对整个彩电行业来说，单纯依靠外部诱因刺激消费很难改变增长本质，只能靠技术创新、产品升级及高端路线来提振彩电市场，才能给消费者带来更新鲜的刺激和更高端的价值。

2019年已经接近尾声，作为主要耐用消费品的家电，前三季表现却差强人意。众多家电品类中，随着近日各相关彩电企业三季报出炉，量额双降的彩电市场前三季度成绩更是令人忧心。

尽管搭载鸿蒙系统的华为、荣耀智慧屏上市，令疲软的彩电行业为之一振，众多彩电企业纷纷推出智慧新品，但并未带动均价回升。据奥维云网全渠道推总数据显示，2019年Q3彩电线上均价1926元，创历史新低。

近日，长虹、康佳、TCL等彩电企业再次发起新一轮智慧屏营销，这必然导致营销成本上涨。随着年底前最大的一个狂欢盛会"双十一"到来，能够成为拯救彩电市场的契机？又是否能带动彩电市场业绩增长呢？

自2018年第四季度以来，彩电市场已开启连续四个季度下滑态势。根据奥维云网最新第三季度彩电市场总结报告显示，2019年Q3中国彩电市场零售量1034万台，同比下滑3.6%；零售额277亿元，同比下滑10.4%。行业的低迷现状在相关彩电企业财报中也得到了直观体现，据数据统计，海信、长虹、TCL等黑电企业三季度都出现了不同程度的下滑。

当下彩电市场发展陷入了诸多困境当中：一是家庭客厅娱乐被分流。随着人们外出消费增多，居家时间减少，电影、娱乐和旅行成为新喜好；而居家时手机直播、网站视频也分流了娱乐时间，电视使用需求大大下降。

二是新增需求提振力度不足，传统的来自房产、新婚和外贸的拉动力减弱，导致市场增长动力减弱。三是产品创新难度不断增加。彩电消费者对产品的需求日益细分细化，中国电视产业又高度成熟，导致产能过剩，品牌和产品间的转换成本低，使得国内彩电行业成为买方市场。

尽管华为系的智慧屏为彩电市场增添了一股新活力，并引发一系列智慧屏潮，但从三季度报来看并没有为彩电企业的业绩带来实际拉动作用，后续是否能推动业绩实际增长还有待市场观察。

作为一年中最大的购物狂欢节点，双11已然被各家电品牌视为有望拉高四季度乃至全年业绩的关键一役，京东、天猫、国美等众多家电渠道已经各显神通，而各彩电企业也不甘示弱，各出奇招奋战双11。但从彩电行业的低迷情况看，节日促销和电商活动的效果并不会太好，很难带动行业走出困境，反而会在频频促销中一再拉低市场价格，再次引发价格战竞争越发激烈。

当前彩电行业的主要矛盾是电视机更新换代周期太慢，平均换机周期在12年，远超7年安全使用期。我国仍有超过4亿台非智能电视、5亿台非4K电视在使用，更新消费已成为彩电内需的主引擎。如何大规模启动"汰旧换优"成为彩电行业稳增长，以及超高清视频服务普及的重要课题。

随着消费升级，消费者对大尺寸、高画质、高音质、强交互产品具有更大的兴趣，而与硬件相匹配的超高清内容和应用服务也需要保持同步。当两者在时空上相匹配时，将会在市场尤其是年轻消费群体中产生极大的化学反应，使彩电市场再次焕发蓬勃生机。

对整个彩电行业来说，单纯依靠外部诱因刺激消费很难改变增长本质，只能靠技术创新、产品升级及高端路线来提振彩电市场，才能给消费者带来更新鲜的刺激和更高端的价值，这样才能够把整个彩电产业拉回到一个正常、有序、健康的发展轨道上。