今年以来，中国家电市场的高端战场已全面"沦陷"。家电圈预计，2020年家电市场竞争的热点和重心，将不再只是一场场的低价格战火，而是围绕中高端市场的新品、概念，以及绿色智能节能普及等。

随着高端市场被大量的投机者、浑水摸鱼者的搅局、抢戏，自2019年下半年以来，高端市场的下一场战斗已经全面打响。

值得关注，家电圈认为，这场高端家电的新战役，不是简单的从高端走向奢侈级、轻奢级赛道，而是高端家电市场的"清场洗牌"淘汰赛，李逵将加速消灭李鬼，全面维护好高端市场的进入门槛和竞争层次，避免将高端市场概念化，防止高端市场同质化、概念化，全面挤压高端投机者的生存空间。

为什么这么说？这两年来，高端家电市场已经从过去的一片蓝海直接变成了红海血战。首先，从竞争态势上看，高端市场在家电产业的地盘不断做大，从过去金字塔尖上的那一小块肉，主要是博西家电、松下、索尼、三星等外资品牌的主场，如今则已经成为一盘饕餮盛宴，诞生了大量中国本土品牌，并吸引了一些投机者的浑水摸鱼。

其次，从品牌数量上，高端市场犹如"一夜春风来千树梨花开"，大量新兵老将纷纷发力高端市场，要么推出所谓的高端新品牌，要么推出所谓的高价格产品。像松下、惠而浦、博世、西门子等外资老品牌在高端市场已是"昨日黄花菜"，而卡萨帝、方太、COLMO等新贵大牌则强势崛起。与此同时，还有一大批老牌新军则选择浑水摸鱼。

再者，从市场竞争上，中高端市场已经成为竞争主场、更是消费的新红利。无论是线下实体店还是线上网店，都在推精品、调结构、战高端。低价已经彻底沦为零售商引流的招牌和手段，所有家电厂商都知道"不赚钱的低价"不能干，只会拼规模的出货压货早就没有未来，必须要靠中高端调结构、保经营质量。

在这种格局之下，高端家电市场在今年短短10多个月内，就从一片蓝海商机恶化成为了一片红海恶斗，市场快速沦陷：一方面是大量打着高端旗号的产品和品牌，在一线市场上低价促销抢蛋糕，浑水摸鱼，搅乱高端市场，带偏了高端竞争的方向，认为高价就是高端，高端跳水降价等乱象层出不穷；

另一方面则是大量的伪高端、假高端产品，在一线市场上直接"临门一脚"抢生意，简单粗暴将高端变成了高利润商机，却忽视了高端背后的品牌、产品、价值观等投入和建设，让高端市场成为下一个低价泥坑。

对于高端家电的本质，无论是品牌商，还是零售商，或是消费者，都不是简单的高价格概念化，更不能打着高端旗号搞低价格战、卖低质产品；而是应该真正意识到，高端将是家电产业下一个十年，甚至更长时间的战略高地，也是众多企业和商家谋求生存和发展的关键步伐。

现阶段家电市场出现这一轮高端乱战的本质，表面上看这是市场蛋糕做大后商机争夺战，实际上是高端门槛低、高端标准缺失等问题，带来了竞争的乱战，让阿猫阿狗都可以进入分一杯羹。这种混乱局面越早出现，越早爆发，家电圈认为，对于家电产业的高端化引爆走向正轨和良性的轨道，越有利。

当然高端家电的下一场战斗，最终的手段一定是大企业通过市场资源的配置和优化后，进行市场化的清理和洗牌。