火爆家电圈的洗碗机，如今在一线市场的增长颓势已经出现，市场增速放缓只是表象，更为深层次的原因是：产品同质化问题加重、市场营销手段乱象丛生、企业竞争低效化，最终可能会导致这一"绽放没多久"的家电新希望，偃旗息鼓。

任何行业和品类，都不能任意地透支市场需求、消耗用户信任，盲目无度地进行市场的开发和消耗，甚至眼睁睁地看着"一窝蜂"的模仿、抄袭，毁掉一些领军企业好不容易建立起来的市场体系和用户信任度。

在家电市场上，这两年来最为火爆的产品，莫过于洗碗机；同样，最为令人担心的产品，也是洗碗机：

一方面，洗碗机在过去的三年间，实现3位数以上的井喷式增长，市场零售规模从10亿元以下一路上涨至56亿元以上，速度快、势头猛；另一方面，则是洗碗机市场井喷引发鱼龙混杂，短短几年洗碗机品牌和企业数量激进。仅方太水槽洗碗机引发模仿者，就高达50多家。而洗碗机品牌数量已突破150个。

今年以来，洗碗机市场再次出现新变局：增速全面放缓、品牌集中度下跌。前者的增速下滑，应该是受到外部家电市场整体低迷拖累，洗碗机增长遭遇瓶颈期所致；而后者集中度下滑，则是受到企业和品牌数量增多带来市场的多极分化。这正是受到洗碗机市场需求高涨，企业数量激增带来的影响。

但是，在这两大市场变化因素背后，却又折射出洗碗机行业两个弊端：一是，洗碗机产品在一线市场同质化现象，日趋严重，导致消费市场受到外部环境影响和拖累较大，缺乏独立抗风险能力；二是，洗碗机的头部企业竞争力衰减，特别是面对中小企业的模仿式、低价式、自杀式竞争，在产品缺乏足够差异化背景下，竞争乏力。

虽然与空调、冰箱、洗衣机等品类相比，洗碗机在中国市场上还拥有一个"得天独厚"的竞争优势，那就是家庭普及率偏低：目前中国家庭洗碗机普及率从不足1%，一路上涨至3%左右，但与欧美发达国家60%-70%的普及率比，这意味着洗碗机在中国市场仍然拥有很大的增长空间和发展动力。

来自奥维云网的数据显示：今年前7个月洗碗机零售额达34.6亿元，同比增长24.9%。其中，线下渠道增长褪色，但线上市场受到低价拉动增长火爆。奥维云网乐观预计2019年销售额将达到68亿，到2022年将达到107亿，年平均增长率超过15%。

今年以来，洗碗机市场增速放缓，而未来几年市场增速将回归常态，3位数甚至 50%以上的增长将很难出现。但是，今年洗碗机市场的新进品牌和机型数量还在持续增加。其中，新增品牌15个，新发售产品124个。蛋糕没有做大，抢蛋糕的企业却做大了，结果是什么？竞争必然是低价自杀式的。

这一局面充分说明，在整个家电市场低迷情况下，众多企业纷纷押宝洗碗机等新品类，希望可以快速"捞一笔"，谋求利润和规模新增长点；同时，在品牌和产品数量持续增加的背景下，同质化产品带来的低价无序竞争加大，消费热情减缓和需求低迷将是常态。

在这种背景下，方太、西门子、美的、海尔等一大批的洗碗机行业头部企业们，需要主动"站出来"，一方面加大产品科技创新力度，推动洗碗机在中国家庭场景下的智能化、智慧化，以及成套化的变革；另一方面，则需要大企业通过市场手段，品牌、产品和服务的力量，积极引导消费需求，要推高行业进入门槛。最终，大企业通过市场化的手段和力量，推动洗碗机产业的迭代和变革。