G的机遇，发布更多的5G设备、折叠手机等，增强产品竞争力。但同时也要看到，这一机遇下很多中国企业已经先于三星抢跑，失去先机、失去用户基础的三星，接下来的路注定充满荆棘。